每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

10月16日上午，由世界文化名城論壇、成都市人民政府主辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持，成都傳媒集團、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心承辦的世界文化名城全球路演在成都太古里漫廣場旁西苑舉行?；顒雍?023城市構(gòu)想·世界城市創(chuàng)意展是以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨文化合作”為主題的2023年世界文化名城全球大會的重要配套活動，旨在推介優(yōu)秀的文創(chuàng)項目和品牌，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本的對接平臺，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

會上，路威凱騰（L Catterton）全球機遇副總裁常帥帶來了題為“專注消費，布局全球”的主旨演講。來自咨詢、時尚、跨境電商、游戲、公共藝術(shù)等領(lǐng)域的9大國內(nèi)外的優(yōu)秀文創(chuàng)項目精彩亮相，項目代表與路威凱騰、創(chuàng)享資本、清新資本、天府文投、四川文投、戈羅思資本、探貝資本、金橙資本等投資機構(gòu)代表互動交流、精準(zhǔn)對接，共同探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨文化合作與投資機遇。

全球知名私募基金路威凱騰帶來投資分享

“路威凱騰專注于打造品質(zhì)一流、生命力持久的全球品牌，”常帥表示，“我們在過去34年進行了290多筆投資，跨越各大消費品類。”據(jù)她介紹，路威凱騰成立于1989年，是全球?qū)Ｗ⒂谙M行業(yè)的知名私募股權(quán)投資公司，在管資金規(guī)模超340億美元，運營9支不同策略的基金，在全球擁有17個辦事處和340多名投資和運營團隊成員。

在其投資的品牌案例中，不乏中國新式茶飲領(lǐng)導(dǎo)品牌HEYTEA喜茶、擁有250年歷史的全球知名鞋履品牌Birkenstock、丹麥時尚女裝品牌GANNI、蕾哈娜（Rihanna）創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌SAVAGE X FENTY等知名品牌，“我們致力于和品牌共同發(fā)掘品牌內(nèi)核和價值主張。”而前段時間火爆全網(wǎng)的“喜茶X FENDI”聯(lián)名等活動，即為其支配高能級品牌資源為被投提供品牌賦能的案例之一。

路威凱騰（L Catterton）全球機遇副總裁常帥 圖片來源：主辦方提供

機構(gòu)“由上至下”的投資思路是基于消費者洞察而驅(qū)動的，從發(fā)現(xiàn)投資主題、研究細(xì)分賽道，在細(xì)分賽道內(nèi)挑選商業(yè)模式優(yōu)、競爭力強的優(yōu)質(zhì)公司，再到給予被投企業(yè)拓品類、拓渠道、建品牌等全方位運營支持。此外，作為具有國際視野專注消費領(lǐng)域投資的私募基金，路威凱騰在全球化戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、全球消費者洞察、全球收并購、全球人才和專家資源對接上都有其獨特的優(yōu)勢，“對于被投企業(yè)，我們也會調(diào)動全球資源助推他們的跨市場發(fā)展。”

國內(nèi)外9大優(yōu)質(zhì)項目精彩亮相

項目路演中，九家來自國內(nèi)外的優(yōu)秀文創(chuàng)項目先后登場亮相，并與投資人進行了交流。

首先登場的是集品牌咨詢、品牌傳播、數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品體驗為一體的全球領(lǐng)先創(chuàng)意咨詢機構(gòu)KISKA。KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經(jīng)理費迪南德·克勞瑟表示，從戰(zhàn)略到產(chǎn)品發(fā)布，KISKA覆蓋集品牌、設(shè)計和傳播等幾乎所有服務(wù)內(nèi)容。KISKA通過品牌和設(shè)計幫助企業(yè)實現(xiàn)正面影響力，共同打造令人渴望的產(chǎn)品和體驗，以此塑造令人心動的品牌。

KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經(jīng)理費迪南德·克勞瑟 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

接下來是“原織蜀錦”，這是一個基于古法蜀錦技藝和現(xiàn)代設(shè)計理念的東方色彩服飾品牌。據(jù)品牌創(chuàng)始人四川省金笛服飾有限公司董事長黃萍介紹，公司成立于2008年，創(chuàng)始人團隊均為經(jīng)驗豐富的國際貿(mào)易人才團隊組合。原織蜀錦是公司創(chuàng)立的第二個東方色彩的服飾品牌，希望在堅守古法蜀錦織造技藝，延續(xù)古蜀3000年未曾斷裂過的蜀錦技藝的同時，也讓世界看見蜀錦之美。

