每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

6月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從茶百道方面獲悉，茶百道已完成新一輪融資，由蘭馨亞洲領(lǐng)投，正心谷、草根知本、中金、番茄資本等多家知名投資機(jī)構(gòu)跟投。

這筆融資不僅是茶百道對(duì)外公開的首筆融資，也是2023年以來新茶飲賽道迎來的首筆大額融資。

茶百道方面表示，此次融資將聚焦于智能生產(chǎn)加工基地和供應(yīng)鏈基地等上游建設(shè)，以及數(shù)智化系統(tǒng)的搭建完善，以期為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

在融資規(guī)模上，茶百道并未透露確切數(shù)據(jù)。據(jù)36氪報(bào)道，多位投資人士表示，茶百道此次投后估值接近180億元。

據(jù)了解，茶百道于2008年誕生在四川成都，首家門店開在成都溫江二中附近，以學(xué)生為目標(biāo)群體。

成都市中心一家茶百道門店 圖片來源：劉雪梅

從創(chuàng)立時(shí)間來看，茶百道可謂是依舊活躍于新茶飲賽道的老玩家，如今賽道內(nèi)的頭部品牌喜茶和奈雪的茶分別成立于2012年和2015年。

但相較于不少新茶飲品牌，現(xiàn)在接近萬店的茶百道在擴(kuò)張速度上遠(yuǎn)稱不上激進(jìn)。

記者從茶百道方面了解到，2017年，茶百道門店數(shù)剛達(dá)180家。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，2019年～2022年，茶百道新增門店數(shù)量分別為367家、1485家、2844家和1817家。

在今年4月茶百道的2023品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，茶百道對(duì)外宣布，其門店數(shù)量已突破7000家。

從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)在2022年12月公布的數(shù)據(jù)來看，茶百道位列中國(guó)茶飲品牌門店數(shù)量排行榜第四，前三甲分別為蜜雪冰城、古茗和書亦燒仙草。

除了蜜雪冰城已經(jīng)躋身“萬店俱樂部”，古茗、書亦燒仙草和茶百道的門店數(shù)量相差無幾，誰將成為下一個(gè)成功沖擊萬店的新茶飲品牌？新一輪的融資無疑給了茶百道提速前進(jìn)的機(jī)會(huì)。

回看過去一年新茶飲賽道的融資，2022年上半年，新茶飲公開融資事件為16起，融資金額近14億元，下半年融資金額僅2起。

其中值得關(guān)注的大額融資事件為，書亦燒仙草在2022年2月獲得了騰訊、絕味食品等公司的間接投資，融資規(guī)模超過6億元；樂樂茶于同年12月獲得了奈雪的茶5.25億元的融資。

書亦燒仙草和茶百道接連獲得融資，加之喜茶、奈雪的茶主動(dòng)降價(jià)、在非一線城市鋪店等戰(zhàn)略動(dòng)作，不難看出資本和品牌對(duì)于中端新茶飲市場(chǎng)的共同看好。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年在中國(guó)新式茶飲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)新茶飲品牌中，均價(jià)低于20元的中低端品牌占據(jù)了85.3%的市場(chǎng)份額，而高端茶飲品牌的市場(chǎng)份額僅占14.7%。

這也是為何茶百道能獲得此次新融資的一大要因。談及茶百道融資成功的原因，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬告訴記者，茶百道的優(yōu)勢(shì)是明顯的，包括它的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)及定位。

“茶百道的產(chǎn)品定位中高端，指向主流大眾市場(chǎng)，這一塊屬于塔腰，人口基數(shù)大，消費(fèi)群體也大。資本看中了茶百道整體的綜合實(shí)力以及它的護(hù)城河，這就是為什么會(huì)投茶百道。而此次融資又對(duì)于茶百道的綜合實(shí)力起到了非常好的加持作用。”他說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