“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。 上周（10月16日~22日），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了12件熱點(diǎn)新聞事件。 #電商/新零售# 1、京東雙11正式啟動百億補(bǔ)貼商品數(shù)為618時兩倍 10月19日，京東官宣2023年雙11啟動。今年，京東雙11的主題是“真便宜”。不同于往年的預(yù)售開場，今年京東雙11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開啟，不僅有預(yù)售，還有“現(xiàn)貨開賣”，全程價保覆蓋超8億商品。值得一提的是，今年京東雙11參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將達(dá)到618時的2倍。物流方面，今年雙11期間，京東物流到倉服務(wù)將對標(biāo)快遞級攬收和截單時效標(biāo)準(zhǔn)，率先在20個核心城市，推出最快2小時上門攬收、截單時間延長至18點(diǎn)，儲備超2000條線路，送倉時效提升1天以上，將物流服務(wù)體驗延伸至商家服務(wù)中。 未來商業(yè)短評：加大百億補(bǔ)貼商品數(shù)量，這種策略可以幫助京東吸引更多消費(fèi)者，提高銷售額和市場份額。此外，京東還優(yōu)化了物流服務(wù)，提供快速上門攬收和延長截單時間等貼心服務(wù)，提升了送倉時效，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者體驗。此舉對于京東來說，無疑是一種積極的嘗試和改進(jìn)，有望在雙11電商大戰(zhàn)中取得更好的表現(xiàn)。 2、天貓雙11：貓晚回歸、核心主打“全網(wǎng)最低價” 10月20日，2023天貓雙11上海發(fā)布會上，天貓雙11組委會預(yù)計，今年將有10億消費(fèi)者參與，超8000萬熱銷商品實現(xiàn)全年最低價。今年天貓雙11在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折。今年天貓雙11是淘天集團(tuán)成立后的第一個雙11，從此次的打法和表述上，也可以看出淘天集團(tuán)當(dāng)前的戰(zhàn)略方向。今年天貓雙11核心主打“全網(wǎng)最低價”，“貓晚”也將正式回歸，并將以“雙屏晚會互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。天貓雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等平臺深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號等場域投放廣告可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。同時，阿里媽媽與B站、知乎、微博等平臺推出雙11聯(lián)合激勵，商家在這些平臺做營銷推廣時，將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。 未來商業(yè)短評：今年雙11主打低價，作為雙11的發(fā)起者，天貓的聲音尤其響亮。與往年相比，今年天貓雙11，用戶體驗突出簡單，讓所有消費(fèi)者都有清晰的優(yōu)惠感知。天貓也通過投入資源做大品牌銷量，通過規(guī)模效應(yīng)降低商家成本；同時用技術(shù)創(chuàng)新，幫助品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足多樣化的消費(fèi)需求來激活市場，達(dá)到消費(fèi)者有好貨好價，品牌商家有錢賺?？梢姡衲觌p11，淘天集團(tuán)不僅想要吸引更多的消費(fèi)者，也想要更好地穩(wěn)住商家，這也意味著，淘天集團(tuán)需要在二者之間做好平衡。顯然，這并不簡單。 3、東方甄選于10月17日正式上線付費(fèi)會員制度 東方甄選于10月17日正式上線付費(fèi)會員制度。據(jù)悉，東方甄選付費(fèi)會員定價為199元/年，東方甄選為付費(fèi)會員提供的專屬權(quán)益，包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等，付費(fèi)會員一年預(yù)計最高可省12000元。目前，東方甄選官方店鋪在售的自營產(chǎn)品達(dá)超過155款。 未來商業(yè)短評：東方甄選上線付費(fèi)會員制度，意在增加用戶粘性和忠誠度，提高用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。