每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

7月底，國(guó)內(nèi)第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告出爐，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為已不再被歸入“others”，和小米同時(shí)位列第五。

IDC稱，隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在TOP廠商中同比增幅最大（76.1%）。雖然依然受到外部限制，但華為在600美元以上高端市場(chǎng)依然保持在第二位。

在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)仍沒(méi)有回暖時(shí)，華為市場(chǎng)份額的回歸勢(shì)必?cái)D壓其他廠商的生存空間。“華為回歸了，榮耀（會(huì)）很被動(dòng)。”一位手機(jī)從業(yè)人士說(shuō)道。

面對(duì)外界熱議，8月8日，榮耀CEO趙明開(kāi)誠(chéng)布公進(jìn)行回應(yīng)，對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示：華為在中國(guó)市場(chǎng)的品牌積累、技術(shù)積累、渠道勢(shì)能積累，以及消費(fèi)者對(duì)華為的支持，是其他廠家某種程度上所不具備的優(yōu)勢(shì)。但榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)之后，把過(guò)去存在的短板都補(bǔ)齊了，從中端產(chǎn)品線品牌達(dá)到了今天可以跟蘋(píng)果、華為頂級(jí)旗艦競(jìng)爭(zhēng)（的水平），“再次面對(duì)華為的榮耀，和在華為體系當(dāng)中時(shí)相比，已不可同日而語(yǔ)”。

趙明資料圖 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

華為成國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“新變量”

自2019年以來(lái)，華為終端經(jīng)歷了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的“寒冬”。在產(chǎn)品不能正常交付時(shí)，華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從2020年第二季度的46%一路下跌至個(gè)位數(shù)。不過(guò)，今年3月，華為在春季新品發(fā)布會(huì)上同時(shí)推出了旗艦新機(jī)P60系列、折疊屏手機(jī)Mate X3等多款產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額迅速回歸。

對(duì)于華為的現(xiàn)狀及其下一步回歸方向的消息，趙明在表達(dá)祝福后說(shuō)道：“至于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那是另外一個(gè)維度，這兩年半榮耀構(gòu)筑起來(lái)的優(yōu)勢(shì)跟我們（剛獨(dú)立）出來(lái)的時(shí)候完全不一樣了。”

對(duì)于榮耀上個(gè)月新品的銷(xiāo)量表現(xiàn)，8月8日記者采訪了榮耀河南渠道商，據(jù)他介紹，“上月十多天時(shí)間，鄭州9個(gè)門(mén)店加一起賣(mài)了500多臺(tái)榮耀折疊屏Magic V2。”

整體銷(xiāo)量方面，IDC發(fā)布的2023年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，OPPO以17.7%的市場(chǎng)份額在第二季度保持國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一；緊隨其后的是vivo，榮耀和蘋(píng)果分別位列第三、第四；華為和小米同時(shí)位列第五。

不過(guò)，IDC數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。雖然降幅已明顯收窄，但智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，華為回歸的信號(hào)令一些廠商開(kāi)始擔(dān)憂市場(chǎng)將再次發(fā)生變局。據(jù)一位知情人士對(duì)記者透露，一家手機(jī)廠商的高層已經(jīng)在開(kāi)始討論華為市場(chǎng)份額回歸一事。

但在趙明看來(lái)，擔(dān)心用戶從榮耀跑回華為是沒(méi)有必要的。他表示：華為的優(yōu)勢(shì)會(huì)驅(qū)動(dòng)每個(gè)品牌都更加全力以赴，這種總是擔(dān)心自己做得不夠好的壓力，也會(huì)讓我們發(fā)展得更快……另一個(gè)方面看，消費(fèi)者有自由選擇的權(quán)利。除了4G手機(jī)和5G手機(jī)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下速率有些差異之外，其他方面，大家在市場(chǎng)上已經(jīng)是處于充分競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，最終比拼的還是誰(shuí)帶來(lái)的體驗(yàn)更好。

