2023年8月18日，第三屆有意思生活方式大會(huì)又和大家見(jiàn)面了。有意思生活方式大會(huì)由中國(guó)新聞周刊主辦，旗下“有意思報(bào)告”及動(dòng)漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在持續(xù)關(guān)注年輕人的生活方式，洞察時(shí)代鮮活的變化。

今年是有意思生活方式大會(huì)的第三年。繼“趣！創(chuàng)造”和“趣！發(fā)現(xiàn)”之后，今年的大會(huì)主題是“趣！熱愛(ài)”。如果說(shuō)“創(chuàng)造”是積極行動(dòng)，“發(fā)現(xiàn)”是見(jiàn)微知著，那么“熱愛(ài)”就是精神錨點(diǎn)。變化的是我們觀察年輕人的方式，不變的是我們向往年輕、熱愛(ài)生活的“趣”之精神。有意思生活方式大會(huì)希望持續(xù)與年輕人一起，尋找熱愛(ài)生活的力量。

有意思報(bào)告再度出爐 大數(shù)據(jù)解讀“青年之道”

現(xiàn)在的年輕人調(diào)侃自己是45°青年，躺不平也卷不起。看似矛盾的背后，其實(shí)隱藏著年輕人熱愛(ài)生活的心。這也和大會(huì)今年的主題“趣！熱愛(ài)”不謀而合。

中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波在會(huì)上發(fā)布《2023有意思生活方式報(bào)告》，歸納出了當(dāng)前的“青年之道”：輕量生活，清醒消費(fèi)，?綠態(tài)度。

今年的報(bào)告，基于對(duì)當(dāng)代年輕人消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)態(tài)度的基本認(rèn)知，從食品飲料、服飾鞋帽、家具家電、旅游出行等多個(gè)品類出發(fā)，針對(duì)16-40歲的泛年輕人圈層，共回收3446份有效問(wèn)卷。

研究發(fā)現(xiàn)，年輕人的生活更輕量，近六成人不愿做吃喝“苦行僧”，好吃才是最重要的；消費(fèi)更理性，冷靜期、反偵察、留一手是大家總結(jié)出來(lái)的消費(fèi)九字“真言”。不僅如此，年輕人也將這份松弛和敏銳延伸到對(duì)于環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注之中，近半數(shù)人認(rèn)同綠色消費(fèi)，會(huì)盡可能選擇秉持可持續(xù)理念的品牌或環(huán)保產(chǎn)品。

“輕”是拒絕內(nèi)耗，“清”是摒棄繁雜，“青”是長(zhǎng)期主義?，F(xiàn)實(shí)自有其重，但年輕人有力量不讓生活墮落。

年輕人壓力山大？ 大咖支招現(xiàn)身說(shuō)法

邀請(qǐng)具有跨界影響力的學(xué)者、大咖，分享他們對(duì)年輕人生活方式的理解，一直是有意思生活方式大會(huì)的慣例，今年也不例外。

擇業(yè)，是年輕人進(jìn)入社會(huì)后的首要難題。喜劇演員小鹿結(jié)合自己的人生經(jīng)歷——因?yàn)樽孕熊嚤槐I選擇了做律師，因?yàn)楹ε聡?yán)肅選擇做脫口秀——談道：“人生的每一步，我都盡量選擇走到更大的曠野，讓自己盡量遠(yuǎn)地奔跑，見(jiàn)識(shí)更多的人和事，也希望更多的人將自己置身曠野，自然生長(zhǎng)。走向更大的曠野，尋找更真的自我。”

現(xiàn)如今，年輕人越來(lái)越愛(ài)逛動(dòng)物園，對(duì)此南京紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍打趣道，這屆年輕人直接少走30年彎路，要知道以前愛(ài)在動(dòng)物園溜達(dá)的可都是退休群眾。他表示，在親近大自然和小動(dòng)物的過(guò)程中，很好地治愈了當(dāng)代人自然缺失癥，逛動(dòng)物園也成為年輕人精神內(nèi)耗的一味解藥。