此舉有利于東方甄選提升收入和利潤，推動直播電商的發(fā)展和規(guī)范。雖有已有山姆、Costco、盒馬X會員店等大體量的線下會員制超市在中國的成功，也有淘寶、京東等電商巨頭已驗證的中國消費(fèi)者對在線會員制的高接受度，然而，東方甄選目前的SKU和供應(yīng)鏈能力仍顯稚嫩。直播間付費(fèi)會員制能否成功推進(jìn)？東方甄選打響第一槍后，還會有其他直播電商機(jī)構(gòu)跟進(jìn)會員制嗎？ 4、拼多多、抖音電商、蘇寧正式啟動雙11大促 10月20日0點(diǎn)，拼多多正式啟動今年的11.11大促，百億補(bǔ)貼也將于23日首次上線“單件立減”玩法。據(jù)了解，拼多多百億補(bǔ)貼對于參與此次“單件立減”活動的商品，將額外發(fā)放官方補(bǔ)貼。目前，首批參加單件立減活動的品牌商品已經(jīng)超過20000款?！岸兑羯坛请p11好物節(jié)”大促活動10月20日正式開啟，今年雙11大促將持續(xù)23天，至11月11日結(jié)束?；顒悠陂g，平臺將推出官方立減，單品價格直降15%起，并由平臺出資提供億級消費(fèi)券，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用，最高可享滿300減80元的優(yōu)惠。蘇寧易購發(fā)布“11.11電器新世代計劃”，宣布全面開啟2023年雙11大促。據(jù)悉，蘇寧易購雙11期間將在全國超萬家門店的基礎(chǔ)上，在全國各大城市和縣鎮(zhèn)市場新開重裝430家門店。其中作為旗艦大店的蘇寧易家將在上海、昆明、杭州、西安、天津、成都、重慶等地迎來煥新開業(yè)，提供家電家裝、中央集成、局部改造、新趨勢家電等一站式置家服務(wù)。 未來商業(yè)短評：拼多多、抖音電商、蘇寧三大電商平臺正式啟動雙11大促活動，力度頗大。百億補(bǔ)貼和立減優(yōu)惠將成為今年雙11大促的亮點(diǎn)，各大平臺也紛紛加大優(yōu)惠力度，提供更好的服務(wù)和體驗。此舉將有利于提升消費(fèi)者購物體驗，同時也代表了電商行業(yè)在競爭中的策略轉(zhuǎn)變，更加注重消費(fèi)者需求和體驗。 5、唯品會與中國中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作 10月20日，特賣電商唯品會宣布與中國中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞商品質(zhì)量檢驗認(rèn)證、企業(yè)社會責(zé)任等多方面深化合作，打造一個數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制的消費(fèi)品質(zhì)量保障體系。唯品會CEO助理劉露訊在會上表示，此次與中國中檢深化合作，“可以增強(qiáng)消費(fèi)者在選購商品時的信任感?！? 未來商業(yè)短評：作為特賣平臺，如何與消費(fèi)者打造更信任的關(guān)系，一直是唯品會的建設(shè)重點(diǎn)。此前，唯品會自建了鑒定中心，并與品牌方直接合作等。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，這一系列舉動加強(qiáng)了消費(fèi)者對平臺“高質(zhì)低價”的消費(fèi)認(rèn)知。這樣的建設(shè)雖然費(fèi)時費(fèi)力，但著實有效。唯品會高價值商品相關(guān)業(yè)務(wù)在近兩年增長亮眼。據(jù)了解，今年上半年，唯品會平臺高價值商品銷售額同比增長31%，第二季度銷售額同比增長達(dá)45%以上。此次在雙11前夕宣布與中國中檢的合作，唯品會意圖發(fā)力雙11的心思明顯。 6、雙11直播間卷出新高度：李佳琦主打低價小紅書交首份“過億”戰(zhàn)報 10月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者自李佳琦超級雙11媒體溝通會上獲悉，今年雙11，美ONE將大促主題定為“低低低低低，雙十一先看李佳琦”。從10月18日起，連續(xù)5天的“李佳琦小課堂”直播間欄目，將為用戶做詳細(xì)的產(chǎn)品講解。與此同時，美ONE還將扮演“大促分類導(dǎo)購”的角色。一方面，“李佳琦超級雙11攻略文檔”已上線“所有女生會員服務(wù)中心”小程序，和往年一樣，用戶可以通過攻略文檔第一時間了解大促期間的播品內(nèi)容、上播時間和價格信息。另據(jù)了解，從10月24號到11月11號，美ONE旗下三個直播間將設(shè)置大品類專場+小品類專場，涵蓋美妝、生活、潮電、家裝、母嬰、時尚、食品等多個品類。