每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（7月13日），宜家中國(guó)官方消息稱，宜家決定結(jié)束上海靜安城市店的試點(diǎn)，并計(jì)劃于今年年底停止運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于該門店計(jì)劃停運(yùn)的原因，宜家中國(guó)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，宜家上海靜安城市店作為實(shí)驗(yàn)店，為宜家多元化渠道的發(fā)展發(fā)揮了重要作用?，F(xiàn)階段，宜家上海靜安城市店已經(jīng)基本完成了試點(diǎn)任務(wù)。

靜安城市店謝幕

對(duì)于門店后續(xù)的員工安置問(wèn)題，宜家表示，會(huì)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)合理妥善安置，為受到影響的同事提供這一階段可能需要的支持，協(xié)助他們渡過(guò)這一轉(zhuǎn)型時(shí)期。

4月，在宜家進(jìn)入中國(guó)25周年之際，記者曾走訪靜安城市店。該店位于上海繁榮地段靜安寺商圈內(nèi)，營(yíng)業(yè)區(qū)域一共三層，面積較小，但訪客眾多，客群多為年輕群體。宜家全屋設(shè)計(jì)中心是店內(nèi)一項(xiàng)重點(diǎn)投入的新業(yè)務(wù)，該店的主要功能是為幫助宜家理解年輕消費(fèi)者的家居需求和積累小型線下門店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

宜家靜安城市店 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝

宜家中國(guó)高級(jí)副總裁弗朗索瓦·勃朗特曾在該店內(nèi)表示，宜家將會(huì)繼續(xù)把握機(jī)遇，不斷優(yōu)化商業(yè)布局，提升消費(fèi)體驗(yàn)，繼續(xù)推進(jìn)綠色低碳發(fā)展。宜家中國(guó)副總裁阮林娟則表示，自去年發(fā)布本土化品牌定位后，宜家中國(guó)聚焦數(shù)字化、全渠道拓展、居家生活等關(guān)鍵領(lǐng)域。

在上海市場(chǎng)，宜家中國(guó)在過(guò)去幾年部署了包括城市店與小型商場(chǎng)等新的商場(chǎng)模式、創(chuàng)新徐匯商場(chǎng)的“未來(lái)家體驗(yàn)空間”、宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心、最先實(shí)現(xiàn)顧客配送零排放在內(nèi)的多個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目。

宜家中國(guó)告訴記者，在這些項(xiàng)目中，作為實(shí)驗(yàn)店，上海靜安城市店在核心商圈的大膽布局為宜家全渠道布局的迭代打下重要基礎(chǔ)，宜家全屋設(shè)計(jì)中心得到了很多消費(fèi)者的積極反饋，有助于及時(shí)響應(yīng)顧客對(duì)節(jié)省精力和個(gè)性化服務(wù)的需求。

部署新市場(chǎng)模式

在談及城市店帶來(lái)的思考時(shí)，宜家中國(guó)表示，靜安城市店的主要客群是年輕消費(fèi)者和第一次接觸宜家的訪客，年輕人（30歲以下的）的比例超過(guò)40%。

“我們了解到，靜安城市店客群的產(chǎn)品需求主要集中在日常家居用品，包括烹飪廚房、家居清潔、收納產(chǎn)品以及裝飾品。”宜家中國(guó)進(jìn)一步表示，有具體購(gòu)買計(jì)劃顧客的需求則集中在宜家全屋設(shè)計(jì)服務(wù)（包括臥室/廚房更新）、居家辦公桌椅，以及小尺寸和收納功能強(qiáng)的沙發(fā)和收納柜等。

對(duì)此，宜家增加了現(xiàn)場(chǎng)提取商品的數(shù)量，集中在床上紡織用品、廚房小件商品、裝飾品、浴室紡織和清潔用品，幫助靜安城市店的消費(fèi)者更便捷地獲取所需的產(chǎn)品，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，從持續(xù)的嘗試與反饋中復(fù)盤總結(jié)出洞察和經(jīng)驗(yàn)，也被運(yùn)用到其他宜家門店的運(yùn)營(yíng)中，反哺提升運(yùn)營(yíng)效率。

值得注意的是，2022年以來(lái)，宜家中國(guó)已累計(jì)有三家門店傳出閉店消息，但公司強(qiáng)調(diào)，靜安城市店的試驗(yàn)完成并不意味著將停止在上海和中國(guó)市場(chǎng)的新探索。相反，借鑒其經(jīng)驗(yàn)，在即將到來(lái)的新財(cái)年，將繼續(xù)部署更貼近客戶需求的業(yè)務(wù)計(jì)劃和舉措，包括但不限于新的市場(chǎng)模式，并將于2024年的啟動(dòng)儀式上分享更多信息。

就現(xiàn)有的渠道規(guī)劃與布局，宜家中國(guó)方面表示，目前開設(shè)了34家商場(chǎng)、1家城市店（即為即將調(diào)整的宜家靜安城市店）、2個(gè)體驗(yàn)店，上海北蔡店近期煥新增加了超過(guò)6700m²的全新街區(qū)式樣板展間，上海臨空宜家薈聚綜合體項(xiàng)目也將于2024年開門迎客。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 朱星運(yùn) 攝（資料圖）