近日，首屆“巴西-中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)論壇”在巴西圣保羅成功落幕，該論壇由快手與中國-巴西企業(yè)家委員會(huì)（CEBC）聯(lián)合主辦，圍繞中巴兩國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展開廣泛議題探討。

快手科技副總裁、國際化運(yùn)營負(fù)責(zé)人程稷，快手科技副總裁、國際化業(yè)務(wù)商業(yè)化負(fù)責(zé)人杜錚，圣保羅州副州長費(fèi)利西奧·拉穆斯，中國駐圣保羅總領(lǐng)館白春暉參贊，中國-巴西企業(yè)家委員會(huì)執(zhí)行主席克勞迪婭·特雷維桑以及眾多中巴行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)易企業(yè)代表及專家學(xué)者出席論壇，共同探討中巴兩國通過數(shù)字技術(shù)消除數(shù)字鴻溝的見解，介紹中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過電子商務(wù)減貧的經(jīng)驗(yàn)，并討論中國在構(gòu)建數(shù)字社會(huì)方面的經(jīng)驗(yàn)如何在巴西推廣等問題。

與會(huì)的兩國官員表示，論壇的舉辦將是中巴兩國在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域合作的良好開端。此外，來自巴西各級投促機(jī)構(gòu)的代表與中資企業(yè)代表交流分享了在巴投資的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

打造本土化社區(qū)，快手出海業(yè)務(wù)持續(xù)加碼巴西市場

自2019年進(jìn)駐巴西市場以來，快手海外產(chǎn)品和業(yè)務(wù)不斷完善，內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮發(fā)展。快手國際化業(yè)務(wù)商業(yè)化負(fù)責(zé)人、快手科技副總裁杜錚表示，如今Kwai在巴西的月活躍用戶已超過4800萬，2022年3月至2023年4月期間，Kwai在巴西為3.2萬余名內(nèi)容創(chuàng)作者提供了發(fā)展支持。

基于本地用戶內(nèi)容喜好洞察，Kwai深度挖掘本地文化，開展本土化內(nèi)容項(xiàng)目。Kwai合作美洲杯足球賽事等賽事，構(gòu)建起足球、方程式賽車、排球和電子競技等多元體育賽事的直播內(nèi)容矩陣。同時(shí)，Kwai與巴西狂歡節(jié)、圣若昂節(jié)慶等活動(dòng)進(jìn)行合作，打造豐富的線上音樂直播。杜錚表示，在出海巴西過程中，Kwai持續(xù)加大對直播等不同領(lǐng)域的投入，探索音樂、體育、游戲等多元垂類，增強(qiáng)與創(chuàng)作者、用戶間的聯(lián)結(jié)，擴(kuò)大在巴西市場的影響力。

在內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，Kwai也不斷增強(qiáng)在電商及商業(yè)化發(fā)展上的投入。2021年，Kwai成為巴西國內(nèi)首個(gè)與零售公司合作開展直播電商業(yè)務(wù)的平臺，并基于此不斷拓展在線銷售能力。杜錚表示，快手在中國已經(jīng)成熟的商業(yè)模式對巴西企業(yè)和Kwai來說都有巨大的潛力。“Kwai致力于為用戶提供一個(gè)公平、優(yōu)質(zhì)的平臺，與一群才華橫溢、富有奉獻(xiàn)精神的內(nèi)容創(chuàng)作者們開展合作，并在所有市場促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

論壇中，中巴企業(yè)家委員會(huì)執(zhí)行主席克勞迪婭·特雷維桑也對Kwai在巴西市場內(nèi)的發(fā)展給予了積極評價(jià)，她認(rèn)為，Kwai平臺采用公平的算法，讓新用戶更容易獲得粉絲，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化發(fā)展。不僅如此，Kwai的包容性在許多活動(dòng)中得到了體現(xiàn)，除了發(fā)展數(shù)字音樂節(jié)等娛樂內(nèi)容，Kwai還在2022年與高級選舉法院簽署協(xié)議，以打擊有關(guān)選舉過程的網(wǎng)絡(luò)虛假信息?？藙诘蠇I·特雷維桑認(rèn)為，快手等中國企業(yè)在信息技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)不斷投入，將釋放出推動(dòng)巴西創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力。

