每經記者 張靜    每經實習記者 夏子博    每經編輯 賀娟娟

一場“星球大戰(zhàn)”，將王來庫及其背后的西安彩虹星球文化科技有限公司（以下簡稱“彩虹星球”）送到了輿論風口浪尖。

這位常自稱“庫子叔叔”的董事長，文化衫上常見“一個買雞蛋的想保護地球”標語，衣著淳樸、戴著黑框眼鏡，奔波在田間地頭，為食品安全而戰(zhàn)，為地球帶貨，立志要反向定制有機食材和環(huán)保產品。

至少在視頻及直播間里，他“肩負地球”，真誠地像個“剛出社會的大學生”。

而在鏡頭之外，王來庫是位70后，在創(chuàng)辦彩虹星球之前曾是個資深廣告人。根據國際在線陜西頻道采訪，這位“庫子叔叔”有著十多年媒體經驗，曾擔任奧美華南區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)、美國艾菲獎中國區(qū)評委，深諳廣告之道。

打開彩虹星球抖音頁面，充斥勵志的創(chuàng)業(yè)故事、對“競品”的密集檢測，以及回應質疑的自證，長期處于沖突與爭議中，也讓彩虹星球賺足了流量和話題，吸引了一批為此消費的忠實“社員”。

只是這次，流量附送給彩虹星球的不僅僅是“黑紅”，還有立案調查。

被監(jiān)管部門立案調查

網紅“鐵頭懲惡揚善”（以下簡稱：鐵頭）與彩虹星球之間的“星球大戰(zhàn)”以鐵頭的一句“鴨子嘴硬，也能咬爛”開幕。

據鐵頭9月26日發(fā)布在抖音平臺視頻，去年10月份，彩虹星球曾來到渤海水產股份有限公司（以下簡稱：渤海水產）考察鹽田蝦，回去后自己也干起鹽田蝦生意。

但問題在于，彩虹星球在宣傳視頻中大量使用渤海水產相關畫面，但真正售賣出去的鹽田蝦卻是別家的商品。根據鐵頭所發(fā)布視頻，這種“掛羊頭賣狗肉”的行為，涉及虛假宣傳，以次充好，誤導消費者。

為此，鐵頭分別購買了彩虹星球及渤海水產所售的鹽田蝦進行對比，發(fā)現彩虹星球的鹽田蝦口感、新鮮程度相較下等均不佳，遂即刻出發(fā)，直接來到彩虹星球公司現場維權。

在10月6日鐵頭最新視頻中，經過監(jiān)管部門及鐵頭、彩虹星球三方探討下，監(jiān)管部門受理了5條證據，鐵頭稱其中最重要的是彩虹星球鹽田蝦的來源與包裝上的不符。包裝上為唐山渤浩水產科技有限責任公司，但真正來源是另一家水產公司唐山曹妃甸惠通水產科技有限公司。

圖片來源：鐵頭懲惡揚善微信視頻號

隨后的10月6日，西安市市場監(jiān)管局曲江新區(qū)分局也發(fā)布通報稱，初步認定該企業(yè)在平臺直播間銷售產品時涉嫌虛假宣傳違法行為，市綜合執(zhí)法支隊于10月5日決定正式立案調查。

?《每日經濟新聞》記者采訪律師獲悉，如確實存在虛假廣告宣傳，彩虹星球或將對消費者承擔商品價款三倍甚至十倍的懲罰性賠償；同時市場監(jiān)督管理部門也有權對其處廣告費用三至五倍金額或者最高100萬元的罰款。

對于彩虹星球被立案調查一事，記者亦聯系采訪正處于暴風中心的彩虹星球。

對于虛假宣傳問題，王來庫向記者表示：“我們是把尋訪的過程用視頻的方式記錄給消費者去看。其中就有惠通（水產）、渤海（水產）等，最后我們從價格、質量等方面考慮，選擇了目前這家合作商。”

至于為何在打假之前未“明說”，王來庫表示：“我們有沒有這個義務去說，我們所有的宣傳上都會寫清楚，這個產地來自我們的養(yǎng)殖基地的地址，我們按照標準包裝法的要求去寫就ok。”

王來庫表示，對于本次鐵頭打假，“就是說去起訴、報警啊、網信的報案舉報，我們都會去做。”

