每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

半年前，也許你身邊只有“技術(shù)大牛”在研究大模型，而現(xiàn)在，經(jīng)歷了一波擔(dān)心被AI替代的打工人，已經(jīng)學(xué)會(huì)與之“共存”，并讓自己更靠近大模型。而這種靠近的基礎(chǔ)，在于企業(yè)的“百模大戰(zhàn)”已來(lái)到一定的層級(jí)。

上個(gè)月底，多家公司表示旗下的國(guó)產(chǎn)大模型產(chǎn)品向全社會(huì)開(kāi)放。而這距離國(guó)內(nèi)較早的大模型產(chǎn)品公開(kāi)發(fā)布還不到半年，大模型發(fā)展速度有著迅雷不及掩耳之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月，中國(guó)累計(jì)已有130個(gè)大模型問(wèn)世。毫無(wú)疑問(wèn)，參與這場(chǎng)“百模競(jìng)賽”的任何一家廠(chǎng)商都不想錯(cuò)失這條看似蘊(yùn)含無(wú)限商機(jī)的賽道。

記者認(rèn)為，競(jìng)賽的實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)“云計(jì)算之爭(zhēng)”。而這背后，大模型產(chǎn)品好不好用，還是要看能不能解決實(shí)際問(wèn)題。

在此背景下，各大廠(chǎng)商亦在強(qiáng)調(diào)其應(yīng)用層面的優(yōu)勢(shì)，特別是在結(jié)合垂直行業(yè)的場(chǎng)景中。目前看來(lái)，大模型與行業(yè)的融合發(fā)展已是主要趨勢(shì)，具體的場(chǎng)景還在逐步探索，一批典型案例則已經(jīng)發(fā)布。

率先發(fā)布大模型產(chǎn)品并投入應(yīng)用，對(duì)企業(yè)而言的正向效應(yīng)在于產(chǎn)生“數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)”：即更多用戶(hù)帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)，以此“反哺”更好的大模型，并無(wú)限循環(huán)。

值得關(guān)注的是，在“百模大戰(zhàn)”的大浪淘沙下，剩下的“選手”數(shù)量最終可能僅僅是個(gè)位數(shù)。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，如何考慮更早在應(yīng)用層發(fā)力，或是更為值得思考的地方。

率先“卡位”

對(duì)普通用戶(hù)而言，如今要使用一款大模型更多需要考慮的是用哪一款，而不是“一模莫展”。

8月31日凌晨，百度“文心一言”、智譜AI“智譜清言”、商湯科技“商量”、百川智能“百川大模型”等公司紛紛表示，旗下大模型向全社會(huì)開(kāi)放。

從時(shí)間的粗線(xiàn)條上來(lái)看，從發(fā)布大模型到“開(kāi)閘”，等待并不算久。

百度作為較早公布旗下大模型的公司，3月便發(fā)布了“文心一言”；4月，阿里“通義千問(wèn)”開(kāi)始邀請(qǐng)測(cè)試。此后，各家大模型也陸續(xù)“官宣”。

監(jiān)管方面，我國(guó)首個(gè)針對(duì)生成式人工智能產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性政策《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》已于8月15日正式施行。

圖片來(lái)源：工信部網(wǎng)站截圖

雖然各家大模型在介紹自身的產(chǎn)品特點(diǎn)上都各有側(cè)重，例如強(qiáng)調(diào)公司對(duì)人工智能長(zhǎng)久以來(lái)的專(zhuān)注，或強(qiáng)調(diào)其在特定語(yǔ)境下的更優(yōu)表現(xiàn)，再或者表達(dá)自身對(duì)行業(yè)難點(diǎn)的突破......但終歸目的只有一個(gè)，即在市場(chǎng)中率先“卡位”。

在此背景下，“應(yīng)用”便成為了理解大模型的關(guān)鍵詞。

首先，我們將它作為一個(gè)動(dòng)詞看，要想大模型解決實(shí)際問(wèn)題，首先需要投入使用，也就是“如何應(yīng)用”。

比如，9月7日發(fā)布的騰訊混元大模型，已經(jīng)接入騰訊50多個(gè)業(yè)務(wù)，包括騰訊云、騰訊廣告、騰訊游戲、騰訊金融科技、騰訊會(huì)議、騰訊文檔、微信搜一搜、QQ瀏覽器等。

