每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 梁梟    

2023年7月，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、中國人民大學新聞學院提供學術(shù)支持、聯(lián)想集團作為支持機構(gòu)的2023“中國行動派·ESG傳播大獎”正式啟動評選征集，旨在激勵更多的中國媒體、企業(yè)、機構(gòu)和個人，講好中國ESG故事，推動中國經(jīng)濟和社會的ESG傳播實踐，提升中國ESG的國際話語權(quán)。

作為學術(shù)支持機構(gòu)，中國人民大學新聞學院成立ESG傳播研究課題組，對中國式ESG傳播評價體系進行專題研究，參與設(shè)計本次評選的系列獎項和后續(xù)評審過程，助力評選全流程的公平、科學、客觀。

“中國行動派·ESG傳播大獎”有什么現(xiàn)實意義？為什么要構(gòu)建中國式ESG傳播的評價體系？ESG傳播評價體系有什么特色？如何才能講好中國ESG故事，提升中國ESG的國際話語權(quán)？帶著這些問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了專訪中國人民大學新聞學院副院長、ESG傳播研究課題組負責人韓曉寧。

中國人民大學新聞學院副院長、ESG傳播研究課題組負責人韓曉寧

圖片來源：受訪者供圖

意義：呼應(yīng)“講好中國故事”的重要內(nèi)涵

NBD：2023“中國行動派·ESG傳播大獎”評選活動啟動征集，在您看來，這個評選活動，有什么現(xiàn)實的價值和意義？

韓曉寧：我們認為，這一活動的價值和意義至少體現(xiàn)在三個方面。

第一，啟動“ESG傳播大獎”的目的不只為評獎，更是一種對業(yè)界、學界以及中國主流媒體關(guān)于構(gòu)建ESG傳播的中國自主知識體系和中國式ESG傳播評價標準的積極倡導。

第二，獎項的命名方面，本次活動的主題是ESG傳播大獎，而非ESG大獎。強調(diào)ESG傳播其實是在強調(diào)應(yīng)該從話語權(quán)的角度重新思考和指導ESG實踐，這也呼應(yīng)了“講好中國故事”的重要內(nèi)涵。

第三，本次評選征集活動有助于匯集多方力量，讓多元主體共同投身于ESG傳播實踐中，包括企業(yè)、非政府組織、媒體機構(gòu)以及相關(guān)個人，都可以對ESG傳播作出貢獻。

評選：三個類別獎項都涵蓋三大評價維度

NBD：我們注意到，2023“中國行動派·ESG傳播大獎”設(shè)置了三大系列多個獎項，為什么從這些角度來進行評選？

韓曉寧：服務(wù)于中國式現(xiàn)代化建設(shè)、助力企業(yè)講好中國故事的ESG傳播評價體系，實質(zhì)是對于媒體、企業(yè)、機構(gòu)及相關(guān)個人的ESG傳播作品或?qū)嵺`活動的一種綜合質(zhì)量評價體系。

由于參與ESG傳播實踐的主體是多元的，因此被評價對象也應(yīng)是多元的。為了盡可能全面納入相關(guān)主體和對象，本次評選按照報道類、案例類、貢獻類三個類別進行申報和評價。

比如，各類主體的ESG傳播作品可以參評報道類獎項；各類機構(gòu)的ESG傳播活動可以形成案例后參評案例類獎項；持續(xù)參與ESG傳播實踐的機構(gòu)或個人還可以根據(jù)在長期實踐中的綜合情況來參評貢獻類獎項。

對于這三個類別，我們的基本評價體系是一樣的，即都涵蓋三大維度：內(nèi)涵價值維度、內(nèi)容質(zhì)量維度以及傳播影響力維度。這三大維度分別指向ESG傳播的三個核心問題：一是為什么傳播，即價值導向問題；二是傳播了什么，即事實或內(nèi)容質(zhì)量問題；三是有什么效果，即傳播影響力問題。