經(jīng)過(guò)這幾年手機(jī)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，趙明表示，某種程度上，華為面臨的挑戰(zhàn)可能也非常大。“還要看華為的整體技術(shù)創(chuàng)新能力能否跟當(dāng)年一樣呈現(xiàn)同樣的水平。”

“競(jìng)爭(zhēng)更加激烈不是壞事”

華為之外，按照往年慣例，蘋(píng)果喜歡在9月中旬舉辦發(fā)布會(huì)，華為遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)前，份額位居國(guó)內(nèi)第一，但目前華為丟失的市場(chǎng)份額主要被蘋(píng)果拿下。經(jīng)歷iPhone14系列的熱銷(xiāo)后，外界對(duì)iPhone15系列的關(guān)注度也越來(lái)越高。

據(jù)海通國(guó)際科技研究的分析師Jeff Pu的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果公司將于2023年8月開(kāi)始批量生產(chǎn)iPhone15系列手機(jī)，預(yù)計(jì)下半年的出貨量將達(dá)到8400萬(wàn)部，比去年的iPhone14系列增長(zhǎng)了12%，顯示出蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)需求的信心。

談及應(yīng)對(duì)蘋(píng)果、華為這兩大強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，趙明表示，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)才是好事，如果強(qiáng)手都不愿意進(jìn)來(lái)（說(shuō)明這個(gè)行業(yè)沒(méi)有活力），在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，無(wú)論是蘋(píng)果還是華為，都會(huì)帶來(lái)一些創(chuàng)新和突破性的技術(shù)，會(huì)讓行業(yè)的技術(shù)演進(jìn)加快，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈不是壞事。榮耀將年收入的10%以上作為研發(fā)投入，并且這幾年始終堅(jiān)持這樣的投資強(qiáng)度，可能沒(méi)有任何一個(gè)電子消費(fèi)品公司的研發(fā)投入強(qiáng)度會(huì)超過(guò)10%。我們要在研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者體驗(yàn)上的閉環(huán)。”

渠道的作用也至關(guān)重要。“榮耀可能是中國(guó)市場(chǎng)上不說(shuō)唯一，也是極少數(shù)在零售和體驗(yàn)店面上仍在加大投入的廠商，我們需要通過(guò)渠道和零售合作伙伴來(lái)服務(wù)消費(fèi)者，今年榮耀會(huì)增加幾百家（門(mén)店），核心承載消費(fèi)者的人流。”趙明說(shuō)道。

獨(dú)立后，榮耀在渠道方面也積累了一套自己的“方法論”，并吸引包括上述河南渠道商在內(nèi)的地方渠道商跟隨逆周期拓店。“我對(duì)廠商技術(shù)上投入的費(fèi)用、研發(fā)占比這塊（比較看重），這是核心的東西。”

近日，趙明開(kāi)始走訪河南鄭州的榮耀門(mén)店，并與全省大小30余家渠道商會(huì)談，他坦言，渠道商中不少人也在關(guān)注華為的動(dòng)態(tài)。“大家都是在這個(gè)行業(yè)中二十幾年甚至三十年的，見(jiàn)慣了品牌的起起伏伏。面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，我們（關(guān)注）在各個(gè)層級(jí)、層面的消費(fèi)者、合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商怎么看榮耀，我們要不斷地獲得第一手資料，做決策時(shí)才能夠更加及時(shí)和準(zhǔn)確。”在鄭州調(diào)研完后，趙明會(huì)到河南縣鄉(xiāng)市場(chǎng)走訪，思考未來(lái)如何滿足河南省這樣多元化市場(chǎng)的體系布局。

在接近兩個(gè)小時(shí)的采訪中，趙明最后在回應(yīng)“如果華為和榮耀兩家公司真的在5G市場(chǎng)相遇會(huì)不會(huì)‘手下留情’”時(shí)說(shuō)道：“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最強(qiáng)的狀態(tài)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，我的老同事看到榮耀今天跟華為在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能夠打得有聲有色，這才是我們對(duì)彼此曾經(jīng)兄弟感情最好的尊重。”

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