電子競技作為一項(xiàng)極大考驗(yàn)選手手眼反應(yīng)和配合能力的運(yùn)動，一直備受各界關(guān)注。在中國電競專業(yè)選手和愛好者的熱切期待下，電子競技成為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會比賽項(xiàng)目極具里程碑意義。自2017年正式上市之初即投身助力中國電子競技行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)馬能量型維生素飲料近日出品了一支“超燃”中國電競?cè)后w視頻《正當(dāng)燃》，以熱愛燃爆熱愛，致敬中國電競。

這支視頻從戰(zhàn)馬品牌這一中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年見證者、陪伴者的視角，濃縮呈現(xiàn)了中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跌宕起伏，更講述了中國電競?cè)藶闊釔叟c夢想而不懈奮斗的燃情故事。視頻雖聚焦于中國電競?cè)后w，但傳遞出了中國新生代青年的熱血與能量——起步雖晚但不甘落于人后而定要闖出一片天地，在科技、汽車、新能源等眾多領(lǐng)域中也可以找到共鳴，折射出了當(dāng)下中國青年蓄積不畏難的攻堅(jiān)精神與不斷超越自我的奮斗精神。

中國電競的故事中有熱血，更有堅(jiān)持。而作為其長情陪伴者的戰(zhàn)馬品牌故事，也是如此。

2015年，華彬集團(tuán)正式組建快消品集團(tuán)，啟動飲品品牌多元化、國際化運(yùn)營戰(zhàn)略，戰(zhàn)馬品牌的建立則是其中的重要一步。2017年，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料正式上市，成為華彬集團(tuán)第一個自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售的飲料品牌。

戰(zhàn)馬作為華彬集團(tuán)面向新生代群體創(chuàng)新研發(fā)的功能性飲料，從誕生之初便帶有為中國消費(fèi)者而生的創(chuàng)新基因。華彬快消品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，任何一個品牌在被市場全面接受之前，都要經(jīng)過消費(fèi)者培育，戰(zhàn)馬也不例外。戰(zhàn)馬更看重新生代年輕消費(fèi)群體的培育和渠道的良性發(fā)展。

資料顯示，戰(zhàn)馬保留了功能性飲料傳統(tǒng)配方中的?；撬?、多種B族維生素等成分，但在行業(yè)內(nèi)率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖進(jìn)行組合。

有專家表示，真正意義上的功能性飲料開發(fā)有50年以上的歷史，但配方鮮有改進(jìn)和變化。當(dāng)代食品科技快速發(fā)展，消費(fèi)者對功能飲料的需求量不斷增長和豐富化，功效因子也呈多元化發(fā)展趨勢。戰(zhàn)馬飲料在行業(yè)內(nèi)率先采用速溶咖啡粉和d-核糖協(xié)同作用，從設(shè)計(jì)理念到產(chǎn)品實(shí)踐，技術(shù)和創(chuàng)新層面都是成功的。適時推出具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的民族功能飲料品牌，生產(chǎn)滿足不同消費(fèi)人群需要的健康飲品，是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。

戰(zhàn)馬公司總裁李建軍認(rèn)為，在當(dāng)前數(shù)字化時代中，飲品市場開始重新洗牌，新消費(fèi)、新場景、新趨勢為包括戰(zhàn)馬在內(nèi)的品牌帶來了新機(jī)遇、新價值。戰(zhàn)馬正通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)品牌與用戶的互動，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，做到品效合一。

在中國電競市場尚屬于小眾場景的時候，戰(zhàn)馬便選擇大力投入其中，可以說是一次開拓新生代功能性飲料消費(fèi)場景的大膽創(chuàng)新。而戰(zhàn)馬之后在電競領(lǐng)域的長期耕耘則印證了這一大膽創(chuàng)新不僅是一時熱血，更是源于與新生代年輕人對自我成長和肯定的堅(jiān)持的深度共鳴。

2017年，中國電競尚處于低谷期，戰(zhàn)馬便開始贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，從此開始和中國年輕人一起見證中國電競的成長和蛻變。2018至2019年，戰(zhàn)馬連續(xù)贊助EDG戰(zhàn)隊(duì)，陪伴這支如今已問鼎巔峰的中國戰(zhàn)隊(duì)不斷成長。2021年，深耕英雄聯(lián)盟五年的戰(zhàn)馬與和平精英職業(yè)聯(lián)賽也展開合作，為手游電競注入能量，成為率先布局雙端的能量飲料。2023年，戰(zhàn)馬更進(jìn)一步開啟了對國民級IP穿越火線電競賽事的全面贊助，覆蓋國際賽、職業(yè)聯(lián)賽、百城聯(lián)賽大眾賽三大賽事體系。

