每經(jīng)編輯 段煉    

明星帶貨在近幾年越來越常見。公眾人物用自己的影響力為觀眾推薦優(yōu)質(zhì)商品原是雙贏，但在帶貨過程中，也要注意自身言行，避免“禍從口出”。

近日，知名女星黃圣依和其丈夫楊子的直播帶貨言論就引發(fā)了網(wǎng)友的不滿，沖上熱搜。

圖片來源：視覺中國

黃圣依夫婦直播言論引爭(zhēng)議

網(wǎng)友：真飄了

據(jù)大象新聞，6月19日，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一段錄音稱，女星黃圣依丈夫楊子直播帶貨時(shí)的一番言論引起網(wǎng)友不滿。

在直播帶貨過程中，為了推銷商品，吸引觀眾下單，楊子情緒激動(dòng)聲嘶力竭地喊道：“如果你的孩子聽見別的孩子在炫耀，他的父母帶他去了迪士尼，而你沒有帶，他的自卑心可能由此而生。當(dāng)我們說不要自卑，要陽光，要天天向上的時(shí)候，請(qǐng)問我們?yōu)楹⒆幼隽耸裁?？如果孩子有這樣的心情，你不會(huì)心痛嗎？”

楊子此番的言論，立刻引發(fā)網(wǎng)友不滿。有網(wǎng)友稱這種帶貨方式實(shí)在是太讓人反感了，“難道去了迪士尼就高人一等了”“言語里充滿歧視，真飄了”

也有人認(rèn)為，每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是不同的，對(duì)非上海本地游客來說，去迪士尼的成本很高，實(shí)在沒必要這么說。

也有網(wǎng)友呼吁，國家應(yīng)該整頓直播帶貨，提高帶貨門檻，讓主播對(duì)說過的話負(fù)責(zé)。

公開資料顯示，生于1975年的楊子除了其明星演員身份外，還在家族企業(yè)中任職，他是國內(nèi)知名民營(yíng)企業(yè)中國巨力集團(tuán)第四大股東，持股比例17%。此外他還是巨力影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)。

據(jù)北京晚報(bào)，楊氏家族發(fā)跡于河北徐水，家族五個(gè)兄弟姐妹掌控著巨力集團(tuán)，楊子是楊家的第三子，有一對(duì)孿生哥哥楊建忠和楊建國，還有兩個(gè)姐姐楊會(huì)德、楊會(huì)茹。楊子的哥哥楊建忠和楊建國是家族事業(yè)的開拓者和主要管理者。

巨力集團(tuán)旗下?lián)碛蠥股上市公司巨力索具（SZ:002342），目前總市值近40億元。而楊子擔(dān)任董事長(zhǎng)的巨力影視傳媒有限公司實(shí)繳資本達(dá)2.5億元，黃圣依在其中持股10%。

媒體：槽點(diǎn)密集，傲慢無禮

對(duì)此，極目新聞評(píng)論稱：短短一番話，槽點(diǎn)密集，傲慢無禮，邏輯缺失，令人忍不住翻白眼。

首先，目前內(nèi)地只有上海有迪士尼，對(duì)于很多不在上海的家庭而言，帶孩子去一趟迪士尼，門票交通住宿，要花的費(fèi)用不算低，時(shí)間也需要專門安排，并不是說想去立刻就能去。暫時(shí)沒去或者沒打算去，都是正常的，沒什么可指責(zé)的。而且，并不是每一個(gè)孩子都那么渴望去迪士尼，也許有人喜歡其他的游樂方式。為了帶貨，強(qiáng)行將去迪士尼和孩子心理健康聯(lián)系起來，過于牽強(qiáng)附會(huì)，不可理喻。

