每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

6月10日，球王梅西開啟了自己的第七次中國行。6月15日，梅西將率領阿根廷隊在北京工人體育場參加與澳大利亞隊的友誼賽。而在此之前，梅西球迷見面會活動取消的消息，讓不少粉絲感到遺憾。

與此同時，取消的梅西見面會，今天13時57分在淘寶直播舉行，梅西在15時3分亮相直播間，這也成為此次梅西中國行中，唯一與球迷互動的機會。不過，直播間數(shù)次卡頓、同傳翻譯聲過小、直播潦草收場等問題，讓大多數(shù)早早就在直播間等候的球迷感到不滿。

在這場期待已久的直播以外，其實也不難看出，“梅老板”這個IP顯然成了眾多平臺爭相爭取的流量“香餑餑”。

直播提前四小時 稱不會有任何帶貨行為

沒有一點點預兆，淘寶上的梅西見面會比預告提前了近4個小時。原定在14日下午6時許舉辦的線上見面會，在下午1時57分就已經(jīng)開始。

直播開始時，除了之前透露的遙望科技旗下的李宣卓擔任主持以外，知名解說賀煒也出現(xiàn)在直播間。

很明顯，從直播一開始，所有人的關注焦點都是梅西。

圖片來源：直播截圖

暖場環(huán)節(jié)，也就是播放梅西世界杯集錦的視頻之后，賀煒宣布先行離開進行準備，留下李宣卓獨自面對網(wǎng)友。

面對彈幕有關“梅西何時才來”的提問，主持人的回答也只能是“快來了”。而在此期間，主播也只能和網(wǎng)友進行互動，并不斷強調(diào)梅西就快到來。

此外，主播也一再表示，“梅西登場的時候，是不會有任何直播帶貨行為的”，并且，梅西離開之后直播間的任何商業(yè)行為也是“和梅西無關的”。

“梅西15分鐘以內(nèi)就會來到現(xiàn)場”“最新的消息是還有10分鐘”“還有5分鐘就抵達現(xiàn)場”……主持人不斷安撫球迷的情緒。

梅西最愛烤肉 “社恐”上線緊張到踩腳

開播一個多小時之后，梅西終于“出現(xiàn)”在直播間。與此同時，直播間也涌入了“好幾萬人”。千呼萬喚始出來。北京時間下午3時03分，梅西終于出現(xiàn)在直播間。

圖片來源：直播截圖

開場的“破冰”并不是很順利。

“你知不知用中文怎么叫你的名字？”一開始，梅西并沒有聽清楚問題，在用中文復述自己的名字時，由于麥克收音的問題，聲音也不是非常清晰。

好在隨后，梅西、賀煒以及在場的同傳迅速找回狀態(tài)。賀煒圍繞足球相關，就阿根廷2008年的北京奧運會比賽、阿根廷球隊的變動、世界杯等問題與梅西展開了采訪。

最后的問題指向梅西在未來是否會擔任阿根廷國家隊主教練，梅西回答道，“就今天的情況來說的話，我的計劃沒有做教練員的部分......當然，沒有人知道會發(fā)生什么。”

圖片來源：直播截圖

李宣卓提問的問題則與生活相關，包括梅西喜歡的美食以及運動。

梅西表示，自己喜歡的食物之一包括阿根廷烤肉。事實上，據(jù)去年《每日郵報》的獨家報道，卡塔爾世界杯期間，梅西和阿根廷隊友放棄了五星級豪華公寓，搬到了學生宿舍，這樣他們就可以享受傳統(tǒng)的牛肉燒烤。

采訪結束之后，活動進入了下一環(huán)節(jié)——借端午節(jié)來臨之際，現(xiàn)場主持人送給了梅西一個香囊，并且請求梅西說出“端午安康”的祝福語，和開場一樣，整個過程有些“尬”，球迷也紛紛發(fā)彈幕表示不要難為梅西，梅西的一句“DuangDuangDuang”，大家還滿意嗎？

此外，采訪過程中，一向被視作“社恐”的梅西或是因為緊張又做起了踩腳的動作，網(wǎng)友表示，“看得出來，社恐小梅渾身不舒服。”