四川省金笛服飾有限公司董事長黃萍 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

轉(zhuǎn)向跨境電商領(lǐng)域，博瑞傳播跨境電商公司總經(jīng)理莫志楓進行了“Tiktok跨境電商產(chǎn)業(yè)園”項目的推介。據(jù)介紹，項目旨在合作打造西南地區(qū)最具影響力的跨境電商平臺，通過直播電商推動“成都造、四川造、中國造”特色產(chǎn)品拓展國際市場。目前，項目與電商平臺和東南亞各地電商基地都建立起了合作。

博瑞傳播跨境電商公司總經(jīng)理莫志楓 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

52TOYS作為中國收藏玩具文化的開拓者和領(lǐng)軍者，覆蓋IP合作與孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意企劃、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)、市場傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈，并已建立起行業(yè)內(nèi)最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。品牌所隸屬的北京樂自天成文化發(fā)展有限公司品牌市場總經(jīng)理邢媞表示，52TOYS致力于創(chuàng)作彰顯“中國創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力中國文化出海，打造具有國際影響力的中國收藏玩具品牌。

北京樂自天成文化發(fā)展有限公司品牌市場總經(jīng)理邢媞 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

總部位于法國的艾賜魔袋集團（Asmodee Group）則是世界桌面游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。作為世界范圍內(nèi)的桌面游戲出版及發(fā)行品牌，該集團成立于1995年，旗下?lián)碛?2家游戲開發(fā)工作室，并在全球21個國家/地區(qū)設(shè)立了分公司。艾賜魔袋集團西南地區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴李士明表示，公司將發(fā)揮渠道覆蓋全球范圍的優(yōu)勢，為玩家持續(xù)帶來如《米勒山谷狼人》《七大奇跡》等優(yōu)質(zhì)桌游。

艾賜魔袋集團西南地區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴李士明 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

緊接其后的是致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲化財經(jīng)素養(yǎng)和商業(yè)啟蒙服務(wù)機構(gòu)——出戲財商。據(jù)出戲財商品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理余雁南介紹，出戲財商不僅通過財商桌游、財商活動和財商課程，助力中國家庭用戶提升財商意識和財經(jīng)素養(yǎng)，同時為銀行、保險、證券、酒店、商場等企業(yè)用戶提供融入業(yè)務(wù)場景的游戲化活動解決方案。

出戲財商品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理余雁南 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

廈門德元星海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的StarGroupBuy則專注于中非跨境電商。廈門德元星海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO張翰星展示了該項目如何利用社交媒體和口碑營銷進行品牌推廣和曝光，并幫助中國的品牌快速進入南非市場。據(jù)介紹，公司搭建了從中國到南非的出口B2B電商平臺。目前用戶過數(shù)十萬，已上線商品近10萬，月交易流水近千萬。

廈門德元星海網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO張翰星 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“游游島”則通過甄選全球頂尖桌游品牌，衍生或生產(chǎn)自有IP品牌的全齡段游戲化服務(wù)及產(chǎn)品，現(xiàn)有全球線下場館超過30家，每年觸達人次超過500萬。游游島品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理李士明表示，公司圍繞“創(chuàng)造人與桌游相遇的場景”的核心目的，打造獨一無二的桌面游戲文化場域，提供包括游戲化的解決方案、文化沙龍服務(wù)、文創(chuàng)活動策劃等服務(wù)。

游游島品牌創(chuàng)始人兼總經(jīng)理李士明 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

最后，UAP資深市場傳播、商務(wù)協(xié)調(diào)舒歡則從策展、設(shè)計、制作等環(huán)節(jié)出發(fā)，分享了如何打造具有公共價值和藝術(shù)美感的公共藝術(shù)作品的各類案例。UAP成立于1993年，是一家全球性的公共藝術(shù)公司及藝術(shù)制造商。UAP網(wǎng)絡(luò)包括位于紐約、布里斯班和上海的三個主要辦公室和制作工廠，以及位于悉尼、墨爾本、成都、深圳、新加坡、洛杉磯和利雅得的七個全球衛(wèi)星辦公室。

UAP資深市場傳播、商務(wù)協(xié)調(diào)舒歡 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“九家優(yōu)秀文創(chuàng)項目代表的精彩展示，讓我們看到了成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多樣性和活力。成都擁有無限的創(chuàng)意和潛力，我們希望能有更多優(yōu)秀的文創(chuàng)項目和品牌在這里生根發(fā)芽，讓成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界，展現(xiàn)中國文化的魅力和影響力。”活動主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