每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2023中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》即將出版，其中將發(fā)布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價值研究院據(jù)此發(fā)布“2023中國上市公司品牌價值城市榜”，本期集中解讀“萬億俱樂部”的上榜企業(yè)品牌價值。

上市公司作為一座城市最硬核的品牌資產(chǎn)，其數(shù)量和質(zhì)量決定著一座城市經(jīng)濟的規(guī)模和高度，也代表著一個城市由內(nèi)而外的品牌形象。城市之間綜合實力的競爭，在很大程度上也取決于各自上市公司品牌實力的競爭。

2022年中國內(nèi)地有24座城市的GDP超過萬億元，躋身“萬億俱樂部”。其中，北京、上海超4萬億；深圳超3萬億；重慶、廣州、蘇州、成都超2萬億。這些“萬億俱樂部”成員，是經(jīng)濟發(fā)展強市，也是帶動經(jīng)濟增長的強力引擎。數(shù)據(jù)顯示，24座城市2022年GDP總和高達(dá)45.98萬億元，占全國GDP總量的38%；2022年其合計GDP增速為4.25%，高于全國的3.0%（見表1）。

表1：“萬億俱樂部”2022年GDP及其增速

（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局）

每經(jīng)品牌價值研究院發(fā)現(xiàn)，“萬億俱樂部”成員上榜企業(yè)的品牌價值總和與城市GDP存在一定的正相關(guān)，上海、北京、深圳這三座GDP前三的上榜企業(yè)品牌價值合計為142520億元，占“萬億俱樂部”總體品牌價值的68.42%；同時，“萬億俱樂部”上榜企業(yè)的總體品牌價值增速達(dá)5.34%，不僅超過榜單總體水平，還超過了全國GDP增速，體現(xiàn)出這些“萬億”城市在企業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展方面具備更多優(yōu)勢。

TOP3城市上榜企業(yè)品牌價值總量占比68.42%

根據(jù)每經(jīng)品牌價值研究院發(fā)布的“2023中國上市公司品牌價值城市榜”，可以得到24座萬億GDP城市上榜企業(yè)品牌價值總和與上榜數(shù)量的情況（見表2）。

表2：“萬億俱樂部”2023年上榜企業(yè)品牌價值總和、上榜數(shù)量以及2022年GDP排名

（數(shù)據(jù)來源：2023中國上市公司品牌價值總榜TOP3000、國家統(tǒng)計局）

總體來看，在“萬億俱樂部”中，一座城市的上榜企業(yè)品牌價值總和與城市的GDP存在一定的正相關(guān)，但“馬太效應(yīng)”明顯。上海、北京、深圳這三座GDP位居前三的城市，上榜企業(yè)的品牌價值合計為142520億元，占“萬億俱樂部”總體品牌價值的68.42%；“萬億俱樂部”GDP排在最后十位的城市，上榜企業(yè)的合計品牌價值為15930億元，并且除了佛山外，其他城市上榜企業(yè)的品牌價值總和均未超過2000億元。

從上榜企業(yè)的數(shù)量來看，也存在同樣的情況。北京遙遙領(lǐng)先，是唯一一座上榜企業(yè)數(shù)量超過300家的城市；上海與深圳的上榜企業(yè)超過200家；杭州與廣州分別為126家和101家。需要指出的是，這些上榜企業(yè)數(shù)量破百的城市，同樣也是GDP總量靠前的城市，特別是北京、上海和深圳。在GDP排名靠后的十座城市中，除了合肥與長沙兩個省會城市外，其他城市的上榜企業(yè)數(shù)量均不到30家。

由此可見，“萬億俱樂部”的“上榜企業(yè)品牌價值總和”“上榜企業(yè)數(shù)量”“GDP總量”三者之間存在一定的正相關(guān)性。

“萬億俱樂部”增速對比透露兩點信息

在“萬億俱樂部”中，共有17座城市2023年上榜企業(yè)品牌價值總和實現(xiàn)了增長，其中泉州因為新增上榜企業(yè)，增速高達(dá)536.83%；共有7座城市上榜企業(yè)品牌價值總和出現(xiàn)下降，其中降幅最大的是南京，下降12.49%。這意味著“萬億俱樂部”有七成的成員實現(xiàn)了上榜企業(yè)品牌價值的增長，該比例也高于整體情況。