我們希望能夠通過對這三個類別的評選為今后國內(nèi)ESG傳播事業(yè)發(fā)展提供參照、打造榜樣，鼓勵國內(nèi)更多機構(gòu)和個人參與ESG傳播實踐，推出更多符合中國式現(xiàn)代化建設(shè)需要的ESG傳播作品、策劃執(zhí)行更多高質(zhì)量ESG傳播項目。

傳播：講好ESG故事需要具備三大意識

NBD：目前越來越多的中國企業(yè)在推動ESG實踐，講述ESG故事。作為一位新聞傳播專家，在您看來，什么才是好的ESG故事？怎樣才能講好ESG故事？

韓曉寧：越來越多的企業(yè)加入ESG實踐活動，承擔更多社會責任，這是非常好的事情。但很多活動受制于傳播質(zhì)量，還未能發(fā)揮出應(yīng)有的社會效果。我們建議，企業(yè)家們在著力實踐之余，還要多站在傳播的角度，思考我們的ESG實踐講述了怎樣的故事，傳遞出哪些價值觀，是否有利于表達中國的文化自信、樹立中國企業(yè)和企業(yè)家的積極形象，是否能夠向世界發(fā)出中國企業(yè)強有力的聲音等等。

第一，講好ESG故事應(yīng)具有問題意識，要關(guān)注和助力解決中國式現(xiàn)代化建設(shè)道路上的關(guān)鍵問題，這樣的故事才有價值。黨的二十大報告對社會、環(huán)境以及企業(yè)治理都提出了具體要求和發(fā)展期許，并方向性地指出了企業(yè)的ESG實踐應(yīng)關(guān)注的真問題：社會方面，要求深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，在幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居、弱有所扶上持續(xù)用力，人民生活全方位改善；生態(tài)環(huán)境方面，要求全方位、全地域、全過程加強生態(tài)環(huán)境保護，向綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展邁出堅實步伐；企業(yè)治理方面，要求完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，弘揚企業(yè)家精神，加快建設(shè)世界一流企業(yè)。

第二，講好ESG故事應(yīng)具有溝通意識，要提供有創(chuàng)意、有吸引力的高質(zhì)量內(nèi)容，要呼應(yīng)民心之所向、回應(yīng)民心所關(guān)切、解決民心所困惑，這樣才能獲得公眾的認可。公眾在界定什么是好的故事上扮演著重要作用，不能只是企業(yè)自說自話。

第三，講好ESG故事應(yīng)具有戰(zhàn)略思維，要在戰(zhàn)略高度布局ESG實踐，把國家戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略融入ESG傳播，綿綿用力，久久為功，這樣才能獲得持久的影響力。

目的：服務(wù)于中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求

NBD：據(jù)了解，中國人民大學新聞學院成立ESG傳播研究課題組，構(gòu)建了一個中國式ESG傳播的評價體系。那么，什么是中國式ESG傳播？為什么要構(gòu)建這個評價體系？

韓曉寧：中國式ESG傳播一定以服務(wù)于中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求為價值起點，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標與人類實現(xiàn)現(xiàn)代化的目標相融合?；贓SG概念核心要素及中國式現(xiàn)代化相關(guān)理論，我們將中國式現(xiàn)代化背景下的ESG傳播界定為“在中國式現(xiàn)代化思想的指引下，以實現(xiàn)全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、人與自然和諧共生的現(xiàn)代化為導向，促進環(huán)境友好、社會和諧、公司善治的傳播”。這一界定反映了中國ESG傳播的新時代背景、目標和要求。

比如，中國式現(xiàn)代化是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下，在人口規(guī)模巨大的社會實現(xiàn)的現(xiàn)代化，強調(diào)全體人民共同富裕的目標。那么，與脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興相關(guān)的信息就是中國式ESG傳播所關(guān)注的內(nèi)容；企業(yè)投資促進農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民收入增長、鄉(xiāng)村醫(yī)療教育及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等的ESG實踐，這些實踐活動的信息傳播可以鼓勵更多企業(yè)參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、帶動農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展。

