每經(jīng)編輯 李澤東    

10月24日晚8點(diǎn)，2023年天貓雙11開啟預(yù)售。淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，首日4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、東方甄選、FILA官方旗艦店等頭部直播間的交易額率先破億。

與此同時(shí)，關(guān)于李佳琦的種種爭議也輪番沖上熱搜。

近日，有媒體曝出李佳琦直播間所屬美腕公司與某品牌合同細(xì)節(jié)。品牌需保證其通過指定達(dá)人提供的促銷力度，為保證期限內(nèi)保證范圍內(nèi)同等條件下最大，若違約品牌需向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)并向美腕賠償違約金人民幣200萬元。

網(wǎng)友質(zhì)疑李佳琦直播間涉嫌控價(jià)，有價(jià)格壟斷嫌疑。同時(shí)，電商“瘋狂小楊哥”在直播時(shí)曝光，李佳琦直播間壟斷品牌貨源要求合作方排他。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，李佳琦直播間是否涉嫌違法，10月26日紅星新聞帶著這個(gè)問題咨詢了上海市市監(jiān)局反壟斷辦。上海反壟斷辦：“目前還沒收到舉報(bào)或線索。”

圖片來源：視頻截圖

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，10月24日，美ONE相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”；李佳琦直播間從未要求品牌進(jìn)行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

當(dāng)天早些時(shí)候，京東采銷人員在朋友圈公開喊話稱李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員表示，該產(chǎn)品為京東自營產(chǎn)品，其價(jià)格低是因?yàn)榫〇|自掏腰包進(jìn)行補(bǔ)貼。

此外，24日，“瘋狂小楊哥”直播間主播痛斥李佳琦簽署底價(jià)協(xié)議壟斷價(jià)格。另一個(gè)主播大楊哥則表示，開播前對品一個(gè)品都沒有，“他（李佳琦）最便宜的是怎么來的呢，是因?yàn)橹挥兴苜u，導(dǎo)致別人覺得他最便宜。”

“他一個(gè)人能干一個(gè)平臺(tái)”“都沒貨，全被他搞去了，全部是他定的價(jià)。”小楊哥則稱某大牌價(jià)格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接只能下掉。

雖然爭議不斷，但今年雙11卻熱度不減。

淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，雙11首日4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、酒仙亮哥、阿卓酒館、東方甄選、所有女生的衣櫥、林依輪、胡可、FILA官方旗艦店等頭部直播間交易額率先破億。其中，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館均為剛?cè)胩圆坏揭荒甑男轮辈ラg，4小時(shí)內(nèi)全部創(chuàng)下了他們?nèi)W(wǎng)單日直播帶貨最高紀(jì)錄。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青對證券時(shí)報(bào)記者表示，美腕、交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選等機(jī)構(gòu)在雙11期間紛紛推出大額紅包補(bǔ)貼，直接體現(xiàn)了對消費(fèi)者的最大誠意。“也就是說，消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇買貴的，但直播間有責(zé)任，有義務(wù)為用戶提供具有價(jià)格優(yōu)勢的商品。因此，直播間的大促機(jī)制究竟是不是真的物美價(jià)廉，勢必會(huì)影響消費(fèi)者的復(fù)購率和用戶轉(zhuǎn)化率。”

“頭部主播具有較高的影響力和用戶基礎(chǔ)，能夠吸引更多的用戶和觀眾參與購物活動(dòng)，從而為品牌和電商平臺(tái)帶來更多的流量和銷售額。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、澎湃新聞、證券時(shí)報(bào)