10月15日，明星章小蕙直播銷售額破億，成為小紅書首位銷售額破億買手。小紅書方面向記者表示，這是小紅書今年雙11的首份戰(zhàn)報。 未來商業(yè)短評：從參與者的角度來看，小紅書的加入或許會成為今年直播間競爭的一個變量。就小紅書的電商模式而言，從其主推的“讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路”中可以看出，直播扮演著一個關(guān)鍵的“交易場”的角色。 7、機(jī)構(gòu)發(fā)布“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Temu排名第九 近日，第三方機(jī)構(gòu)《歐洲跨境商務(wù)（Cross-BorderCommerceEurope）》參考消費(fèi)者評價，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，Temu首次進(jìn)入榜單，排名第九。 未來商業(yè)短評：評選機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者評價的參考，有助于提高跨境電商行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，推動行業(yè)健康發(fā)展。同時，速賣通等公司的成功也可能會引發(fā)其他公司的競爭和追趕，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。評選結(jié)果可能會引起一些消費(fèi)者的關(guān)注和討論，一些消費(fèi)者可能會更加傾向于在這些平臺上購物，而一些賣家也可能會看到這個排名后選擇這些平臺進(jìn)行銷售。這代表了跨境電商行業(yè)在歐洲市場的持續(xù)發(fā)展和繁榮。Temu等新進(jìn)入榜單的公司也表明了來自中國的新興力量的崛起。 #物流/供應(yīng)鏈# 1、京東發(fā)布即時零售“三公里模式” 10月18日每經(jīng)快訊，京東今日官宣即時零售三公里業(yè)務(wù)模式，即通過整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，從而實現(xiàn)3-5公里范圍內(nèi)“消費(fèi)者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時內(nèi)送達(dá)”的模式閉環(huán)。京東到家總經(jīng)理李昌明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場采訪時透露，京東到家是沿著KA（KeyAccount，重點(diǎn)客戶）到平臺化這個路徑行進(jìn)的，走向平臺化，意味著要服務(wù)更多中小實體商家?！叭锬Ｊ胶诵脑谟诜?wù)半徑的拓寬，同時提高中小實體門店的覆蓋，進(jìn)一步邁向平臺化。”他強(qiáng)調(diào)。圍繞此，京東還發(fā)布了“五年行動計劃”，包括五年內(nèi)將幫助超200萬本地中小實體門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。 未來商業(yè)短評：該模式將整合實體門店、倉儲等本地化的零售供給，實現(xiàn)三公里范圍內(nèi)消費(fèi)者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時內(nèi)送達(dá)的模式閉環(huán)，有利于提高中小實體門店的覆蓋，代表了電商與實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合發(fā)展的趨勢。 2、香港同城最快4小時達(dá)：京東港澳多個自營中心齊開 10月17日，京東快遞官宣升級港澳快遞業(yè)務(wù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場了解到，京東快遞此次在九龍、新界、港島等港澳地區(qū)開設(shè)了多個快遞運(yùn)營中心，主打全環(huán)節(jié)自營。業(yè)務(wù)模式上，不局限于Ｂ2C/B2B倉配一體服務(wù)，升級后，京東快遞可以為港澳用戶提供同城快遞、港澳互寄以及港澳至內(nèi)地的互發(fā)互寄與送貨上門等服務(wù)。截至發(fā)稿，京東物流（02618.HK）股價盤中一度漲近3%，而順豐及通達(dá)系快遞企業(yè)股價均微跌。 未來商業(yè)短評：京東快遞在港澳地區(qū)升級快遞業(yè)務(wù)是為了拓展海外市場，提高服務(wù)質(zhì)量和覆蓋范圍，促進(jìn)了物流行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，反映了京東快遞的成長潛力和市場前景。