每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-08-01 22:45:53
◎今日(8月1日)下午,阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布,成為赤水河酒品牌代言人?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,其中,梅西寫道:“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運(yùn)!”
每經(jīng)記者 熊嘉楠 每經(jīng)編輯 楊夏
加冕球王之后,梅西今年的中國行掀起了球迷與商業(yè)的狂歡。而其中梅西宣布代言貴州白酒的新聞則無疑成為今日球迷最為關(guān)注的事情。
今日(8月1日)下午,阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布,成為赤水河酒品牌代言人?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到,其中,梅西寫道:“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運(yùn)!”
梅西官宣成為赤水河酒代言人。 圖片來源:微博截圖
為此,記者以消費(fèi)者身份致電赤水河酒官方客服求證,對方回應(yīng)稱,“是真的,前段時(shí)間簽的。”至于代言期限等具體問題,該客服表示并不清楚。
有網(wǎng)友留言稱:“這回梅西來了真得敬酒了。”不過更多的網(wǎng)友則是拋出疑問:“這是啥酒?”“這得花多少廣告費(fèi)?”
網(wǎng)友的疑問也在情理之中。據(jù)了解,這是梅西中文社交平臺(tái)今年以來首個(gè)正式官宣的代言人,也是多年來唯一一個(gè)白酒產(chǎn)品代言。梅西本就是國際足壇頂級球星,在去年奪得世界杯冠軍后更是身價(jià)暴漲。如今獲得球王青睞,這家醬酒品牌究竟是何來頭?
去年12月,2022卡塔爾世界杯決賽中,阿根廷隊(duì)最終點(diǎn)球大戰(zhàn)中4比2獲勝笑到最后。當(dāng)晚,梅西身著阿根廷球衣,系隊(duì)長袖標(biāo),親吻了大力神杯后,披上黑袍,加冕球王,梅西的身價(jià)在近年不斷攀升。
卡塔爾世界杯決賽中梅西進(jìn)球瞬間。 圖片來源:視覺中國
根據(jù)此前福布斯發(fā)布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜,梅西以1.2億美元位居第二位。其中,梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬美元,商業(yè)收入為5500萬美元。
“起碼千萬起。”對于梅西當(dāng)前的代言費(fèi)水平,北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人、總裁張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者表示,“梅西此前與某知名品牌的代言費(fèi)為4000萬元/3年,不過明星的代言費(fèi)有很大靈活度,比如大品牌或健康有關(guān)的代言會(huì)少收點(diǎn),所以也比較難預(yù)估。”
同許多網(wǎng)友一樣,張慶也向記者表示了他的驚訝:“我覺得這很吃驚,因?yàn)轶w育明星比較少直接和烈性酒合作,因?yàn)閺钠渎殬I(yè)生涯的角度來講,體育運(yùn)動(dòng)員一般也不會(huì)去倡導(dǎo)飲用烈性酒。”
那么,能夠吸引球王青睞的到底是怎樣一家公司?
據(jù)了解,赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱中赤酒業(yè))旗下品牌,該公司成立于2021年9月23日,注冊資本3億元,注冊地為習(xí)水縣回龍鎮(zhèn)。中赤酒業(yè)大股東高進(jìn)華同時(shí)系上市化肥企業(yè)史丹利(002588.SZ,股價(jià)6.3元,市值72.88億元)董事長、總經(jīng)理。
中赤酒業(yè)股權(quán)架構(gòu)。 圖片來源:企查查
而史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一,主營業(yè)務(wù)包括硫基復(fù)合肥、氯基復(fù)合肥等。2022年,公司營收達(dá)到90.38億元。今年第一季度,史丹利營收與凈利潤分別為30.51億元和2.14億元,同比增加8.49%和43.27%。
成立中赤酒業(yè)后,在史丹利的2021年度經(jīng)營管理年會(huì)上,高進(jìn)華提到,2022年戰(zhàn)略部署包括四大項(xiàng)目,其中就包括貴州酒業(yè)。在今年4月,史丹利宣布2023年將向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元,截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。
今年1月31日,中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項(xiàng)目(一期)開工,高進(jìn)華提到,貴州中赤酒業(yè)將通過持續(xù)的投入把產(chǎn)能做大、把品質(zhì)做好、把“赤水河”品牌打造好。
公開資料顯示,中赤酒業(yè)一萬噸醬香型白酒項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目,進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃,項(xiàng)目制酒產(chǎn)能12000噸。其中一期制酒產(chǎn)能6000噸/年,制曲產(chǎn)能18000噸/年,儲(chǔ)酒能力45000噸。
雖然請了球王代言布局萬噸醬酒產(chǎn)能,但當(dāng)前中赤酒業(yè)規(guī)模仍然較小,同時(shí),記者在各大電商平臺(tái)上亦未搜到相關(guān)產(chǎn)品。
赤水河酒官網(wǎng)顯示,旗下共3個(gè)系列產(chǎn)品,神秘系列、神醬系列和神釀系列。其中梅西微博中出現(xiàn)的為神秘系列的白瓶酒,其在官網(wǎng)已顯示為“神秘|梅瓶·白”。
今年春季糖酒會(huì),赤水河酒曾設(shè)置展臺(tái)展示產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道,產(chǎn)品當(dāng)前還在招商階段。
據(jù)史丹利披露,今年一季度中赤酒業(yè)還處于虧損狀態(tài)。截至2023年3月31日,中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.2億元,凈資產(chǎn)1.13億元,今年一季度營收278.49萬元,凈利潤-120.54萬元。
在今日球王的加持下,讓這個(gè)年銷售不到300萬的醬酒品牌受到關(guān)注。但與此同時(shí),記者注意到,“赤水河”的名字具有明顯地域特色,今日便有人質(zhì)疑稱:“赤水河沒有辦法注冊吧?”
