每日經(jīng)濟新聞 2023-11-01 20:45:32
每經(jīng)編輯 李澤東
繼貴州茅臺之后，瀘州老窖也官宣漲價了。
據(jù)紅星新聞，瀘州老窖（000568）今日調(diào)價特曲產(chǎn)品。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至428元/瓶。
一名四川的瀘州老窖經(jīng)銷商告訴紅星資本局，已收到文件通知。他解釋，實際每瓶上調(diào)35元，相比此前52度60版特曲468元/瓶的價格，看似只有10元調(diào)價，但25元保證金取消，原本半年后可以退還的保證金，實際也算進了漲價里。
此前，瀘州老窖于8月已經(jīng)再次對產(chǎn)品提價，此次涉及核心產(chǎn)品52度國窖1573，經(jīng)銷商結(jié)算價格提升至980元/瓶。當(dāng)時，經(jīng)銷商對于1573出廠價高于飛天茅臺，已經(jīng)表達不滿。作為對比的，是近年來五糧液的普五成本價969元。
白酒行業(yè)從業(yè)者、盛初集團董事長王朝成表示，此次茅臺提價可能為產(chǎn)業(yè)帶來溢出效應(yīng)：首先，當(dāng)前市場消費不熱，尤其是高端消費比較低迷，不至于會引發(fā)批發(fā)價和零售價大漲，產(chǎn)業(yè)社會影響最低；其次，茅臺核心單品提價，會引發(fā)五糧液等品牌提價預(yù)期，為其他品牌進入“量減價增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來操作上的可能性。
10月31日晚間，貴州茅臺（600519）發(fā)布公告：自2023年11月1日起上調(diào) 53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。據(jù)測算，此次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。
每日經(jīng)濟新聞 資料圖
此次調(diào)價前，53度500ml飛天茅臺的出廠價為969元/瓶。按20%的平均漲幅也就是約194元，調(diào)價后出廠價約1163元/瓶。
雖然貴州茅臺強調(diào)，此次調(diào)整不涉及市場指導(dǎo)價格，但今日的茅臺酒市場零售價仍平均上漲約40元/瓶。
紅星資本局詢問多個城市的茅臺經(jīng)銷商，今日的散瓶飛天茅臺零售價約2735元/瓶，整箱飛天茅臺均價2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。
一名成都的茅臺專賣店員工對于茅臺提價感到突然，稱其今天早上才接到通知，“如果早知道前幾天就不會出貨了”。多名經(jīng)銷商都表示，今天接到詢價和囤貨的需求明顯增多。一名深圳經(jīng)銷商解釋，尤其是商務(wù)類客戶，擔(dān)心到年底宴請時還會漲價，干脆提前囤貨。
另據(jù)第一財經(jīng)，對于日前貴州茅臺上調(diào)部分貴州茅臺酒出廠價格的公告，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司剛剛關(guān)注到貴州茅臺的調(diào)價公告，目前沒有漲價的計劃，會靜觀其變。
此外，山西汾酒投資者熱線工作人員表示，公司產(chǎn)品平時就有調(diào)價，但是沒有大幅度的價格調(diào)整，就是一個日常的價格調(diào)整舉措。
今日，貴州茅臺（600519）收漲5.72%，股價報1780.99元，成交額超160億元。瀘州老窖（000568）漲3.41%，報221.93元。與此同時，整個白酒板塊多股跟漲。
11月1日早間，有券商分析師告訴《每日經(jīng)濟新聞•將進酒》記者，提價能夠?qū)γ髂陿I(yè)績進行保障。
一位公募基金人士向《每日經(jīng)濟新聞•將進酒》記者指出，飛天茅臺大幅提價20%是時隔多年之后再次大幅提價。這對于該企業(yè)的收入和利潤會產(chǎn)生重大的提升，同時對白酒行業(yè)乃至整個消費板塊都會起到很大的提升作用。
方正證券認(rèn)為，茅臺作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進入“量價齊增”的新階段，市場化漲價政策望帶動整體估值中樞上移，同時為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，五糧液、瀘州老窖等高端酒龍頭批價、次高端基本面強勁的汾酒、隨龍頭提價空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。
國君證券發(fā)布研報，預(yù)計本次提價的飛天、五星全年配額量1.7萬噸左右，且整體配額量相對穩(wěn)定，據(jù)此測算本次提價對于貴州茅臺2024年全年收入貢獻有望達60億元，收入增速貢獻4%左右。從歷年提價后批價走勢來看，提價后半年內(nèi)批價普遍迎來上漲，茅臺渠道利差空間大，同時茅臺價格體系對于提價傳導(dǎo)較為順暢，考慮本次環(huán)境影響，預(yù)計提價對批價影響有限，但提價更有利于理順價格體系，開啟新的提價模式。
國海證券認(rèn)為，從去年以來，貴州茅臺非標(biāo)產(chǎn)品提價、新品推出、增加直營渠道占比等舉措也已有效提升均價，公司2023年總營收“+15%”的目標(biāo)，預(yù)計有望超額完成。
每日經(jīng)濟新聞綜合紅星新聞、證券時報、第一財經(jīng)、公開資料
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