對此，記者嘗試聯系、私信鐵頭，但截至發(fā)稿未獲回復。

對于鐵頭維權事件，記者亦接連致電雁塔區(qū)市場監(jiān)管局、市場監(jiān)管局曲江分局、西安市市場監(jiān)督管理局宣傳處等，但最終未獲明確回復。

此前備受打假爭議

其實，在鐵頭維權之前，彩虹星球的產品一直遭到號稱職業(yè)打假人的王海打假，“星球大戰(zhàn)”中亦有王海助理參與。

記者聯系到王海了解情況，對方表示，“據昨晚統(tǒng)計，目前對彩虹星球的舉報共立案107個。”根據王海測評視頻中所出示檢測結果，彩虹星球多種有機食品中檢出農殘，富硒雞蛋不富硒，無淀粉級烤腸存在淀粉等，且“檢測彩虹星球有機食品已經花費幾十萬元”。

圖片來源：王海提供

對此，彩虹星球在3月25日發(fā)布視頻曝光王海敲詐勒索“七位數”和解金的電話錄音，7月25發(fā)布視頻稱“已起訴，不調解，法院見。”  

對此，王海稱，打電話索要和解金的是公司已經離職的員工，且已明確告知為前助理，但彩虹星球把“前”字去掉制作視頻，讓人誤以為是王海方索要，屬于造謠。

王來庫向記者表示，“他（王海）投訴了300多項，在不同的渠道，我們就天天在應付這件事兒。”

據陜西省發(fā)改委官網9月20公開求助信，彩虹星球表示因職業(yè)打假人長時間的網暴，目前銷售下滑70%，已出現嚴重虧損，持續(xù)下去會致使無法經營。

除產品質疑外，王海也曾質疑彩虹星球另一“噱頭”——去年被所謂社會企業(yè)認定平臺（CSECC）認證為“社會企業(yè)”有些名不副實。

對此，記者查詢CSECC認定手冊發(fā)現，其對服務農牧業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展的社會企業(yè)，明確要求以貧困或低收入群體為主要客戶，而根據彩虹星球淘寶店鋪，其一枚有機雞蛋售價將近4元錢。

據企查查，CSECC背后的深圳市社創(chuàng)星社會企業(yè)發(fā)展促進中心注冊資金3萬元，并非政府機構，認證資格和能力存疑。目前，該企業(yè)官網顯示已經被管理員停止運行。

此外，記者還在公司現場發(fā)現，彩虹星球被另一家認證單位社企星球認證為“三三制社會企業(yè)”。根據社企星球官微，認定要求有1/3以上股權鎖定為社會資產，1/3以上利潤繼續(xù)投向社會目標，1/3以上共創(chuàng)力量來自社會參與。

根據中國質量萬里行報道，為此，王來庫大手一揮，應聲將彩虹星球34%股權（其個人90%股權，即公司30%股權+代持的公司4%股權）鎖定為社會資產，并“立誓”將公司60%凈利潤用于食品安全與環(huán)境保護。

但是，記者發(fā)現60%凈利潤全部用在了投資與其利益關系密切的有機蛋廠。據王來庫介紹，目前彩虹星球在該雞蛋廠中占主導地位，蛋廠產品也都是在彩虹星球銷售，蛋廠至今仍在虧損。王來庫曾在采訪中這樣形容：“我們（彩虹星球與該蛋廠）合作變成了一家人”。

起底彩虹星球

想來唏噓，八年前，王來庫聲稱他特別想做一家這樣的企業(yè)——不以盈利為第一目的，解決食品安全和環(huán)境保護問題。于是他創(chuàng)辦了彩虹星球。

據產業(yè)曲江官微及王來庫自述，在2019年之前，彩虹星球是做線下柜機的，賣的也是雞蛋和農產品，主打無添加及“檢驗合格”。根據產業(yè)曲江2018年12月消息，彼時彩虹星球在西安、成都已發(fā)展到300多個社區(qū)，獲得了累計上億元的融資，目前公司股東中的私募基金也大部分是在當時入場。

圖片來源：產業(yè)曲江官微

然而，之后兩年間的社區(qū)團購大戰(zhàn)，巨頭紛紛進場，幾百億熱錢涌入，甚至“別人賣價比彩虹星球的進價還要便宜”，造成彩虹星球大幅虧損，王來庫不得已將業(yè)務清零，轉戰(zhàn)線上。

王來庫向記者表示，“當時我們意識到，在線下做食品安全是一件挺難的事，線上的教育成本相對比較低。”

