每經(jīng)編輯 畢陸名

北京時間6月6日凌晨，蘋果2023年全球開發(fā)者大會精彩異常，但對蘋果及一眾“果鏈”概念股的股價卻沒能帶來好影響。

6日上午A股開盤，蘋果供應(yīng)鏈概念股單邊下滑。截至上午收盤，長盈精密大跌逾17%，立訊精密、歌爾股份雙雙放量殺跌超5%，安潔科技、東山精密、鵬鼎控股全線走弱。

同時，港股市場的高偉電子，盤初更是跌超20%，截至發(fā)稿跌近15%。

消息面上，隔夜蘋果股價一度上漲2%，創(chuàng)下歷史新高，股價盤中跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。6月6日凌晨，蘋果發(fā)布首款MR頭顯產(chǎn)品，產(chǎn)品命名為Apple Vision Pro，定價3499美元（2.5萬元人民幣），價格高于大多數(shù)競爭對手，超出市場預期，預計2024年產(chǎn)品有望銷售。而在發(fā)布會期間，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)跌，收盤下跌0.76%報179.58美元/股。值得注意的是，在蘋果推出Apple Vision Pro之前，Meta搶先發(fā)布消費級MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定價為499.99美元。

有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。預計未來第二代MR產(chǎn)品在定價上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。

蘋果VisionPro值得買嗎？網(wǎng)友怎么看？有媒體發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，近5.5萬人中僅1.8萬人認為值得買，2.5萬人認為不值得，1.1萬人認為很難評價。

有網(wǎng)友表示，“3499人民幣還好，3499美元還是算了”“第一代不要買”“兩萬多這也太貴了吧”；也有人表示，“就這個價格，上市了肯定還是供不應(yīng)求”。

蘋果Vision Pro真機體驗來了

據(jù)每日經(jīng)濟新聞6月6日報道，蘋果研發(fā)七年之久、且多次推遲的MR（即融合AR&VR技術(shù)的混合現(xiàn)實）頭顯終于在當?shù)貢r間6月5日啟動的蘋果WWDC開發(fā)者大會上揭開面紗。

這款MR頭顯名為“Apple Vision Pro”，是一款全新的計算設(shè)備，將虛擬和增強現(xiàn)實結(jié)合起來，配備了4K顯示屏、空間音頻、虹膜掃描等功能，可以用來替代電視或電腦顯示器，蘋果將其新界面描述為“空間計算”。

蘋果2023年全球開發(fā)者大會（圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖）

Vision Pro的外觀像一副滑雪鏡，售價為3499美元（約合人民幣24850元)，電池可續(xù)航兩小時。Vision Pro將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的開始。”蘋果希望通過這款設(shè)備打開混合現(xiàn)實市場，但這個市場目前還很小，用戶對這類設(shè)備的需求和用法還不清楚。

目前，大部分人都只能看到它的外觀，未能體驗到其實際效果。但也有少數(shù)人成為了幸運兒?！度A爾街日報》的專欄作家喬安娜·斯特恩（Joanna Stern）就是其一，他是除蘋果工作人員外，最早嘗試這個設(shè)備的人之一。

“彩色玻璃碎片在真實的房間周圍旋轉(zhuǎn)，在我耳邊，一個溫柔的聲音低語：記住生命中的每一刻是多么寶貴。她告訴我放松并深呼吸，我看到（數(shù)字）海浪拍打著（真正的）咖啡桌。”斯特恩在談及Vision Pro體驗時分享了這樣一個場景。

據(jù)《華爾街日報》報道，斯特恩表示，Vision Pro和她嘗試過的任何其他頭戴式設(shè)備都不一樣，沒有眩暈感。戴上這款設(shè)備，眼睛就像是計算機鼠標上的光標，手指就是按鍵，現(xiàn)實世界和數(shù)字世界之間的切換非常容易。右眉上類似Apple Watch的數(shù)字表冠可以控制“沉浸感”，調(diào)整“虛擬”和“現(xiàn)實”的比例。

蘋果2023年全球開發(fā)者大會（圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖）

斯特恩稱，戴上Vision Pro就像是把“一塊巨大的Apple Watch”戴在了頭上，設(shè)備的貼合度和光潔度都符合蘋果一貫的制造標準。在佩戴的前15分鐘，體驗非常舒適，但隨著佩戴時間的增加，鼻子和額頭部位還是會開始感受到重量。

