每經(jīng)記者 張文瑜    實習生 徐夏華    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

“因為一部劇，帶火一座城”的效應(yīng)在近年愈發(fā)常見，大理、江門、湛江等地均因一部熱播劇而“出圈”，西安感受更甚。

在《長安十二時辰》《長安三萬里》等諸多爆款I(lǐng)P的加持下，吸引了諸多大廠和資本在西安文旅領(lǐng)域進行布局，長安十二時辰主題街區(qū)、《長安三萬里》暑期同款研學產(chǎn)品，均保持了極高熱度。

可見，影視作品的熱度會隨著時間陸續(xù)減退，但城市與影視IP聯(lián)動帶來的“長尾效應(yīng)”卻不容忽視。

西安聯(lián)手愛奇藝

近日，愛奇藝與西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團）有限公司（以下簡稱“曲江文化”）旗下曲江影視集團下屬美霖文化簽署合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合打造《唐朝詭事錄》VR全感劇場。這也是愛奇藝與西安“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”首個落地項目。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前5月份，愛奇藝與西安市委宣傳部達成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。未來3—5年，雙方將以促進城市文旅發(fā)展為目標，以系列影視IP打造為核心，通過開發(fā)系列項目，全面利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力。

作為雙方合作的首個項目，《唐朝詭事錄》VR全感劇場圍繞愛奇藝爆款I(lǐng)P《唐朝詭事錄》，運用全新獨創(chuàng)VR全感沉浸式技術(shù)，開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，打造沉浸式主題街區(qū)，舉辦興趣社區(qū)及線下集市，建構(gòu)影視IP+城市IP衍生開發(fā)新業(yè)態(tài)，持續(xù)提升城市影響力。

圖片來源：曲江文化官微

具體來看，《唐朝詭事錄》以唐朝為時代背景，講述兩位主人公攜手共破長安奇案的故事。

該劇由愛奇藝出品，并于去年在愛奇藝平臺播出，上線后低開高走，豆瓣評分持續(xù)上漲，最終攀升到7.9分，入選豆瓣2022評分最高華語劇集第9位。并在萬眾期待中籌備第二部《唐朝詭事錄·西行》，據(jù)豆瓣顯示，該劇將于明年上線。

曲江文化是由曲江新區(qū)管委會投資設(shè)立的大型國有全資企業(yè)，連續(xù)12年蟬聯(lián)中國文化企業(yè)30強，旗下?lián)碛猩鲜衅髽I(yè)曲江文旅以及曲江影視、曲江會展等知名文化品牌，經(jīng)營著曲江競技中心、大唐不夜城等城市地標建筑及街區(qū)，2022年營收突破200億元。

此次曲江文化與愛奇藝的合作，亦能達成雙贏。對于影視平臺來講，想要實現(xiàn)影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，最大化釋放IP價值。而地方則期待打造一個新的文旅地標，進一步擴大客流與商業(yè)消費。

記者注意到，該項目也是繼長安十二時辰主題街區(qū)之后，西安聯(lián)手知名影視IP打造的第二個沉浸式項目。借助《唐朝詭事錄·西行》的“東風”，能否成為下一個"爆款"亦值得關(guān)注。

“一部劇帶火一座城”

有趣的是，在見證頗多“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象后，影視劇已成為當下城市文旅發(fā)展新的突破口與增長點。

譬如，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，電視劇《狂飆》播放后，其取景地廣東江門旅游熱度也一路“狂飆”，曾帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長144%?！蛾惽榱睢凡コ龊?，拍攝地貴州亦成為眾多影迷的“打卡地”。

與上述“無心插柳柳成蔭”的模式相比，近幾年眾多城市開始“主動出擊”，頻頻“下注”影視劇，深度參與影視劇創(chuàng)作及后續(xù)營銷，甚至聯(lián)手影視公司“量身定制”影視劇，以影像展示城市形象，促進城市傳播以及城市文旅發(fā)展。

如《去有風的地方》從籌備、拍攝到后續(xù)宣傳，大理州的宣傳文旅部門與華策影視制作團隊“雙向奔赴”，隨著電視劇的火熱，大理也熱鬧不少，春節(jié)假期期間，大理實現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元，同比增長162%。