根據中國食品安全網2022年12月報道，王來庫稱公司曾遭遇資金鏈斷裂、合伙人離開，連續(xù)6年虧損，直到2021年才首次實現單月盈利。彩虹星球8年來食品安全檢測費用高達1200萬，創(chuàng)立至今虧損2000多萬元。

采訪中，作為創(chuàng)始人的王來庫告訴記者，他連續(xù)8年每月只拿1塊錢工資，股東至今未分紅，“目前公司客戶主要就是公司高管、媽媽、醫(yī)生，大學教授等等。”

2023年，本應是彩虹星球效益“初見曙光”的轉折年。

從業(yè)績來看，求助信中顯示彩虹星球2022年銷售額超2.2億元，繳稅309萬。根據中國質量萬里行報道，彩虹星球2022年7月至2023年6月累計凈利潤549.59萬元，雖仍為累計虧損狀態(tài)，但至少“窟窿”已有縮小跡象。

而接連深陷造假漩渦，亦讓彩虹星球“本不富裕”的經營情況雪上加霜。“因為打假，原來買我們東西的人就不買，我們就開始虧損。”王來庫稱。

另外，在查詢彩虹星球工商資料過程中，記者還發(fā)現了有趣之處。據企查查，目前彩虹星球大部分股東股權均在2021年7月被出質到另一家王來庫擔任法人的公司。

圖片來源：企查查截圖

據悉，出質股權質權人為西安彩虹星球網絡科技有限公司，參保人數為0人，主要人員為王來庫、梁珍、韋陽，該公司被一家香港企業(yè)彩虹星球網絡科技有限公司完全控股，而該港企又被一家外企Rainbow Planet Limited完全控股，如此股權“套娃”，背后原因令人費解。

曾因評測被起訴

在(2021)陜民終392號案件中顯示，新疆雪山果園食品有限公司（以下簡稱雪山果園）生產的列巴被彩虹星球當成“競品”測評。

圖片來源：中國裁判文書網

當指向雪山果園列巴時，播主說：“他不是純的黑小麥”“同時他用了一個植物炭黑的色素，也就是說他的顏色實際上是染出來的”“這個用的是黃油，只是普通的黃油”等。

當指向彩虹星球列巴時，播主說：“只有黑麥粉沒有其他的小麥粉”“我們彩虹列巴用的是安佳黃油，安佳黃油是最好的黃油”等。

陜西省最高人民法院認為，彩虹星球公司刻意強調競品“顏色實際上是染出來的”，利用并強化了消費者對于食品添加劑的反感心理，影射目標產品“不天然”“不健康”，借此打壓對手。

法院還認定，雪山果園使用植物炭黑并未違反有關食品安全規(guī)定，彩虹星球公司沒法證明添加植物炭黑會對產品質量有何影響，也并未提供客觀、真實的證據證明安佳黃油優(yōu)于其他“普通黃油”。

根據判決書，雖然彩虹星球公司主張其短視頻旨在批判行業(yè)不良現象，普及食品安全常識，但實質上是推銷旗下經營的“彩虹黑麥列巴”，是一種商業(yè)廣告行為。

法院表示，在測評過程中，彩虹星球有針對性地僅進行片面的比對，忽略了其他諸多因素，顯然是不嚴謹、不科學、不客觀的，其目的難言正當，結果的中立性、公正性也必然存在偏差。

最終，二審判決維持一審原判：彩虹星球需向雪山果園賠償經濟損失及合理費用共計8萬元等。

值得注意的是，彩虹星球為此被強制執(zhí)行。對此，王來庫表示：“我不可能每件事都能操心，就是后來忘掉了。”

“我們后來才知道的，植物炭黑在面包品類是非法添加劑，當時如果我們直接舉報對方，他是要入刑的。”王來庫稱。

吃到教訓后，彩虹星球不再指名道姓測評同業(yè)公司產品，而是轉向了泛泛的“檢測標準”，以避免起訴風波。

哪承想，按下葫蘆浮起瓢，接連爆出的虛假宣傳及造假問題又讓彩虹星球陷入爭議。

真相或許并不復雜，多想著解決問題，而不是解決提出問題的人，企業(yè)才能良性發(fā)展，借用一句網友評論，“錯了就是錯了，挨打就要立正”……

封面圖片來源：每經記者 夏子博攝