“我們研發(fā)大模型的目標(biāo)不是在評(píng)測(cè)上獲得高分，而是將技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際場(chǎng)景中。騰訊將全面擁抱大模型。”騰訊集團(tuán)副總裁蔣杰說(shuō)道。

圖片來(lái)源：騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)公眾號(hào)

再者，我們也可以把應(yīng)用看做一個(gè)名詞。面對(duì)形形色色的需求，大模型需要找到合適的路徑或載體。類(lèi)比安卓或iOS這樣的操作系統(tǒng)，未來(lái)大模型的生態(tài)或許也將建立在無(wú)數(shù)的應(yīng)用之上。

此前，我們?cè)?a target="_blank" data-itemshowtype="0" data-linktype="2">大模型“混戰(zhàn)”一文里有提到，如今的IT技術(shù)棧分為四層，芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層。今天的ChatGPT、文心一言等屬于模型層，AI時(shí)代的原生應(yīng)用都會(huì)基于大模型來(lái)開(kāi)發(fā)。

業(yè)內(nèi)一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，如果說(shuō)ChatGPT的出現(xiàn)是人工智能的“iPhone時(shí)刻”，GPT4插件功能的發(fā)布則讓人看到App Store（應(yīng)用商店）的出現(xiàn)?；诖?，稱(chēng)呼大模型為“輪子”也好，“底座”也好，無(wú)外乎不在突出其基石功能。

“模型本身是不直接產(chǎn)生價(jià)值的，基于基礎(chǔ)大模型開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用才是模型存在的意義，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，卷大模型沒(méi)有意義，卷應(yīng)用機(jī)會(huì)更大。”9月5日，在2023百度云智大會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏如是說(shuō)。

圖片來(lái)源：百度公眾號(hào)

再進(jìn)一步看，這背后更是一場(chǎng)“云計(jì)算之爭(zhēng)”。

即便是采用開(kāi)源大模型，算力便是一頭不可繞開(kāi)的“攔路虎”。此外，開(kāi)源大模型的算法和數(shù)據(jù)亦有優(yōu)化空間。因此，除了推出自研大模型之外，主要的云廠(chǎng)商在大模型服務(wù)方面亦在頻繁發(fā)力，MaaS（模型即服務(wù)，Model as a Service）成為新的商業(yè)模式。

如何“落地”

生活、能源、金融、醫(yī)療、城市治理、科學(xué)研究……與更早之前火爆的元宇宙概念不同，伴隨著各種“型號(hào)”的大模型，典型的應(yīng)用場(chǎng)景正來(lái)到我們身邊。

在公眾的視野當(dāng)中，采用圖像大模型打造的產(chǎn)品是較早掙到錢(qián)的一批。

在這其中，閉源的Midjourney無(wú)疑是其中的佼佼者。不少報(bào)道都提及這家創(chuàng)立于2021年8月的公司，只有11名全職員工，不到一年便實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)用戶(hù)和1億美元營(yíng)收的壯舉。

據(jù)報(bào)道，目前Midjourney團(tuán)隊(duì)成員已經(jīng)擴(kuò)大至40名，這些員工今年有望為Midjourney創(chuàng)造2億美元的營(yíng)收。

另一方面，采用開(kāi)源的Stable Diffusion，其部分產(chǎn)品也已實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。典型的如7月推出的妙鴨相機(jī)，一段時(shí)間內(nèi)幾乎橫掃社交媒體，不少用戶(hù)都紛紛上傳自己不同風(fēng)格的“數(shù)字分身”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，妙鴨相機(jī)實(shí)際用到的技術(shù)并不復(fù)雜，應(yīng)該是搭配了LoRA插件的Stable Diffusion開(kāi)源模型。

圖片來(lái)源：妙鴨相機(jī)公眾號(hào)

在面向普通用戶(hù)的熱鬧之余，企業(yè)的自有場(chǎng)景也成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

實(shí)際上，迅速瀏覽一遍各大云廠(chǎng)商的打法，這一“玄機(jī)”便不是秘密。換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者可以通過(guò)語(yǔ)言類(lèi)或視覺(jué)類(lèi)產(chǎn)品來(lái)“玩”大模型，企業(yè)則需要大模型及其產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)“降本提質(zhì)增效”。

這方面已有一批典型案例。在北京發(fā)布首批10個(gè)行業(yè)大模型典型應(yīng)用案例中，基于電力行業(yè)NLP大模型的設(shè)備運(yùn)檢知識(shí)助手示范應(yīng)用、數(shù)字中醫(yī)大模型示范應(yīng)用、面向建筑領(lǐng)域多模態(tài)行業(yè)大模型示范應(yīng)用等案例，都展現(xiàn)出大模型與行業(yè)之間的融合可能性。