賦能巴西線上銷售市場建設(shè)，優(yōu)化商業(yè)化營銷生態(tài)

論壇中，快手科技副總裁、國際化運(yùn)營負(fù)責(zé)人程稷基于中國與巴西互聯(lián)網(wǎng)及短視頻行業(yè)發(fā)展的對比，對Kwai在巴西的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了講解。

著眼中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，短視頻在過去5年飛速增長，在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)短視頻平臺已占據(jù)了約30%的市場份額。在巴西，短視頻行業(yè)份額只有25%，純短視頻平臺則只有13%份額。程稷表示，除了國家的基礎(chǔ)設(shè)施投入如4G/5G的覆蓋率、支付滲透率、物流效率等，各個(gè)行業(yè)內(nèi)的高度競爭、專業(yè)積累、效率優(yōu)化是帶動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長的重要因素。

程稷分析道，基于創(chuàng)作者機(jī)構(gòu)層面，中國短視頻行業(yè)內(nèi)有上千家專注于內(nèi)容創(chuàng)作且具備一定廣告營價(jià)值的MCN機(jī)構(gòu)。相比之下，巴西的創(chuàng)作者機(jī)構(gòu)及公司主要從事的業(yè)務(wù)是廣告營銷，不能充分深度激活巴西創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作力，也很難快速創(chuàng)作出新的內(nèi)容潮流和頭部網(wǎng)紅。

從廣告行業(yè)的視角來看，中國廣告行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了許多各司其職的專業(yè)效果廣告機(jī)構(gòu)，極大豐富了廣告素材的多樣性，提升了觸達(dá)人群的精準(zhǔn)度。而在巴西廣告市場內(nèi)，廣告主傾向于使用傳統(tǒng)的4A品牌廣告公司，專業(yè)的效果廣告公司和服務(wù)商難以進(jìn)入市場，在這樣的行業(yè)體系下，廣告主也很難撬動(dòng)業(yè)務(wù)增長速度。

針對此類問題，快手今年開始調(diào)動(dòng)平臺資源，引導(dǎo)專業(yè)效果廣告服務(wù)商出海來到巴西，共建巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。其中一部分中國公司已經(jīng)來到巴西設(shè)置團(tuán)隊(duì)、啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)。

同時(shí)，在電商業(yè)務(wù)發(fā)展方面，不同于中國電商企業(yè)以平臺運(yùn)營能力為核心競爭力、不斷提升商品創(chuàng)新和迭代能力，巴西電商企業(yè)的核心競爭力為物流成本和履約能力，商品供給相對有限、商品上新頻率更低。

而隨著快手持續(xù)加碼對巴西線上銷售市場的投入，Kwai等平臺將帶動(dòng)巴西電商行業(yè)的崛起，為本土制造業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)電商行業(yè)相關(guān)的物流、支付、稅收等企業(yè)經(jīng)營環(huán)境也將產(chǎn)生協(xié)同改善。

事實(shí)上，快手國際化項(xiàng)目不斷朝向精細(xì)化運(yùn)營發(fā)展，2022年快手確定了巴西為優(yōu)先進(jìn)行商業(yè)化的區(qū)域之一，并在內(nèi)容、電商、商業(yè)化等各方面持續(xù)加強(qiáng)本土化建設(shè)。程稷表示，快手希望能夠利用自身對中國互聯(lián)網(wǎng)的理解和資源，幫助巴西的政府和客戶對接中國的合作伙伴，幫助更多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在巴西和Kwai平臺上開展業(yè)務(wù)，扮演好中巴橋梁的角色。

未來，隨著快手持續(xù)深入巴西用戶市場，帶動(dòng)短視頻直播、電商銷售等行業(yè)發(fā)展，Kwai平臺也將以更繁榮的內(nèi)容生態(tài)、更完善的商業(yè)機(jī)制，為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)，并為巴西各行業(yè)的企業(yè)創(chuàng)造更多的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營場景，向更多品牌廣告主釋放出強(qiáng)大的巴西商業(yè)市場潛力，推進(jìn)中巴創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展。