深耕中國電競賽道七年，戰(zhàn)馬與中國電競愛好者共同見證了這一曾經(jīng)的小眾項(xiàng)目逐漸走進(jìn)主流大眾視野，從稚嫩的起步階段邁上新臺階，而戰(zhàn)馬也已成為更受中國電競用戶喜歡的能量飲料，更是電競賽事文化的一部分。作為更受中國電競用戶喜歡的能量飲料和電競領(lǐng)域的頭部合作品牌，戰(zhàn)馬持續(xù)深耕中國電競賽道，就是與年輕人“戰(zhàn)”在一起。

2022年，戰(zhàn)馬首次打造了全國范圍的品牌專屬電競賽事——能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽，覆蓋28個省份，以領(lǐng)先的規(guī)模與專業(yè)度吸引逾13000位選手報名。2023年，戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽進(jìn)一步落地30個省份233個城市，覆蓋網(wǎng)吧、連鎖網(wǎng)咖及電競酒店約3854家，集結(jié)了約8800支參賽隊(duì)伍。戰(zhàn)馬系列電競挑戰(zhàn)賽正成為中國電競業(yè)余和專業(yè)選手切磋的高水平競技平臺。隨著杭州亞運(yùn)會的開幕，戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽各地決賽也如火如荼進(jìn)行中，掀起大眾電競熱潮，也伴隨中國電競一同邁上新臺階。

在電競賽場之外，戰(zhàn)馬還組織了許多頗具影響力的電競文化活動，并推出了深受年輕人喜愛的戰(zhàn)馬英雄聯(lián)盟IP合作產(chǎn)品。2019年的英雄聯(lián)盟世界賽期間，戰(zhàn)馬組織了電競觀賽團(tuán)遠(yuǎn)赴法國巴黎，現(xiàn)場為中國戰(zhàn)隊(duì)搖旗助威，并見證了中國戰(zhàn)隊(duì)在S系列世界賽上的第二個冠軍。2023年夏天，戰(zhàn)馬還舉辦了“戰(zhàn)馬電競嘉年華”大型系列活動，陸續(xù)落地成都、杭州、長沙、廣州等全國電競名城，并邀請了眾多電競?cè)γ思钨e與現(xiàn)場粉絲近距離接觸，線下觀眾高達(dá)20萬人次；活動也同步開啟了線上直播，總關(guān)注人數(shù)達(dá)9000萬人次。

在其他體育競技和潮流運(yùn)動領(lǐng)域，戰(zhàn)馬也積極為中國體育產(chǎn)業(yè)添一份能量助力。其中，2019年至2021年，戰(zhàn)馬品牌作為中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽合作伙伴見證了多場精彩賽事，之后戰(zhàn)馬又成為CBA聯(lián)賽官方贊助商和官方指定能量飲料，還打造了專業(yè)級的“馬布里籃球訓(xùn)練營”，助力多位大學(xué)生球員登上CBA職業(yè)籃球的舞臺，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動，在年輕人群中推廣普及籃球運(yùn)動。戰(zhàn)馬街舞能量挑戰(zhàn)賽也已連續(xù)舉辦5年，如今已成為集線下賽事、線上挑戰(zhàn)、大師課、訓(xùn)練營、原創(chuàng)音樂、涂鴉周邊等于一體的全新生態(tài)的街舞IP產(chǎn)品，為戰(zhàn)馬品牌的消費(fèi)者打造更多新潮體驗(yàn)。

“體育無國界，全世界共享”。運(yùn)動健兒面對挑戰(zhàn)的無畏精神在競技賽事中迸發(fā)，也成為不同國家和地區(qū)年輕人文化交流、融合的重要部分。而戰(zhàn)馬作為更受年輕人喜歡的中國能量飲料，也將自身看作是承載了中國青年人精神的載體，為體育文化交流、共建貢獻(xiàn)力量。當(dāng)前，戰(zhàn)馬正加快籌建戰(zhàn)馬國際事業(yè)部，通過華彬集團(tuán)在長三角、粵港澳大灣區(qū)以及華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目聯(lián)動發(fā)展，在國際市場中展現(xiàn)新一代中國品牌的精神與力量。

源于一份熱愛，戰(zhàn)馬陪伴中國電競?cè)艘煌M(jìn)入中國電競的“黃金時代”。而經(jīng)過七年的共同成長、相互成就，戰(zhàn)馬也已磨礪出更堅(jiān)定的熱愛，將和中國電競?cè)艘黄鹬v好“中國電競故事”，寫出中國功能性飲料創(chuàng)新故事的新篇章。