中國式現(xiàn)代化強調(diào)人與自然和諧共生，強調(diào)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)、推動構(gòu)建人類命運共同體，中國式ESG傳播相應(yīng)地關(guān)注企業(yè)投資促進環(huán)境保護、普及綠色低碳和循環(huán)經(jīng)濟理念、提升社會環(huán)保意識和行動，以及弘揚傳統(tǒng)文化、促進人類文明合作共贏的實踐等。中國式ESG傳播，既能展示企業(yè)ESG實踐、彰顯企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展能力，也同時向世界傳播中國式現(xiàn)代化理念、傳遞中國模式和中國經(jīng)驗。

基于上述對于中國式ESG傳播的理解，我們構(gòu)建這個評價體系，并且希望能夠推出一系列可供各界借鑒的優(yōu)秀案例或榜樣。

建言：企業(yè)ESG實踐也需要高質(zhì)量傳播

NBD：當前中國企業(yè)面臨著在全球ESG行動中，如何贏得國際話語權(quán)的關(guān)鍵性問題。在您看來，中國企業(yè)應(yīng)該怎么做？對于提升中國ESG的國際話語權(quán)，您有什么建議？

韓曉寧：提升中國ESG的國際話語權(quán)，關(guān)鍵在我們能否掌握和輸出可以對世界ESG實踐能夠有所影響的理念。中國式現(xiàn)代化為人類實現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新的選擇，基于中國式現(xiàn)代化理念的中國ESG理念和實踐，必然也可以為全球ESG行動的革新作出貢獻。

中國企業(yè)開展ESG行動應(yīng)當強調(diào)以人民為中心，從國情出發(fā)循序漸進，促進全體人民共同富裕；堅持可持續(xù)發(fā)展，尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然；積極體現(xiàn)中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度的優(yōu)越性，弘揚企業(yè)家精神，體現(xiàn)正確的價值導向；強調(diào)社會貢獻、環(huán)境貢獻、社會治理貢獻價值等。在這個過程中，我們不應(yīng)受束縛于國際經(jīng)驗或國際標準，而應(yīng)勇于創(chuàng)新，積極走出一條適合中國國情和文化的ESG實踐道路。

以“雙碳”傳播為例，自從2020年我國提出“雙碳”目標以來，政府、企業(yè)、社會組織、媒體和公眾積極參與其中，努力提前實現(xiàn)這一目標。在追求這一目標的過程中，我們充分展現(xiàn)了中國作為負責任大國的典范。參與到中國“雙碳”事業(yè)、生態(tài)文明建設(shè)當中的中國企業(yè)，正是走出了一條中國道路，不僅彰顯了我們的責任心，也為我們在國際社會中樹立了良好的聲譽。

當然，贏得國際話語權(quán)也不意味著“固步自封”，我們也要了解全球各方的關(guān)注點和話語體系，了解它們何以如此建構(gòu)，在哪些方面可以與國際公眾實現(xiàn)共鳴。

企業(yè)的ESG實踐也需要高質(zhì)量的傳播，不僅限于發(fā)布ESG報告，在日常運營中還要持續(xù)關(guān)注ESG相關(guān)議題，總結(jié)、提煉企業(yè)故事，借助多元渠道做好面向國內(nèi)、國外各類不同受眾主體的信息發(fā)布、新聞報道、公關(guān)傳播等活動。在全媒體傳播環(huán)境下，社交媒體推文、短視頻、直播互動等也成為重要傳播手段。

所以我們希望強調(diào)，ESG傳播與ESG不同，前者側(cè)重企業(yè)“說了什么”“如何說”“說的效果如何”，后者則是企業(yè)“做了什么”，而只做不說是不行的。改革開放四十年，中國企業(yè)投入了大量的精力學習怎么做，接下來可以通過做好ESG傳播為路徑，把同樣多的精力放在做好怎么說上。

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