赤水河,發(fā)源于云南,流經(jīng)滇、黔、川三省,沿岸分布著包括貴州茅臺(tái)集團(tuán)在內(nèi)的上千家白酒企業(yè),養(yǎng)育了茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒等中國著名白酒。
今日,記者亦就商標(biāo)問題向赤水河官方客服提出疑問,對方回復(fù)稱,“赤水河這個(gè)商標(biāo)很早,1979年的時(shí)候就已經(jīng)注冊了,然后現(xiàn)在被我們買過來的。”
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,在國際分類33類注冊商標(biāo)(即酒類)中,高進(jìn)華近年共申請注冊21項(xiàng)赤水河相關(guān)商標(biāo)。其中,名稱為“赤水河”6個(gè)商標(biāo)申請中,僅申請/注冊號(hào)為3461664的商標(biāo)(2003年申請)注冊成功,但該商標(biāo)將于明年7月過期,而2021年以來,高進(jìn)華申請的其他商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。
圖片來源:中國商標(biāo)網(wǎng)截圖
此外,除高進(jìn)華以外,有不少人申請注冊“赤水河”及其相關(guān)的33類注冊商標(biāo),但出現(xiàn)了大面積的駁回。
在今年4月,就赤水河酒的商標(biāo)問題記者咨詢了相關(guān)專業(yè)人士。
某知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“有可能就是審查機(jī)關(guān)認(rèn)為,赤水河作為白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū),有可能這個(gè)詞匯來源于產(chǎn)地的特定品質(zhì),會(huì)有一定的描述作用。在這種情況下,如果由一些企業(yè)將其注冊為商標(biāo),在使用過程中在品質(zhì)或產(chǎn)地與赤水河實(shí)際信息有所出入就有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。”
他進(jìn)一步補(bǔ)充稱,“基于公平性的角度考慮,所有來自于赤水河沿岸的白酒廠家,如果是很正當(dāng)?shù)乇硎井a(chǎn)品來源標(biāo)注的產(chǎn)地信息,那這個(gè)詞匯應(yīng)該屬于大家可以公用的資源,而不是由一家來壟斷,(在)這個(gè)層面的問題是有的。”
律師劉建永在采訪中對記者表示,地理名稱或標(biāo)志的商標(biāo)注冊規(guī)定主要有三條:一是“中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱”不允許注冊;二是帶有欺騙性,容易使公眾對商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),不允許注冊;三是商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志,而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū),禁止注冊。
他認(rèn)為,一個(gè)商標(biāo)的申請只要不違反法律規(guī)定,符合商標(biāo)的顯著性特征,便于識(shí)別,并且不與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突,就有可能會(huì)被注冊下來。“赤水河”雖然在地理名稱上具有唯一性,但它不屬于禁注禁用的范圍——如《商標(biāo)法》第十條、第十四條規(guī)定的禁止注冊的范圍。此前也從未出現(xiàn)過相關(guān)的馳名商標(biāo),該商標(biāo)的商品也是真實(shí)來源于所標(biāo)示的地區(qū),并未誤導(dǎo)公眾,那么注冊下來也是正常的。根據(jù)先注冊先得的原則,并不存在壟斷的情形。
封面圖片來源:視覺中國-VCG11463075364
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