每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

大消息！互聯(lián)互通更進(jìn)一步？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進(jìn)一步深化合作：微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過(guò)阿里媽媽UD效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

淘寶直播方面也向記者強(qiáng)調(diào)，基于本次深化合作，商家直播間、達(dá)人直播間也能搶占視頻號(hào)的新流量機(jī)會(huì)。本次合作，微信朋友圈和視頻號(hào)等廣告資源，對(duì)淘寶直播實(shí)現(xiàn)全量開(kāi)放，以滿足直播間“高規(guī)模場(chǎng)觀、成交”的雙目標(biāo)。

同時(shí)，雙方還在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面展開(kāi)深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營(yíng)中心的不同經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。對(duì)今年的天貓雙11，雙方還將共同啟動(dòng)“雙11超引爆計(jì)劃”，投入億元補(bǔ)貼商家。

對(duì)于阿里巴巴而言，這意味著其有望獲得渴盼已久的增量流量，而這也是擴(kuò)大騰訊廣告收入的重要機(jī)會(huì)。據(jù)騰訊上月公布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季視頻號(hào)廣告收入超過(guò)30億元，占騰訊廣告收入的12%。財(cái)報(bào)電話會(huì)消息顯示，未來(lái)騰訊將逐步提高微信視頻號(hào)的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。與阿里媽媽的深度合作，也順應(yīng)騰訊這一戰(zhàn)略。

可以發(fā)現(xiàn)，自2021年以來(lái)，騰訊與阿里巴巴的互聯(lián)互通正日漸升級(jí)。

2021年9月13日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)在會(huì)上表示，工信部按照有關(guān)決策部署，在前期開(kāi)展APP專項(xiàng)治理基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研、廣泛聽(tīng)取各方意見(jiàn)，于該年7月啟動(dòng)了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)。

趙志國(guó)指出，治理中關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，就是屏蔽網(wǎng)址鏈接，這也是該次重點(diǎn)整治的問(wèn)題之一。

會(huì)議結(jié)束后，騰訊回應(yīng)稱，堅(jiān)決擁護(hù)工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實(shí)施。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的相互屏蔽就此開(kāi)始成為過(guò)去式。

2021年11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》稱，微信于即日起開(kāi)始對(duì)外部鏈接管理措施進(jìn)行更新，在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪問(wèn)外部鏈接；在群聊場(chǎng)景下，試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問(wèn)功能；后續(xù)計(jì)劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。據(jù)了解，此則聲明為微信在“互聯(lián)互通”背景下對(duì)外鏈規(guī)范的進(jìn)一步升級(jí)。

也正是在2021年底，不少媒體開(kāi)始報(bào)道，手機(jī)微信已經(jīng)可以直接打開(kāi)淘寶商品鏈接，在跳轉(zhuǎn)到淘寶商品頁(yè)面后可使用支付寶購(gòu)物。

就廣告合作方面，自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告可直跳淘寶以來(lái)，阿里媽媽和騰訊廣告的合作也逐步走向深入。

另?yè)?jù)有關(guān)媒體報(bào)道，阿里媽媽與騰訊廣告雙方的合作，可以追溯到2021年。這一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，雙方邁出流量合作的第一步。

不僅是阿里與騰訊之間，互聯(lián)互通早已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大勢(shì)所趨。2022年1月，1月17日，百度宣布聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開(kāi)啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點(diǎn)，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開(kāi)互聯(lián)互通合作。

此外，今年618前，阿里媽媽UD與騰訊廣告首次雙邊聯(lián)合補(bǔ)貼，朋友圈廣告也首次支持“一跳”直達(dá)淘寶APP站內(nèi)，幫助商家搭建了“引流—轉(zhuǎn)化—沉淀”最短路徑；與此同時(shí)，視頻號(hào)信息流廣告資源上線，更廣闊的短視頻流量開(kāi)放給了淘系商家。

如今，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的合作已經(jīng)深化到廣告層面。今年雙11，淘寶天貓有了來(lái)自騰訊廣告的進(jìn)一步流量加持，還將玩出什么新花樣，值得進(jìn)一步關(guān)注。