每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

劇集品質(zhì)愈發(fā)電影化，這是近兩年來(lái)電視劇行業(yè)出現(xiàn)的明顯特征。從年初的《狂飆》到《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，劇集講故事的階段質(zhì)量越來(lái)越高，覆蓋面越來(lái)越廣。

就連中國(guó)影史票房第一的《長(zhǎng)津湖》的推手，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在剛過(guò)去的上海國(guó)際電影節(jié)上也主動(dòng)談到：劇集的崛起是對(duì)電影真正的沖擊。如果電影再不尋求改變，只能像當(dāng)年好萊塢那樣，被逼到去大銀幕拍視效大片。

優(yōu)質(zhì)作品帶來(lái)直接的商業(yè)回報(bào)。繼愛(ài)奇藝在2022年第四季度首次實(shí)現(xiàn)季度盈利后，6月19日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在騰訊視頻舉辦的“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布會(huì)上首次透露，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利。

與此同時(shí)，騰訊視頻公布了2023年～2024年超170部劇集的片單，包括現(xiàn)象級(jí)作品《慶余年》的續(xù)集《慶余年》第二季、《三體》系列的第二部《三體2：黑暗森林》、王家衛(wèi)總導(dǎo)演的《繁花》、第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品改編的《風(fēng)禾盡起張居正》、張藝謀首次導(dǎo)演的網(wǎng)劇《英雄聯(lián)盟》等。

孫忠懷強(qiáng)調(diào)，在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，劇集仍然是核心。今年涌現(xiàn)的爆款佳作，行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的積累和爆發(fā)，是對(duì)常識(shí)和理性的回歸。“電視劇藝術(shù)說(shuō)到底是講故事的藝術(shù)，講故事是永恒的事業(yè)，它與人類歷史一樣古老。我們投身這個(gè)事業(yè)，就是要忍耐長(zhǎng)久的孤獨(dú)，以換取偶爾的歡愉。大家只要講好故事，時(shí)光會(huì)給予講故事的人最好的回報(bào)，區(qū)別只是等待多久的問(wèn)題。”

首次透露：騰訊視頻實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利

發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)，孫忠懷定下基調(diào)：在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，現(xiàn)在最壞的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，從商業(yè)上看，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度盈利；從內(nèi)容上看，騰訊視頻一直有優(yōu)質(zhì)作品推出。

根據(jù)藝恩咨詢《2022年大劇年度市場(chǎng)研究報(bào)告》，2022年上線劇集301部，較2021年減少18部。但劇集市場(chǎng)整體熱度回暖，電視劇播映指數(shù)同比提升15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。劇集整體質(zhì)量有了明顯提升。

站在國(guó)內(nèi)影視行業(yè)全局看，孫忠懷表示，經(jīng)歷了這些年的喧囂、泡沫、痛苦、掙扎，如今大多數(shù)從業(yè)者陸續(xù)轉(zhuǎn)向了精耕細(xì)作。這是行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。“今年突然涌現(xiàn)出的爆款佳作，不是憑空出現(xiàn)的，而是行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的積累和爆發(fā)，是對(duì)常識(shí)和理性的回歸。”

騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷

圖片來(lái)源：騰訊視頻供圖

今年以來(lái)，孫忠懷總結(jié)了行業(yè)的三點(diǎn)變化：一是觀眾的整體審美在提升，這種提升體現(xiàn)在用戶心智上。“用戶比過(guò)去更為成熟，有耐心，有判斷力。我們有一份洞察：《漫長(zhǎng)的季節(jié)》受眾群體不僅是高知，而且非常高知”；二是簡(jiǎn)單追熱點(diǎn)的人越來(lái)越少了，多數(shù)人都在踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。

孫忠懷透露，今年進(jìn)入騰訊視頻立項(xiàng)決策會(huì)的項(xiàng)目中，越來(lái)越多的項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)自己的差異化，獨(dú)特性，而不是強(qiáng)調(diào)去抓市場(chǎng)熱點(diǎn)；第三，嚴(yán)肅文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)成為影視化題材的主力軍，純網(wǎng)文、大IP不再一枝獨(dú)秀。其中，嚴(yán)肅文學(xué)中，各種獲獎(jiǎng)作品更是影視化開(kāi)發(fā)的“香餑餑”，儲(chǔ)備項(xiàng)目的公司一方面賭未來(lái)的獲獎(jiǎng)作家作品，另一方面回頭去開(kāi)發(fā)過(guò)往多年前的獲獎(jiǎng)作品。“這說(shuō)明行業(yè)從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)到觀眾，都在成熟、提高，愿意啃硬骨頭，做硬菜，簡(jiǎn)單的快餐已經(jīng)不能滿足觀眾。”

圖片來(lái)源：騰訊視頻供圖

疫情改變了行業(yè)許多習(xí)慣。孫忠懷感知到，大家正在重建生活的坐標(biāo)。無(wú)論是內(nèi)容制作，還是生活方式，出現(xiàn)了很多以前沒(méi)有出現(xiàn)的現(xiàn)象。“以前牢不可破的東西，現(xiàn)在可能就被打破掉了；以前不敢想象的東西，現(xiàn)在卻敢想象了。觀眾的心態(tài)發(fā)生了變化，內(nèi)容創(chuàng)作也要適應(yīng)這種變化。”

