每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 段煉 孫磊 蓋源源    

一場時隔26年的“世紀(jì)大和解”將長安馬自達(dá)送上了熱搜。

6月25日晚間，在以“MAZDA DAY”為主題的2023粉絲盛典上，長安馬自達(dá)高調(diào)宣布，梁家輝正式成為長安馬自達(dá)CX-50行也的產(chǎn)品代言人。

同日，梁家輝現(xiàn)身為長安馬自達(dá)站臺并親口“破?！狈Q：“我們坐的都是馬自達(dá)，都是賽車，你不坐馬自達(dá)，怪不得你塞車！在香港，馬自達(dá)叫‘萬事得’，我希望每個人都能擁有一臺馬自達(dá)，因為‘人生萬事，有馬必得’”同時，他還為CX-50行也“打call”稱，“開CX-50行也，像賽車，不塞車！”

圖片來源：長安馬自達(dá)官網(wǎng)

梁家輝代言馬自達(dá)新車

網(wǎng)友：世紀(jì)大和解

公開資料顯示，梁家輝，1958年2月1日出生于中國香港，籍貫廣東省佛山市南海區(qū)，畢業(yè)于香港理工學(xué)院（今香港理工大學(xué)），中國香港最頂尖的男演員之一。他曾主演過《寒戰(zhàn)》《智取威虎山》《黑社會》《黑金》《十月圍城》等上百部電影，四次獲得香港金像獎最佳男主角獎項，還獲得過臺灣金馬獎“影帝”。

事實上，梁家輝與馬自達(dá)的淵源，起源于一句知名的電影臺詞?！拔覀冏亩际潜捡Y、勞斯萊斯，你坐馬自達(dá)，怪不得你塞車！你坐馬自達(dá)，你根本就沒有資格來參加這個會。”在1997年的電影《黑金》中，由梁家輝飾演的周朝先對遲到的老板說的這句經(jīng)典臺詞火爆至今，也是梁家輝和馬自達(dá)之間的“名場面”。

圖片來源：電影《黑金》截圖

隨著這個“名場面”傳播范圍越來越廣，這句臺詞不僅成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，也對馬自達(dá)品牌形象帶來了一定影響，經(jīng)常被網(wǎng)友們拿來和黃渤在《瘋狂的石頭》中的“牌子，班尼路”相提并論。而梁家輝也就此被網(wǎng)友們戲稱為馬自達(dá)著名“黑粉”。

正因如此，這場“世紀(jì)大和解”也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友稱，“這策劃太牛了，格局打開了?！薄案窬执蜷_了，銷量就上去?！币灿芯W(wǎng)友持反對意見，認(rèn)為“宣傳不如優(yōu)惠兩萬”，并猜測“看來日系（車企）確實被逼急了”。

圖片來源：新浪微博

此外，在《黑金》中，梁家輝還貢獻了“我話講完，誰贊成？誰反對？”的名場面。而這句名臺詞也被改編成“我贊成，誰反對”放進了長安馬自達(dá)CX-50行也的宣傳海報中。

電影《黑金》截圖?圖片來源：豆瓣電影

值得注意的是，梁家輝所代言的CX-50行也于今年5月25日正式上市，定位為緊湊型SUV，售價區(qū)間為15.98萬~20.68萬元，前期提供2.0L和2.5L兩種動力選擇，后續(xù)還將推出混合動力車型。據(jù)長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦介紹，CX-50行也的HEV版本車型將于今年年內(nèi)上市。

圖片來源：每經(jīng)記者 裴健如 攝（資料圖）

今年前5月銷量大幅下滑

實際上，經(jīng)歷“南北馬自達(dá)”合并之后，馬自達(dá)在中國市場的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。長安汽車披露的官方數(shù)據(jù)顯示，今年5月，長安馬自達(dá)銷量為6902輛，同比下滑20.79%；1~5月，長安馬自達(dá)累計銷量約為2.48萬輛，同比下滑53.47%。而在2022年，長安馬自達(dá)全年銷量約為10.4萬輛，同比下滑21.43%。

在此背景下，長安馬自達(dá)將2023年視為“開啟下一個300萬輛”的關(guān)鍵之年和新能源產(chǎn)品布局的元年，且自年初以來動作頻頻。尤其是在被詬病稍顯遲滯的電動化領(lǐng)域，長安馬自達(dá)也在奮起直追。

2023年上海車展前夕，馬自達(dá)宣布與長安汽車建立全新的合作模式，推進新能源車型的共同開發(fā)，從而強化提升長安馬自達(dá)的產(chǎn)品開發(fā)能力。按照規(guī)劃，2024年底和2025年底前，長安馬自達(dá)將推出兩款本土化研發(fā)、生產(chǎn)的新能源車型，動力系統(tǒng)包括純電模式和插電式混合動力模式。“明年開始，長安馬自達(dá)每年將在中國市場投放1~2款電動化車型?！眳切耜乇硎尽?/span>

不僅如此，今年5月30日，長安馬自達(dá)產(chǎn)品研發(fā)中心正式成立。長安馬自達(dá)方面表示，成立研發(fā)中心是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑和公司研發(fā)能力自主化的重要起點，也是公司引進高端人才的重要戰(zhàn)略舉措，肩負(fù)著公司產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重要使命。未來，長安馬自達(dá)將進一步建設(shè)和擴大包括智能化、電動化、造型設(shè)計、產(chǎn)品工程、性能仿真測試驗證等職能的研發(fā)中心團隊。

長安馬自達(dá)汽車有限公司總裁住岡敬認(rèn)為，馬自達(dá)的中國戰(zhàn)略曾明確提出，“持續(xù)擴大面向中國市場的產(chǎn)品陣容，加強對中國市場的人才及資源投入，從根本上加強長安馬自達(dá)的產(chǎn)品研發(fā)能力?！倍a(chǎn)品研發(fā)中心的成立，標(biāo)志著團隊正式向產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)型，未來不僅做好本地產(chǎn)品研發(fā)，還要在馬自達(dá)全球業(yè)務(wù)中承擔(dān)更重要的使命。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

根據(jù)長安馬自達(dá)的“12263”戰(zhàn)略發(fā)展理念以及中期規(guī)劃，其欲在2027年實現(xiàn)銷量30萬輛、利潤30億元的目標(biāo)。

“中國是世界上最大的汽車市場，參與的競爭者也是最多的，有150個以上的制造商品牌，在世界范圍內(nèi)都沒有第二個國家（能做到如此）。所以，馬自達(dá)今后（如果）想要繼續(xù)發(fā)展存活下去，有一個必要的條件是要保證銷量，這是規(guī)模的需求?！痹?023上海車展期間，馬自達(dá)汽車株式會社執(zhí)行董事、中國事業(yè)擔(dān)當(dāng)、馬自達(dá)（中國）企業(yè)管理有限公司董事長中島徹在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

記者|裴健如

編輯|段煉?孫磊?蓋源源

校對|何小桃

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