每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

一、酒企動(dòng)態(tài)

9月18日~9月24日，酒業(yè)市場(chǎng)熱點(diǎn)主要集中在茅臺(tái)與德芙合作推出跨界產(chǎn)品“茅小凌”酒心巧克力、梅西與赤水河酒正式簽約。股票市場(chǎng)上，酒ETF（512690）微跌，未受到雙節(jié)旺季催化。

1、梅西簽約白酒品牌但流量并不等于一切

據(jù)赤水河酒官方微信號(hào)發(fā)文稱，9月21日，足球巨星梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行，赤水河酒董事長(zhǎng)高進(jìn)華與梅西進(jìn)行了簽約。（詳見(jiàn)報(bào)道《梅西代言白酒最新進(jìn)展：雙方已正式簽約》）

將進(jìn)酒點(diǎn)評(píng)：梅西代言赤水河酒品牌是一項(xiàng)備受關(guān)注的商業(yè)合作，對(duì)于品牌推廣通常是一個(gè)有效的策略，因?yàn)樗軌蛭嗟年P(guān)注和消費(fèi)者信任，在過(guò)去一個(gè)多月以來(lái)，赤水河酒通過(guò)梅西的名字和形象獲得了極高的曝光度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者9月23日獨(dú)家獲悉，公司當(dāng)時(shí)還處于招商階段，具體簽約情況和市場(chǎng)規(guī)劃尚不清楚。這意味著該合作可能還需要進(jìn)一步的規(guī)劃和執(zhí)行，包括如何在營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和品牌建設(shè)方面最大程度地利用梅西代言。

還應(yīng)注意的是，赤水河酒背后雖有化肥龍頭史丹利的董事長(zhǎng)高進(jìn)華，但白酒行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，白酒制造需要大量的時(shí)間和資金投入，且當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，巨星代言并不一定能夠迅速提高公司的銷(xiāo)售和盈利。

此外，白酒市場(chǎng)的成功不僅僅依賴于代言人的影響力，還取決于產(chǎn)品的質(zhì)量與社交屬性。目前梅西代言只是品牌成功的一部分，產(chǎn)品本身是否能夠滿足消費(fèi)者的期望，仍需觀察。

2、茅臺(tái)酒心巧克力遭熱炒

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 朱德燁 攝

據(jù)了解，當(dāng)前全國(guó)多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加緊補(bǔ)貨。而在茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)下，茅小凌酒心巧克力在線上渠道正受熱炒，漲幅在70%～200%不等。9月19日早間，茅臺(tái)國(guó)際大酒店微信公眾號(hào)發(fā)文表示，堅(jiān)決抵制部分商家加價(jià)銷(xiāo)售茅小凌酒心巧克力的行為，請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。為了最大限度滿足大家的消費(fèi)體驗(yàn)和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經(jīng)在加急生產(chǎn)，近期將在各渠道陸續(xù)補(bǔ)貨。（詳見(jiàn)報(bào)道《最高漲200%！茅臺(tái)巧克力線上非官方渠道普遍高溢價(jià)商家：無(wú)法告知貨源，但保證正品》）

將進(jìn)酒點(diǎn)評(píng)：《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者從門(mén)店獲悉，第一批酒心巧克力貨物供應(yīng)有限。

稀缺性往往能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，尤其是在茅臺(tái)這樣的高端品牌背書(shū)下。對(duì)比之前的茅臺(tái)冰淇淋熱炒現(xiàn)象，我們可以看到一些相似之處。茅臺(tái)不斷尋求跨界合作，將其品牌與不同的產(chǎn)品結(jié)合，以滿足年輕一代的口味和消費(fèi)習(xí)慣。這種戰(zhàn)略在一定程度上打開(kāi)了市場(chǎng)，但也引發(fā)了一時(shí)的熱炒。

茅小凌酒心巧克力的熱炒是一個(gè)有趣的市場(chǎng)現(xiàn)象，它揭示了品牌稀缺性和市場(chǎng)炒作之間的微妙平衡，不過(guò)，茅小凌酒心巧克力未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)也將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品行業(yè)中接受檢閱。

二、A股市場(chǎng)