對此，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明解釋稱：“區(qū)域品牌要向社會傳遞的是所在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)域管理者的誠信負(fù)責(zé)以及整體文化、制度、政策、軟硬件的配套系統(tǒng)的完善與效率，尤其是在服務(wù)層面，由于品牌的顧客導(dǎo)向?qū)傩?，而使得立足于品牌立市的地區(qū)非常注重人民大眾以及消費者的滿意和忠誠，從而帶來了市場對該地區(qū)所有企業(yè)品牌的高度認(rèn)可和態(tài)度傾斜。”

如果再將“萬億俱樂部”看成一個總體，分別加總其2023年和2022年的上榜企業(yè)品牌價值，經(jīng)過簡單計算可以得到“萬億俱樂部”2023年合計上榜企業(yè)品牌價值的增速為5.34%。

這一數(shù)字（5.34%）透露出兩點信息：一方面，它高于榜單整體品牌價值的增速（3.80%），表明“萬億俱樂部”成員的上市公司較榜單總體而言，品牌發(fā)展速度更快；另一方面，它還高于“萬億俱樂部”2022年GDP總和的增速（4.25%），表明這些城市優(yōu)秀企業(yè)的品牌建設(shè)速度已經(jīng)超過了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展速度，體現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展正取得一定成效。

體現(xiàn)營商環(huán)境優(yōu)劣，間接影響資金吸附力

“整體上看，上市公司的品牌價值與所在城市的經(jīng)濟影響力有密切關(guān)系：一方面，上市公司品牌價值可以作為衡量城市經(jīng)濟硬實力的一個尺度；另一方面，它也是一個城市軟實力的體現(xiàn)。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心智庫專家、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

同時，他還補充道：“上市公司品牌價值是營商環(huán)境狀況的反映，同時也是城市文化的一部分。從不同城市利益相關(guān)方群體角度看，他們的潛在決策包括投資、旅游、置業(yè)創(chuàng)業(yè)，都會受到包括上市公司品牌價值等城市軟實力的影響。”

比如，金融機構(gòu)本外幣存款余額，反映一座城市對資金的吸附能力。從“萬億俱樂部”2022年12月的金融機構(gòu)本外幣存款余額來看，北京、上海、深圳、廣州和杭州存在明顯的體量優(yōu)勢（見表3）。值得一提的是，這五座城市的上市公司品牌價值也同樣位居前列。從某種意義上來說，品牌價值或從側(cè)面反映這些城市的營商環(huán)境，從而吸引了巨量資金。

表3：“萬億俱樂部”城市2022年12月金融機構(gòu)本外幣存款余額

（數(shù)據(jù)來源：各地市統(tǒng)計局）

在陳明看來，一個公司的品牌，一旦脫離了企業(yè)的邊界，并進(jìn)入人們對一個城市的觀照視野，便成了一種經(jīng)濟現(xiàn)象，既反映了這個城市整體的實力、政府治理的效率、服務(wù)意識的感知以及未來的成長性，還能夠直觀地體現(xiàn)這個城市的消費水平和消費理念，比如杭州的阿里巴巴（HK09988）、深圳的騰訊控股（HK00700）等。

阿里巴巴 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）

“能夠誕生偉大品牌的地區(qū)，一定有著非常寬松的營商環(huán)境以及超前的消費意識。它在推動一個城市實現(xiàn)高質(zhì)量的供給、高質(zhì)量的需求、高質(zhì)量的資源配置以及高質(zhì)量的投入產(chǎn)出比等方面，起著重要的作用。”陳明表示。

從塑造營商環(huán)境這一角度來看，今年以來不少萬億GDP城市都開始了行動。1月6日，成都市政府辦公廳發(fā)布《成都市持續(xù)優(yōu)化提升營商環(huán)境十大舉措》的政策解讀；4月20日，南通召開新聞發(fā)布會，介紹該市推出“萬事好通”營商環(huán)境提升舉措66條的相關(guān)情況；5月29日，《無錫市優(yōu)化營商環(huán)境提升行動方案2023》正式印發(fā)。

封面圖片來源：視覺中國-VCG21579ea40e6