圖片來(lái)源：北京國(guó)際科技創(chuàng)新中心公眾號(hào)

實(shí)際上，在目前來(lái)看，大模型應(yīng)用場(chǎng)景顯露的商機(jī)只可看作“小荷才露尖尖角”。

在上周才舉行的2023 INCLUSION·外灘大會(huì)上，專(zhuān)家普遍認(rèn)為大模型產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)紅利才剛剛開(kāi)始。

麥肯錫中國(guó)區(qū)主席、全球資深董事合伙人倪以理在現(xiàn)場(chǎng)預(yù)測(cè)，生成式AI的技術(shù)風(fēng)暴有望開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)系到未來(lái)8-10年的新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革。“AI對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的潛在收益將達(dá)到25萬(wàn)億美元，是當(dāng)前所有企業(yè)最重要的賽道之一，但這個(gè)時(shí)代剛剛開(kāi)始。”

數(shù)據(jù)飛輪

什么是“數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)”？GPT4給出的精簡(jiǎn)版回答是：

數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)是一個(gè)概念，描述了數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和用戶(hù)之間的正向反饋循環(huán)。初始階段，公司通過(guò)服務(wù)吸引用戶(hù)，這些用戶(hù)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。隨著數(shù)據(jù)的積累，公司可以分析這些數(shù)據(jù)，優(yōu)化其服務(wù)以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。優(yōu)化后的服務(wù)吸引更多用戶(hù)，從而產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)。這形成了一個(gè)正向循環(huán)：更多的用戶(hù)帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)，而更多的數(shù)據(jù)又幫助公司進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)。

這也能解釋為什么包括GPT4在內(nèi)的幾乎所有語(yǔ)言類(lèi)大模型，都會(huì)在回復(fù)的同時(shí)提供反饋的按鈕。

圖片來(lái)源：新華社

宏觀(guān)層面上來(lái)講，在全世界范圍內(nèi)的大模型大浪潮中，數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)大模型的優(yōu)勢(shì)。這一現(xiàn)象從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品上便可窺探一二。

據(jù)硅基研究室，國(guó)內(nèi)大模型應(yīng)用場(chǎng)景之所以與國(guó)外產(chǎn)生差異，本質(zhì)上是在算力、算法不占優(yōu)勢(shì)的背景下，加速“數(shù)據(jù)-模型-數(shù)據(jù)”的發(fā)展飛輪成型。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)大量用戶(hù)使用后，這個(gè)飛輪得以不斷“轉(zhuǎn)”起來(lái)，大模型的不完美之處才有機(jī)會(huì)得以被彌補(bǔ)。

因此，對(duì)于大模型而言，高質(zhì)量數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。但這又將不可避免地涉及到隱私問(wèn)題，以至于衍生到數(shù)據(jù)安全方面的問(wèn)題。一個(gè)經(jīng)常會(huì)被用使用的案例是醫(yī)療行業(yè)，不僅由于其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，而且還在于其數(shù)據(jù)尤為敏感，比如會(huì)涉及到患者病情等大量個(gè)人信息。

回歸到大模型本身，要產(chǎn)生數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)，意味著要有用戶(hù)使用。這也一定程度上回答了為何國(guó)內(nèi)大模型要爭(zhēng)先上馬，打響字面意義上的“百模大戰(zhàn)”。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)從賽迪方面獲得的一份數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月國(guó)內(nèi)共發(fā)布了64個(gè)大模型。截至2023年7月，中國(guó)累計(jì)已經(jīng)有130個(gè)大模型問(wèn)世。

圖片來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)《IT 2023》

硝煙彌漫之際，正如如今的手機(jī)操作系統(tǒng)生態(tài)，業(yè)內(nèi)人士在展望未來(lái)的大模型生態(tài)時(shí)也預(yù)計(jì)其數(shù)量將是“幾個(gè)”。

在接受騰訊科技的采訪(fǎng)時(shí)，智源研究院院長(zhǎng)黃鐵軍表示，大模型是AI時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)全球大模型的生態(tài)不會(huì)超過(guò)三個(gè)，而身處中間層的企業(yè)可以早點(diǎn)開(kāi)始在應(yīng)用層找機(jī)會(huì)。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。