圖片來(lái)源：騰訊視頻供圖

“劇集不可替代，關(guān)乎生死”

在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，孫忠懷強(qiáng)調(diào)：劇集仍然是核心。

在中國(guó)觀眾的生活中，劇集依然是這個(gè)時(shí)代最普世的文藝消費(fèi)品，它能覆蓋幾乎所有的受眾，未來(lái)這個(gè)定位會(huì)更明顯。對(duì)于在線視頻平臺(tái)而言，孫忠懷直言：“劇集不可替代，關(guān)乎生死，這是在線視頻平臺(tái)商業(yè)模式?jīng)Q定的。只有電視劇才是網(wǎng)站用戶持續(xù)付費(fèi)的根本驅(qū)動(dòng)力。因此，劇集也是各個(gè)視頻平臺(tái)投資最大的內(nèi)容品類。騰訊視頻每年播出新的內(nèi)地電視劇差不多100部、3000集左右。”

做好這100部劇，也是騰訊視頻電視劇團(tuán)隊(duì)最主要的目標(biāo)。如此大的量級(jí)，如何保持整體水平的提升？孫忠懷指出需要制作更多元豐富的內(nèi)容。此外，爆款的爆發(fā)效應(yīng)仍然存在，一個(gè)爆款作品會(huì)成為全民的話題熱點(diǎn)，跟著就會(huì)成為長(zhǎng)久的記憶點(diǎn)。一個(gè)平臺(tái)陸續(xù)有爆款，用戶才會(huì)有期待、有信心。

此外，騰訊視頻要繼續(xù)減少中腰部的“平庸劇”，也就是B級(jí)劇。孫忠懷坦言，這不是一個(gè)容易的目標(biāo)。

接下來(lái)，騰訊視頻的整體團(tuán)隊(duì)都將向以上幾個(gè)目標(biāo)傾斜轉(zhuǎn)型。過(guò)去，騰訊視頻的作品好壞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更多指向包含流量和財(cái)務(wù)的復(fù)合型指標(biāo)。孫忠懷則表示，要把作品藝術(shù)成就和業(yè)務(wù)成功分開(kāi)來(lái)看。

圖片來(lái)源：騰訊視頻供圖

“關(guān)于劇集好壞，雖然沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但確實(shí)有一條金線存在。從業(yè)務(wù)上來(lái)看，我們是商業(yè)公司，不能不考慮商業(yè)利益。要努力賺錢，盡量減少虧損，商業(yè)模型要可以持續(xù)。”孫忠懷坦言，每一個(gè)項(xiàng)目都要考慮投資規(guī)模的合理性，考慮播出的用戶規(guī)模和會(huì)員驅(qū)動(dòng)力，要在播放用戶量不掉級(jí)，保級(jí)的同時(shí)提升項(xiàng)目盈利能力。

“這一次調(diào)整后的作品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)包含藝術(shù)成就和業(yè)務(wù)成功兩個(gè)維度。上上之選是二者都成功，口碑與流量雙豐收。假如二者不可兼得怎么辦？我覺(jué)得對(duì)于每個(gè)作品的創(chuàng)作者而言，一定是選藝術(shù)，選口碑。藝術(shù)成就是‘1’，財(cái)務(wù)成功是‘0’。沒(méi)有前面的‘1’，再多‘0’也無(wú)意義。”

今年年初，騰訊視頻向行業(yè)發(fā)布了自制模式、共創(chuàng)模式和版權(quán)模式的三大合作模式，以進(jìn)行創(chuàng)作的升級(jí)和改變。未來(lái)，劇集制作團(tuán)隊(duì)也將進(jìn)行轉(zhuǎn)型，包括督促制片人提升專業(yè)性、擴(kuò)大制片人團(tuán)隊(duì)數(shù)量、升級(jí)管理、尊重藝術(shù)家尊重創(chuàng)作等。“每個(gè)制片人拿到的錢，跟作品最終的質(zhì)量要掛鉤。過(guò)去彈性不夠，搞平均主義，現(xiàn)在這個(gè)機(jī)制要改，要提供足夠的動(dòng)力和壓力，有饑渴感的團(tuán)隊(duì)才能把自己逼到退無(wú)可退的地步，做出最好的作品。”

經(jīng)歷了2021年～2022年的降本增效瘦身之后，孫忠懷表示，目前騰訊視頻有充足的編制，擴(kuò)大制片人團(tuán)隊(duì)數(shù)量，特別是吸收更多年輕人、科班出身、有過(guò)項(xiàng)目實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人才，補(bǔ)充進(jìn)入。“我的判斷是未來(lái)充滿希望。還有無(wú)數(shù)朝霞，尚未點(diǎn)亮我們的天空。”

封面圖片來(lái)源：騰訊視頻供圖