此事代表了物流行業(yè)向海外拓展和提高效率的趨勢。 3、滴滴自動駕駛貨運(yùn)Kargobot獨(dú)立運(yùn)營干線物流 10月17日，有消息稱，滴滴自動駕駛貨運(yùn)業(yè)務(wù)KargoBot（卡爾動力）目前已成為獨(dú)立運(yùn)營公司卡爾動力，并獲得鄂爾多斯集團(tuán)及其他機(jī)構(gòu)超4.5億元投資。對此，KargoBot回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，KargoBot目前已從滴滴自動駕駛的創(chuàng)新業(yè)務(wù)升級為創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)立運(yùn)營。資料顯示，KargoBot項目開始于2021年。今年4月，滴滴自動駕駛首次宣布已將L4級自動駕駛乘用車解決方案拓展至干線物流貨運(yùn)領(lǐng)域KargoBot，并且已經(jīng)在西北和華北之間開始試運(yùn)營。 未來商業(yè)短評：KargoBot從滴滴自動駕駛獲得投資和技術(shù)支持，并獲得了其他機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和資金注入。此事增強(qiáng)了公司的創(chuàng)新能力和市場影響力，推動了自動駕駛和物流的融合和進(jìn)步，展現(xiàn)了KargoBot的商業(yè)價值和社會意義。此事代表了自動駕駛和物流行業(yè)向智能化和高效化的趨勢。 #生活服務(wù)# 1、亞信安全3億元收購服云信息75.96%股權(quán) 10月20日，亞信安全發(fā)布公告稱，將以自有資金合計3.027億元正式收購廈門服云信息科技有限公司75.96%的股權(quán)，包含其全部業(yè)務(wù)及三大研發(fā)中心和多家分支機(jī)構(gòu)。公告顯示，服云信息（品牌名“安全狗”）成立于2008年，是一家提供云安全領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案的網(wǎng)絡(luò)安全公司，是國內(nèi)較早引入云工作負(fù)載安全（CWPP）概念，并成功構(gòu)建相應(yīng)產(chǎn)品線的專業(yè)云安全廠商。2022年公司營收過億，凈利潤177.52萬元。亞信安全董事長何政表示，收購后，將進(jìn)一步提升公司在安全領(lǐng)域的整體競爭力、擴(kuò)展用戶群覆蓋量、擴(kuò)大亞信安全在云安全領(lǐng)域的市場份額和影響力。 未來商業(yè)短評：“云安全”產(chǎn)品一直是亞信安全的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，是其重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一。此次收購，亞信安全與服云信息將深度融合云安全的產(chǎn)品技術(shù)能力，加速云原生安全的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)筑完整的云安全體系。雙方在云安全方面的產(chǎn)品、技術(shù)和市場布局有著極強(qiáng)的互補(bǔ)性，這是雙方最終能走到一起的核心基礎(chǔ)。 2、庫迪咖啡計劃到2025年底全球門店數(shù)量達(dá)2萬家 10月22日消息，據(jù)庫迪咖啡官博，庫迪咖啡開業(yè)一周年全球門店數(shù)量達(dá)到6061家，位居全球第四。該公司目標(biāo)2025年底全球門店數(shù)量達(dá)20000家，門店規(guī)模進(jìn)入全球前三。一年時間里，這個名為“庫迪咖啡”的新品牌燎原星火般成為“賽道黑馬”?；仡櫼荒陜?nèi)庫迪的擴(kuò)張速度，截至5月11日，庫迪咖啡在全國營業(yè)的門店數(shù)已達(dá)2500家，門店數(shù)在8月4日到達(dá)5000家，而陸正耀此前創(chuàng)辦的瑞幸則歷經(jīng)近3年才在2020年4月首次達(dá)到5000店。 未來商業(yè)短評：該新聞反映了咖啡連鎖行業(yè)的發(fā)展趨勢，庫迪咖啡作為后起之秀，計劃在短期內(nèi)快速擴(kuò)張門店數(shù)量，以進(jìn)入全球前三。這將對行業(yè)內(nèi)的競爭對手產(chǎn)生壓力，同時也將帶動整個咖啡連鎖行業(yè)的競爭加劇。對于投資者來說，庫迪咖啡的快速發(fā)展可能會帶來投資機(jī)會，但也需要關(guān)注市場競爭風(fēng)險。該新聞也反映了消費(fèi)者對于咖啡的需求不斷增長，咖啡市場前景廣闊。