當體驗結(jié)束，斯特恩從頭上摘下Vision Pro后，她表示這種感覺真的太酷了，甚至開玩笑稱自己是不是“嗑藥”了，那種感覺就像真的離開了某個真實的地方，直到看到自己的筆記本電腦、自己的身體或房間里的其他人，她才意識到自己不再盯著屏幕。不過她也強調(diào)，Vision Pro雖然有高像素的攝像頭和屏幕，但也無法取代人的眼睛，這或許也是該設(shè)備未來亟待解決的挑戰(zhàn)之一。

科技媒體The Verge在報道中也提到了關(guān)于重量等長時間佩戴的體驗問題。報道稱，由于該款頭戴式設(shè)備并沒有配備頭頂帶，那在佩戴時鼻子的壓力會不會太重？蘋果花了很長時間來討論如何使用Vision Pro來取代電視或者電腦顯示器，但在臉上做到這一點需要大量處理能力和顯示能力，設(shè)備幾分鐘后是否就會變得很熱？這些問題暫時都沒有答案。

許多網(wǎng)友也對此表示了贊同，一位網(wǎng)友表示，如果這將最終取代蘋果的計算機，那么每天把這玩意兒戴在頭上8個小時，會感到舒服嗎？

除了這些實際的體驗問題，報道還提出了一個更關(guān)鍵的帶爭議性的話題，“這（Vision Pro）究竟有什么用的？”與該公司推出Apple Watch甚至AirPods時不同，目前混合現(xiàn)實設(shè)備市場并不大，大多數(shù)人對這些混合現(xiàn)實設(shè)備的工作原理知之甚少。

蘋果2023年全球開發(fā)者大會（圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖）

在斯特恩看來，她認為目前Vision Pro有兩個使用場景：其一是辦公場景，在辦公室，能夠通過Vision Pro將一些應(yīng)用程序分散到不同的空間中。“與其擁有多臺顯示器，不如將這些虛擬屏幕放在房間周圍。”其二就是觀看3D電視，以及拍攝3D空間的照片和視頻。

有券商機構(gòu)對此也表現(xiàn)出樂觀的態(tài)度，認為蘋果的MR新品預計將極大地促進擴展現(xiàn)實（XR）的發(fā)展，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。中信證券在研報中就指出，顯示和交互技術(shù)的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體。根據(jù)測算，XR行業(yè)空間遠超萬億元。當前VR/MR已進入成熟迭代階段，預計AR在2025年可初步實現(xiàn)商業(yè)化，而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則擔任起VR與AR的過渡時期產(chǎn)品。

蘋果首款MR，券商怎么看？

知名蘋果分析師郭明錤發(fā)布關(guān)于Vision Pro的投資觀點稱，Apple展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。高于預期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。需要密切觀察的是預購需求與發(fā)售前Apple能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)。

天風證券認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現(xiàn)在這個時間節(jié)點MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩?strong>蘋果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點。

中信證券指出，復盤全球計算平臺載體的發(fā)展邏輯及趨勢、科技巨頭的戰(zhàn)略布局、資本市場的投入，顯示和交互技術(shù)的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體，根據(jù)測算XR行業(yè)空間遠超萬億元。同時2023年內(nèi)蘋果推出MR新品，預計將極大地促進XR行業(yè)的發(fā)展，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。當前VR/MR已進入成熟迭代階段，預計AR在2025年可初步實現(xiàn)商業(yè)化、而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右），MR則擔任起VR與AR的過渡時期產(chǎn)品。

該機構(gòu)還表示，為作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時間低于市場前期預期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時在應(yīng)用端有超預期表現(xiàn)，中長期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機會。

整體來看，顯示及光學方面，預計蘋果采用索尼的MicroOLED屏幕以及玉晶光/揚明光學的Pancake鏡頭，索尼的cis傳感器，大立光的鏡頭等；國內(nèi)供應(yīng)鏈主要聚焦在零部件及設(shè)備環(huán)節(jié)，預計高偉電子切入供應(yīng)其攝像頭模組，兆威機電供應(yīng)其瞳距調(diào)節(jié)模組，德賽電池供應(yīng)其電池Pack環(huán)節(jié)，鵬鼎控股、東山精密供應(yīng)FPC，藍思科技、長盈精密、歌爾股份、領(lǐng)益智造供應(yīng)相關(guān)功能件及結(jié)構(gòu)件，蘇大維格供應(yīng)衍射光學器件，博眾精工、賽騰股份、智立方、杰普特、華興源創(chuàng)供應(yīng)相關(guān)設(shè)備等。

每日經(jīng)濟新聞綜合券商研報、每日經(jīng)濟新聞（記者：鄭雨航）

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封面圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