圖片來源：《去有風的地方》官方微博

地方政府在深度參與影視創(chuàng)作的同時，也想方設(shè)法“蹭熱度”，如憑電影票免費游覽景區(qū)，推出“影視+文旅”的定制旅游路線，借助影視劇的火熱帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，以城市為核心創(chuàng)造背景，聚焦城市特色的影視劇亦不少，如長沙本土影視企業(yè)瀟湘電影集團傾力打造中國大陸首部文旅電影《長沙夜生活》，突出長沙夜生活的煙火氣。目前在江西景德鎮(zhèn)開機拍攝的《另一種藍》，以瓷器為紐帶串聯(lián)故事情節(jié)，關(guān)注景德鎮(zhèn)的瓷器制造業(yè)。

因此，與影視的深度綁定拓展了城市發(fā)展空間，賦予城市發(fā)展新動力，以“影視+文旅”的合作模式備受地方城市青睞。西安更是如此。

去年，西安城墻管理委員會聯(lián)手騰訊云產(chǎn)業(yè)打造“長安IN”文旅數(shù)字平臺項目；今年在與愛奇藝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的同月，西安市委宣傳部與合作已久的阿里大文娛集團也舉行了戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，助力西安數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此前的長安十二時辰主題街區(qū)與今夏的《長安三萬里》便是最佳的案例。

數(shù)據(jù)來看，長安十二時辰主題街區(qū)累計接待游客超200萬人次；《長安三萬里》上映至今累計票房17.9億元，飛豬平臺推出的《長安三萬里》暑期同款研學產(chǎn)品，僅上線4天成交額就突破了1200萬元。

“文旅+”模式創(chuàng)新

頻繁與視頻平臺三巨頭合作，西安以影視IP推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意圖顯而易見。但記者更為感興趣的是，作為具有深厚的歷史文化底蘊及文旅稟賦的古都之一，西安在“文旅+”層面的創(chuàng)新和布局在哪？

手握鐘鼓樓、古城墻、大雁塔、小雁塔、秦始皇帝陵博物院、大明宮、曲江池 、大唐芙蓉園重要文化遺產(chǎn)，西安文旅熱度一直居高不下。

根據(jù)攜程最新發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》，西安多個維度上榜全國前十。其中，暑期十大國內(nèi)熱門旅游目的地，西安排名第六；全國最繁忙機場，西安咸陽國際機場排名第三。

肉眼可見的是，大唐不夜城、秦始皇兵馬俑從早到晚都是人山人海，陜歷博、《長恨歌》一票難求；大雁塔、大唐芙蓉園等景點，鮮少看見本地人。

從摔碗酒、不倒翁小姐姐，到詩詞街、李白對詩送肉夾饃，以及此前爆火的“盛唐密盒”讓西安在社交媒體上持續(xù)的高熱度外，影視元素與西安當?shù)禺a(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動形成的文旅閉環(huán)亦是西安文旅爆發(fā)的重要原因。

不過，記者發(fā)現(xiàn)，當下西安影視IP與城市的結(jié)合已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的遺址開發(fā)和演藝項目，更加強調(diào)體驗感和科技感。

以長安十二時辰街區(qū)為例，在爆款影視IP加持下，通過影視IP的辨識度和原生流量紅利，對區(qū)域有限的資產(chǎn)進行深度挖掘和利用，打造沉浸式的唐朝市井文化體驗，將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動城市旅游的新動力。

此外，中國首部實景沉浸式多媒體戰(zhàn)爭史詩大劇《復活的軍團》以秦、楚戰(zhàn)爭為歷史背景，以“黑夫”和“驚”兩兄弟的視角為主線進行實景演繹，讓觀眾身臨其境，獲得了較為不錯的反饋。

而強科技層面，西安利用VR、AR等技術(shù)，將傳統(tǒng)的歷史文化轉(zhuǎn)化為更具互動性和沉浸感的影視IP，進一步提升了影視作品的藝術(shù)價值和市場競爭力。

除了計劃中的《唐朝詭事錄》VR全感劇場外，在西安城墻景區(qū)和大唐不夜城內(nèi)，也通過“無人機+VR”形式漫游景區(qū)，科技感十足。

在歷史底蘊挖掘、影視IP結(jié)合、沉浸式體驗及十足科技層面，西安已然小有經(jīng)驗，亦是諸多城市模仿的對象。

每經(jīng)記者注意到，下一步，西安也將深化‘文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技’多元業(yè)態(tài)融合。從“文旅+”的角度來看，文化旅游與各個行業(yè)的融合都能打造出獨特的旅游體驗。

例如工業(yè)與文化旅游結(jié)合，游客可以在參觀工業(yè)基地或工業(yè)遺址的同時了解其背后的文化歷史；教育與文化旅游結(jié)合，能夠不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，將自然人文與研學旅行深度融合；科技與文化旅游結(jié)合，可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為游客提供更豐富、更生動的旅游體驗。