“三十而立”的話題，讓很多年輕人壓力山大。華東政法大學(xué)文學(xué)教授、B站知名UP主杜素娟表示，真正的“三十而立”立的是認(rèn)知能力，是擁有獨(dú)立的頭腦、見(jiàn)解、立場(chǎng)和角度，知道自己的目標(biāo)是什么，尋找屬于自己的那份松弛感，然后安慰著自己，鼓勵(lì)著自己，再往前走一程。

消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，除了生活壓力，年輕人花錢也越來(lái)越謹(jǐn)慎。對(duì)此，脫口秀演員邱瑞給出建議，年輕人在消費(fèi)這件事上可以有點(diǎn)冒險(xiǎn)精神。好像到處都是雷，消費(fèi)前得先看測(cè)評(píng)、排行、攻略，被別人的經(jīng)驗(yàn)牽著鼻子走，可能是在過(guò)別人的二手人生。在反思消費(fèi)主義的同時(shí)，也記得不要因?yàn)閷?lái)的不確定性而舍不得花一點(diǎn)錢。

衣食住行消費(fèi)需求 品牌如何贏得年輕人？

歷屆大會(huì)都會(huì)聚焦于年輕人生活方式的重要環(huán)節(jié)——消費(fèi)。我們相信，以消費(fèi)作為切口或許可以更好地描繪當(dāng)代年輕人的樣貌。因此，有意思生活方式大會(huì)持續(xù)邀請(qǐng)品牌方代表，一同分享商業(yè)與消費(fèi)正在發(fā)生的變革。

作為國(guó)內(nèi)頂尖潮流玩具公司，立志守護(hù)童心與玩心的泡泡瑪特，成功俘獲了無(wú)數(shù)年輕人。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泡泡瑪特城市樂(lè)園總經(jīng)理胡健首次公開(kāi)表示，泡泡瑪特城市樂(lè)園將于今年9月下旬在北京朝陽(yáng)公園跟大家見(jiàn)面，該樂(lè)園也是國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園。

據(jù)胡健透露，該項(xiàng)目從概念到深化，從施工到運(yùn)營(yíng)，各個(gè)環(huán)節(jié)都和有著全球一線樂(lè)園經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)合作。他希望，未來(lái)的泡泡瑪特城市樂(lè)園能夠在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，讓游客沉浸在IP的包裹之中，同時(shí)也期待未來(lái)和粉絲共創(chuàng)，“做最聽(tīng)勸的官方”。

吃喝玩樂(lè)，一直是年輕人生活中的主要命題。更多領(lǐng)域內(nèi)的杰出品牌代表，都分享了他們贏得年輕人的經(jīng)驗(yàn)。

西貝餐飲集團(tuán)副總裁宋宣分享了西貝從“黃土坡小吃店”到如今規(guī)模的發(fā)展歷程，并表示西貝的很多視覺(jué)符號(hào)，比如紅格子桌布和印著紅心的“I LOVE莜”招牌，都體現(xiàn)著西貝對(duì)美食的持續(xù)熱愛(ài)。

夏天不能沒(méi)有冰淇淋。八喜副總經(jīng)理盧陽(yáng)分享了關(guān)于冰淇淋的多個(gè)冷知識(shí)。為了滿足年輕人對(duì)健康的追求，八喜推出的輕卡、0蔗糖冰淇淋，正在成為年輕人的“心頭好”，讓健康與美味兼得。

在新希望乳業(yè)低溫市場(chǎng)部總經(jīng)理廖怡看來(lái)，這屆年輕人是追求新鮮的一代，他們也是極致、精致的成分黨，會(huì)仔細(xì)研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鮮”都是他們選擇的生活方式。

好吃好喝之外，年輕人更加會(huì)玩。閑魚(yú)“會(huì)玩”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人侯迪用一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的故事，講明白了一個(gè)道理：當(dāng)熱愛(ài)變成一門生意，精神的喜悅與物質(zhì)的面包真的可以兼得。