圖片來源：微博

15時15分左右，在進入下一環(huán)節(jié)，也就是幸運球迷現(xiàn)場簽名之時，直播突然中斷。而此時，直播間人氣已經(jīng)來到255萬次的觀看，并一路增長，彈幕也多是在詢問直播“結束了嗎”？

事實上，即便沒有出現(xiàn)直播帶貨，但直播間的上方還是有包括遙望科技在內(nèi)的其他品牌的露出。

接近下午3點半的時候，直播訊號才算恢復，不過很快便又陷入卡頓，畫面重新變?yōu)楹?。當時針指向3點半的時候，“直播已結束，返回首頁”的提示出現(xiàn)，正式宣告直播結束的同時，觀看數(shù)量也停留在290.8萬。

和開始一樣，這場“梅西見面會”結束得也讓人沒有一點點防備。

圖片來源：直播截圖

平臺之間的“梅老板”之爭

在這場直播之外，我們得以看到的是，沒有平臺愿意錯失梅西背后的流量。不過，或許是由于準備不夠充分的原因，凡是與直播相關的活動來得都有些“突然”。因此，直播過程或網(wǎng)友反響也差強人意。

球王梅西中國行之際，恰逢“618”大促期間的最后沖刺階段，在因為“安保原因”取消所有線下活動之后，線上見面便成為了和梅西互動的唯一渠道，平臺自然不愿錯失此良機。

從賽事主辦及承辦方中國虹橋國際投資有限公司放出的官方贊助商和合作媒體來看，包括京東、小紅書、抖音等平臺都在內(nèi)。每一家平臺都有所動作。

圖片來源：微博@2023足球冠軍行

先看小紅書，在5月24日宣布“全域參與618”之后，小紅書首次“參戰(zhàn)”618。除了推出相關活動比如抽取門票以外，小紅書更是找來梅西的隊友——阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯（他也被中國球迷愛稱為“大馬丁”）來進行直播。

從小紅書的網(wǎng)友反饋來看，既有人歡呼在現(xiàn)場拿到了簽名，也有人對主辦方的安排表示出“不專業(yè)”的不滿，并對主持人現(xiàn)場的言語有所質(zhì)疑。

圖片來源：小紅書截圖

淘寶、快手雖然沒有出現(xiàn)在官方贊助商或合作媒體的名單上，但都借機進行“沖刺”。

梅西最先出現(xiàn)在的直播間是在快手，不過被網(wǎng)友視作“戲耍”。

6月12日，快手放出“球王來了”的預告。結果當天晚上網(wǎng)友涌入快手直播間發(fā)現(xiàn)，梅西在直播開始后半小時后亮相了僅僅50秒。不過，僅僅就是這一小段時間，也讓快手直播間瞬間涌入了500萬人觀看。此外，這一小段視頻也被指出是提前剪好的視頻。

事實上，在快手當天放出的預告文字當中，寫的便是“梅西中國行首個獨家采訪先導片段釋出”。6月13日晚7點，梅西本次中國行的“首個獨家專訪內(nèi)容”才在快手播出。

圖片來源：直播截圖

而此次直播活動的主辦方淘寶和遙望科技，自然在一定程度上都寄希望于梅西能夠在“618”的最后階段為公司或平臺造勢，正如《北京商報》在分析中指出，此前從未在電商平臺直播間出現(xiàn)過的梅西，或許將成為淘寶在此次“618”流量混戰(zhàn)中的出圈法寶，帶來新粉絲群。

值得一提的是，李宣卓是在5月31日才正式加入淘寶直播并進行了首播，同時也是遙望科技正式入駐淘寶直播后，少數(shù)為其單獨開設直播賬號的主播之一。

此次邀請到梅西進行直播，遙望科技方面也是步步為營。

一方面，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)能夠在遙望科技的直播間買到此次球賽的門票；另一方面，李宣卓的微博先是在6月10日宣布進行“球迷粉絲交流會”，2天后也就是6月12日，更是放出了“梅西來了”的海報。只是直到14日當天下午1時57分突然開播之后，李宣卓才立馬跟進，“歡迎大家走進直播間，和我一起開啟圓夢之旅。”

只是對于守在直播間的網(wǎng)友來講，這場圓夢之旅或許太短了一些。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。

封面圖片來源：新華社