腦白金能延緩衰老？都是褪黑素，價(jià)格相差好幾倍！

據(jù)長江云報(bào)道，一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素；而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成，它到底有怎樣的功效？腦白金真的能延緩衰老？

長江航運(yùn)總醫(yī)院（武漢腦科醫(yī)院）睡眠中心主任李清告訴長江云新聞?dòng)浾?，腦白金膠囊使用的褪黑素成分是由大腦內(nèi)的松果體分泌的一種激素，它的合成和自身節(jié)律受光線明暗控制，亮光下會(huì)抑制分泌，黑暗中會(huì)促進(jìn)分泌，和大腦結(jié)合后會(huì)產(chǎn)生睡眠。補(bǔ)充褪黑素確實(shí)會(huì)有促進(jìn)睡眠的功效，而且褪黑素進(jìn)入血液到達(dá)各個(gè)器官，能讓所有臟器的生物鐘同步協(xié)調(diào)，形成一個(gè)同步的生物鐘，所以也有晝夜自律調(diào)節(jié)的作用。

縱觀市面上的褪黑素保健品，價(jià)格大多親民。以某品牌褪黑素38元1盒可食用60天的價(jià)格來算，平均每顆價(jià)格為0.6元左右；而30天量的一盒腦白金（含膠囊和口服液）售價(jià)為243元，每天的價(jià)格為8.1元。

事實(shí)上，值得注意的是，腦白金自推出起，其英文名便叫做“Melatonin”，即“美樂通寧”，翻譯成中文就是“褪黑素”。換了個(gè)名字，通過廣告營銷，價(jià)格就翻了好幾倍。

“傳說中的‘腦白金體’其實(shí)就是分泌褪黑素的松果體，它并不像廣告中說的是‘大腦里的白金’那么神奇，不過就是能促進(jìn)睡眠而已。”

李清表示，各個(gè)國家對(duì)于褪黑素的使用是有相關(guān)規(guī)定的，在我國并沒有把它列入醫(yī)藥的處方中，只是被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，腦白金膠囊每粒的褪黑素含量為3mg，達(dá)到了推薦用量的上限。

史玉柱曾靠腦白金東山再起

據(jù)央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，對(duì)于網(wǎng)上的諸多質(zhì)疑，作為“腦白金”的創(chuàng)始人、前巨人集團(tuán)CEO史玉柱曾予以明確否認(rèn)。史玉柱說，他已經(jīng)連續(xù)吃過了很多年的“腦白金”，事實(shí)證明自己沒有任何問題。末了，史玉柱還非常任性的補(bǔ)了一句“騙人是小狗”。

史玉柱：腦白金第一位是功效，我要騙你是小狗。我吃了十多年的腦白金了，今天腦白金跟我也沒啥關(guān)系了。

我身邊的工作人員都知道，腦白金它是沒有副作用的，你吃了之后，半個(gè)小時(shí)就想睡了，你不信你試一下。你需要的話，我從房間里給你拿一個(gè)，我?guī)е亍?/p>

據(jù)了解，腦白金對(duì)于史玉柱來說，意義重大。當(dāng)年，史玉柱因修建巨人大廈導(dǎo)致資金鏈斷裂，一貧如洗。最困難的時(shí)候，他是拿“腦白金”東山再起的，而腦白金也不負(fù)眾望，問世第二年便拿下中國保健產(chǎn)品銷量第一的的寶座，并連續(xù)十六年保持第一。

很多人在研究腦白金的營銷神話時(shí)，不得不提它的“神”廣告。每年到一定時(shí)期，電視里鋪天蓋地都會(huì)是它的廣告，有時(shí)候不免容易洗腦。史玉柱曾在接受采訪時(shí)透露了一個(gè)商業(yè)秘密，腦白金打廣告是有技巧的。

史玉柱：我們腦白金打廣告是有技巧的，我們不天天打，而是集中時(shí)間打，專在中秋和過年的時(shí)候打，這樣你就會(huì)感覺，腦白金的廣告似乎無處不在。

值得一提的是，在腦白金身上大獲成功之后，史玉柱并沒有戀戰(zhàn)。他在2002年，將旗下腦白金的股份賣給了其他公司。

要品牌還是要銷量，要美譽(yù)度還是要效益？史玉柱操作腦白金的種種手法，在中國保健品乃至中國營銷學(xué)上都是一次轟動(dòng)，部分人認(rèn)為他特例獨(dú)行的營銷手段對(duì)傳統(tǒng)的營銷學(xué)是一種挑戰(zhàn)和嘲諷。