健身也是玩樂(lè)，一段樂(lè)刻專業(yè)教練帶領(lǐng)下的健身操，徹底炒熱了全場(chǎng)氣氛。樂(lè)刻創(chuàng)始人兼CEO韓偉與在場(chǎng)嘉賓分享了24小時(shí)健身房是如何治愈打工人的，“希望大家都能進(jìn)得起健身房”。

“看展式社交”正火，很多年輕人把自己周末的時(shí)間、業(yè)余的時(shí)間投入到看展中，北京民生現(xiàn)代美術(shù)館理事長(zhǎng)劉震子號(hào)召年輕人有時(shí)間的時(shí)候“把靈魂放到美術(shù)館”，那里是城市的公共會(huì)客廳，是文明古國(guó)的文化與魅力得以傳承下去的地方。

年輕人愛(ài)上去美術(shù)館消磨時(shí)間，也與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦分享的多個(gè)消費(fèi)洞察不謀而合。這屆年輕人愛(ài)上與植物同居、愛(ài)上“技能充電”、愛(ài)上做飯……總之，年輕人愿意為熱愛(ài)買單，整體摳門，局部揮霍。

在擁有超過(guò)7000個(gè)興趣文化圈層的B站，越來(lái)越多的年輕人在這里尋找生活方式的配方。嗶哩嗶哩市場(chǎng)中心總經(jīng)理來(lái)原強(qiáng)調(diào)，“生活方式不是消費(fèi)主義，文化才是主導(dǎo)它的核心要素。”

很多年輕人也喜歡上了更加綠色的生活，與不少品牌的可持續(xù)理念相得益彰。全棉時(shí)代副總裁廖美珍表示，助力年輕人熱愛(ài)的“青綠生活”，這是有意思也有意義的事。

活動(dòng)的最后，大會(huì)還發(fā)布了“2023年度有意思品牌”，31個(gè)品牌在趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播五大維度的評(píng)選中脫穎而出，一定程度上代表了時(shí)下年輕人的消費(fèi)選擇與偏好。

呼應(yīng)年輕人“趕集”需求 有意思生活節(jié)首度亮相

值得一提的是，今年有意思生活方式大會(huì)還有一大亮點(diǎn)，中國(guó)新聞周刊、有意思報(bào)告、哎呀我兔，聯(lián)動(dòng)叁拾OurThirties藝術(shù)生活方式品牌，共同打造了一場(chǎng)有意思生活節(jié)。

近年來(lái)，一站式的娛樂(lè)、購(gòu)物、社交場(chǎng)景吸引了眾多消費(fèi)者，“趕集”逐漸成為當(dāng)代年輕人的新潮流。8月18日-20日，有意思生活節(jié)在北京郎園Vintage蘭境藝術(shù)中心盛大舉行。

活動(dòng)期間，數(shù)十家參展商將為大家?guī)?lái)多樣且獨(dú)特的商品，從手工藝品到有機(jī)食品，從時(shí)尚配飾到茶酒花香。市集既提供了一種文化交流和藝術(shù)展示的平臺(tái)，又滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的好奇心和探索欲。

可以預(yù)見(jiàn)的是，高品質(zhì)的市集、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、沒(méi)有風(fēng)吹日曬的室內(nèi)露營(yíng)，將會(huì)分分鐘激活年輕人沉睡的多巴胺。

未來(lái)，聚焦年輕人，有意思生活方式大會(huì)將持續(xù)探討生活方式的重心，感受時(shí)代脈搏，與年輕世代達(dá)成更廣泛的共振。

附：2023年度有意思品牌

安利紐崔萊、北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、嗶哩嗶哩、八喜/Baxy、抖音生活服務(wù)、京東、南京紅山森林動(dòng)物園、華潤(rùn)雪花啤酒、力度伸®、老板電器、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、慕思、茅臺(tái)冰淇淋、nova11、OPPO Find N2 Flip、泡泡瑪特、全棉時(shí)代、榮耀Magic V2、叁拾OurThirties、特步360-ECO低碳環(huán)保跑鞋、ubras、VOSS、完美蘆薈膠、薇諾娜、閑魚(yú)、新希望乳業(yè)、星巴克、西貝莜面村、中泰證券資管、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)銀行手機(jī)銀行