而且，這番話背后的意思，明顯是在說，家長(zhǎng)唯有在物質(zhì)上去滿足了孩子的攀比心和虛榮心，才是對(duì)孩子好，才是愛孩子。這顯然是奇談謬論！父母對(duì)孩子的愛有很多種表達(dá)方式，物質(zhì)上的給予和照顧很重要，但更重要的是精神上的愛護(hù)。每個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)條件都不同，父母不可能無限制地滿足孩子的物質(zhì)欲望，更不應(yīng)該一味迎合和助長(zhǎng)孩子的攀比心，一味縱容孩子物質(zhì)上的欲望，甚至刻意鼓勵(lì)他們?nèi)プ非笊莩尴順?，這對(duì)孩子的身心成長(zhǎng)沒有任何好處，甚至可能讓他們?nèi)旧向溈v懶惰的不良習(xí)氣。楊子和黃圣依身為明星，身為父母，為了帶貨，在公開平臺(tái)做出這樣的價(jià)值引導(dǎo)，實(shí)在是太缺乏常識(shí)，太缺乏社會(huì)責(zé)任感了。

有些明星總覺得自己有光環(huán)，有流量，帶貨就是“紆尊降貴”，又想賺直播風(fēng)口的錢，又不愿意沉下心來做功課，真誠地面對(duì)消費(fèi)者，所以說話張口就來，動(dòng)輒雷語頻出，質(zhì)量還總出問題。帶貨帶不出好口碑，還總在惹出各種令人不快的爭(zhēng)議，實(shí)在是令人糟心，讓人無語。

帶貨不是一個(gè)沒有門檻的工作，也不是明星賺外快的“肥田”，要踏足這一領(lǐng)域，還是拿出誠意和專業(yè)度來，別總是一副“外行”的樣子，說一些雷言雷語，更別把粉絲當(dāng)成無腦的“韭菜”。

明星帶貨“翻車”時(shí)有發(fā)生

官方已出臺(tái)多項(xiàng)政策

近年來，隨著直播帶貨的興起，眾多明星紛紛試水直播帶貨，試圖將自身的流量變現(xiàn)。然而隨之而來的則是不時(shí)出現(xiàn)的“帶貨翻車”。前有“嘎子哥”、戚薇、婁藝瀟、辰亦儒、李金銘等部分明星被質(zhì)疑虛假宣傳或是售假，后有張雨綺帶貨時(shí)稱“699元買不了襪子”被全網(wǎng)聲討，不少明星在直播帶貨這個(gè)名利場(chǎng)里栽了跟頭，留下一地雞毛。

此前，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。

《意見》指出，近年來，部分知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等（以下統(tǒng)稱明星）違法代言、虛假代言甚至在代言活動(dòng)中宣揚(yáng)錯(cuò)誤觀念；部分企業(yè)信奉流量至上，選用違法失德明星為產(chǎn)品代言；個(gè)別媒體把關(guān)不嚴(yán)，放任違法失德明星參與廣告代言活動(dòng)。這些廣告代言領(lǐng)域亂象嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，人民群眾反映強(qiáng)烈。

《意見》表示，各相關(guān)部門要進(jìn)一步明確明星廣告代言行為規(guī)則，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，強(qiáng)化明星自我約束，規(guī)范明星廣告代言行為。

中消協(xié)也指出，今年重點(diǎn)關(guān)注直播帶貨、預(yù)付式消費(fèi)、大數(shù)據(jù)“殺熟”等問題。

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也已于2023年5月1日起施行。對(duì)于社會(huì)各界詬病比較集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題，如彈出廣告“過多過濫”、直播賣貨亂象頻出、明星網(wǎng)紅虛假代言等，《辦法》都予以進(jìn)一步規(guī)范，著力增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的力度。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海分析指出，“近兩年不斷爆出網(wǎng)紅、明星直播帶貨翻車的事件，《辦法》對(duì)于直播各個(gè)環(huán)節(jié)主體責(zé)任和義務(wù)的明確，有助于當(dāng)下對(duì)直播亂象的治理?！眲⒖『Ｕf。

專家提醒，消費(fèi)者要擦亮眼睛，應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)、避免沖動(dòng)性消費(fèi)。可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比后下單，要謹(jǐn)慎選擇直播平臺(tái)，盡量在官方旗艦店購買商品。

另外，不要盲目追星，對(duì)于明星直播帶貨也要多觀察、多比較，購物后留好購物憑證等相關(guān)證據(jù)，以便發(fā)現(xiàn)問題后積極維權(quán)。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對(duì)|程鵬

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