臨近雙節(jié)，有券商反饋，部分市場(chǎng)宴席市場(chǎng)恢復(fù)較好。不過(guò)，股市似乎對(duì)于酒類板塊并不熱情。9月18日~22日，酒ETF（512690）微跌0.27%，但其中，*ST西發(fā)因一則破產(chǎn)重整公告上演“天地板”，股價(jià)近兩月已經(jīng)上漲兩倍左右。

3、連續(xù)9個(gè)交易日漲停*ST西發(fā)股價(jià)2個(gè)月漲2倍股價(jià)上演“天地板”

連續(xù)9個(gè)交易日漲停，從7月19日的盤(pán)中最低4.13元/股到9月21日的漲停價(jià)12.32元/股，2個(gè)月時(shí)間，*ST西發(fā)股價(jià)上漲了兩倍左右，在9月22日盤(pán)中，還一度上演了“天地板”。

公司股價(jià)上漲的導(dǎo)火索，是7月時(shí)公司披露的一則債權(quán)人向法院提交對(duì)公司預(yù)重整及重整申請(qǐng)的公告。

在近日，持有拉薩啤酒50%股份的嘉士伯，向法院請(qǐng)求*ST西發(fā)作為被告方之一向拉薩啤酒返還分紅款9500萬(wàn)元。

另一邊，嘉士伯與西藏道合實(shí)業(yè)有限公司簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，將其持有的拉薩啤酒50%股份轉(zhuǎn)讓給道合實(shí)業(yè)，但*ST西發(fā)卻以嘉士伯未取得其書(shū)面同意為由，認(rèn)為轉(zhuǎn)讓行為無(wú)效或應(yīng)被撤銷(xiāo)。今年6月，道合實(shí)業(yè)已對(duì)拉薩啤酒提起訴訟，要求其配合辦理相關(guān)工商登記變更手續(xù)。

將進(jìn)酒點(diǎn)評(píng)：拉薩啤酒一直是*ST西發(fā)的重要資產(chǎn)，該啤酒在西藏具有品牌影響力和知名度。然而，公司近年來(lái)陷入了一系列法律訴訟和經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，導(dǎo)致其財(cái)務(wù)狀況惡化，因此，解決拉薩啤酒的歸屬問(wèn)題對(duì)*ST西發(fā)的未來(lái)至關(guān)重要。

同時(shí)需要注意的是，*ST西發(fā)近期多次提示風(fēng)險(xiǎn)，稱尚未收到法院關(guān)于決定受理重整申請(qǐng)的文件，是否能進(jìn)入重整程序尚存在不確定性。

4、“雙節(jié)”將至，券商調(diào)研反饋積極

中泰證券：婚宴為主宴席市場(chǎng)迅速升溫

中泰證券食飲周報(bào)顯示，雙節(jié)將至，緊盯宴席市場(chǎng)。根據(jù)渠道調(diào)研反饋，隨著“雙節(jié)”臨近，以婚宴為主的宴席市場(chǎng)迅速升溫，不少酒商宴席預(yù)定量增長(zhǎng)30%以上，更有酒商宴席預(yù)定量增一倍以上。山東部分渠道反饋本地宴席市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景以婚宴為主，9月下旬~10月預(yù)定量同比翻倍。“雙節(jié)”宴席市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)從酒店預(yù)訂可見(jiàn)一斑，目前中秋、國(guó)慶假期的婚宴、酒席、團(tuán)餐預(yù)訂火熱。9月29日~10月6日為宴席高峰期，不少酒店上述時(shí)間各宴會(huì)廳已被預(yù)訂一空。

中泰證券認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)層面經(jīng)歷了2~3年的調(diào)整，問(wèn)題出清，今年低預(yù)期的背景下，商家積極去庫(kù)存，白酒實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)好于預(yù)期。

華鑫證券：雙節(jié)預(yù)期催化，仍需觀察實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)恢復(fù)

華鑫證券食飲周報(bào)顯示，從基本面來(lái)看，高端酒和地產(chǎn)酒分別受益于強(qiáng)大的品牌力和深厚的基地市場(chǎng)支撐力，三季度回款基本按照進(jìn)度正常推進(jìn)，雙節(jié)政策有效觸達(dá)渠道與終端。次高端酒表現(xiàn)仍顯分化，泛全國(guó)化次高端酒企庫(kù)存普遍較大，核心單品增速放緩。后續(xù)仍需觀察雙節(jié)動(dòng)銷(xiāo)及商務(wù)場(chǎng)景恢復(fù)。