每經(jīng)編輯 杜宇

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日，美股三大指數(shù)高開低走集體收跌，道指跌0.41%；納指跌0.36%；標(biāo)普500指數(shù)跌0.52%。

熱門科技股漲跌不一，亞馬遜漲超8.3%，創(chuàng)下自去年11月10日以來(lái)最大單日漲幅。

蘋果報(bào)181.99美元，跌4.8%，創(chuàng)年內(nèi)最大單日跌幅，市值失守3萬(wàn)億美元。蘋果市值一夜蒸發(fā)約1444億美元（約人民幣10355億元。）

北京時(shí)間8月4日，蘋果公布了2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（截至2023年7月1日），該公司季度營(yíng)業(yè)收入817.97億美元，相比去年同期的 829.59 億美元下降1.4%；凈利潤(rùn)為198.81億美元，與去年同期的194.42 億美元相比增長(zhǎng)2.3%。

圖片來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)

蘋果財(cái)報(bào)顯示，該公司第三財(cái)季銷售額下降1.4%至818億美元，其中iPhone（蘋果手機(jī)）銷售額為396.69億美元，相比之下去年同期為 406.65 億美元，下滑2.5%；Mac（蘋果筆記本）的營(yíng)收為 68.4億美元，相比之下去年同期為73.82億美元，下滑7.9%；而iPad（蘋果平板電腦）的營(yíng)收為57.91 億美元，相比之下去年同期為 72.24 億美元，下滑了24.75%，銷售額跌得最多。

圖片來(lái)源：蘋果財(cái)報(bào)

庫(kù)克表示，iPhone在新興市場(chǎng)的銷量持續(xù)強(qiáng)勁，進(jìn)一步助推了iPhone的擴(kuò)張。iPhone在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品的銷量也很高，“我們?cè)谥袊?guó)的可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄。”

需要注意的是，截至第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布，蘋果本財(cái)年的研發(fā)支出達(dá)到了226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。

對(duì)此，庫(kù)克稱，蘋果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，“我們將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中，從今年秋天開始，iPhone將具備實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄語(yǔ)音郵件的功能，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新。顯然，我們投入了大量資金，這體現(xiàn)在研發(fā)支出上。”

“消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)的需求，疊加創(chuàng)新力不足難以拉動(dòng)新機(jī)銷量，蘋果手機(jī)的收入連續(xù)下滑。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷售額同比下降持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

整體來(lái)看，iphone作為蘋果收入的核心，仍是公司表現(xiàn)的晴雨表。“今年一季度，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)下，iphone依舊實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，然而當(dāng)下其表現(xiàn)不再堅(jiān)挺?？紤]到市場(chǎng)仍未企穩(wěn)，手機(jī)銷售進(jìn)入新舊iphone轉(zhuǎn)換期，新品備貨不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)iphone 15系列手機(jī)多持觀望態(tài)度，因此業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果下半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)寄予太高期望。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒稱。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與蘋果營(yíng)銷策略改變有關(guān)。為了賣出更多的iphone手機(jī)，蘋果甚至不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iphone 14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iphone15系列需求或低于14系列。華為等手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對(duì)蘋果手機(jī)銷量形成威脅。

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