每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2023年ChatGPT熱浪席卷而來(lái)，作為生成式人工智能（AIGC）的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，影視行業(yè)也掀起了一輪輪AI熱潮。影視公司的AI策略都有什么特點(diǎn)？智能化生產(chǎn)技術(shù)將讓影視鏈條上的公司發(fā)生了哪些變化？

為引導(dǎo)行業(yè)在變革中尋找新的機(jī)遇，電影產(chǎn)業(yè)白皮書《強(qiáng)影之路》如約而至，該IP已延續(xù)七年?！?023強(qiáng)影之路》由每日經(jīng)濟(jì)新聞和萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)合出品，11月3日在第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是“強(qiáng)影之路”IP第四次在金雞獎(jiǎng)發(fā)布，也是中國(guó)移動(dòng)咪咕公司第三次作為獨(dú)家特約合作伙伴，共同見(jiàn)證這一時(shí)刻。

11月3日，《2023強(qiáng)影之路》在第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布

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中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席任仲倫，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)劉學(xué)東（聞達(dá)），萬(wàn)達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布了《2023強(qiáng)影之路》。

每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)劉學(xué)東（聞達(dá)）介紹《2023強(qiáng)影之路》內(nèi)容

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《2023強(qiáng)影之路》白皮書顯示，AI重置影人創(chuàng)作，內(nèi)容生產(chǎn)從制作變?yōu)橹亲?。?dāng)AI填補(bǔ)了技術(shù)的溝渠后，AGI（智能化生產(chǎn)）的魔盒有望被徹底打開(kāi)。

降本增效之外，影視公司“卷”上數(shù)字人

AI能幫電影寫劇本、剪視頻、做特效……當(dāng)內(nèi)容供給發(fā)生變異后，行業(yè)玩家最為敏感。

《2023強(qiáng)影之路》顯示，光線傳媒率先將AI應(yīng)用在動(dòng)畫電影，預(yù)計(jì)制作周期效率提升30%；博納影業(yè)緊跟技術(shù)腳步，在古裝動(dòng)作電影《傳說(shuō)》中利用AI技術(shù)還原年輕的成龍飾演的古代將軍征戰(zhàn)沙場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面；上海電影用IP連接AI，打開(kāi)電影產(chǎn)業(yè)天花板；華策影視積極自研“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”等大模型項(xiàng)目。

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“想想40年前，我們最瘋狂的想象也無(wú)法與今天相比。”曾在微軟、新聞集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)等擔(dān)任高管的高群耀，不僅駐守過(guò)好萊塢，還見(jiàn)證了近年IT、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的融合。在他看來(lái)，技術(shù)發(fā)展到今天，“特別是AI的出現(xiàn)，對(duì)電影行業(yè)的沖擊，幾乎是一點(diǎn)空隙都沒(méi)有，像發(fā)大水一樣直接沖進(jìn)來(lái)”。

AIGC的技術(shù)革新讓影視作品朝著更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。據(jù)《2023強(qiáng)影之路》，閱文集團(tuán)的漫改效率提升20%，翻譯成本降至1%；光線傳媒的動(dòng)畫電影則提高了30%的制作效率。

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從“文生圖”到“Al孫燕姿”等大批虛擬藝人的到來(lái)，助力AI產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用加速落地。

《2023強(qiáng)影之路》指出，影視公司在虛擬人探索方面，各有特色。歡瑞世紀(jì)為熱門劇《蓮花樓》打造的數(shù)字人李蓮花等，被首次應(yīng)用于影視劇集宣發(fā)；芒果超媒為節(jié)目《全員加速中2023》打造數(shù)字孿生，希望將觀眾帶入元宇宙；中國(guó)移動(dòng)咪咕以電影《749局》中演員王俊凱飾演的少年馬山為開(kāi)發(fā)藍(lán)本，創(chuàng)造了“馬山數(shù)智人”。

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為何影視公司都在熱情擁抱科技？一覽科技CEO羅江春認(rèn)為，相比此前元宇宙等概念，AIGC的出現(xiàn)讓AI離落地更近，技術(shù)也更扎實(shí)。“AI不是今年才有的，大模型也不是今年才有的，今年的革命性爆發(fā)是因?yàn)榈鬃壿嫲l(fā)生了變化，像之前的AlphaGo都不是深層次的，不能像人一樣快速適應(yīng)變化。AIGC讓你看到真正的東西了，適應(yīng)力超強(qiáng)。”

高群耀則指出，今年各大影視公司均對(duì)AIGC表達(dá)出濃厚興趣的背后，“將重置影視創(chuàng)作，促使電影產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制作跨越到科技智作階段”。

科技讓內(nèi)容生成不再局限于小范圍

技術(shù)變革不僅推動(dòng)影視內(nèi)容創(chuàng)新，也成了當(dāng)前愛(ài)優(yōu)騰芒等視頻平臺(tái)的新變量。

你與百度合作，接入百度“文心一言”，探索AIGC技術(shù)在內(nèi)容搜索、小說(shuō)創(chuàng)作等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用；我就去自研AIGC賦能內(nèi)容創(chuàng)作，從生產(chǎn)端、內(nèi)容端等方面探索業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新……愛(ài)優(yōu)騰芒等視頻平臺(tái)已然意識(shí)到，要提高自身盈利能力，除了繼續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、深耕會(huì)員經(jīng)濟(jì)外，還得借助AI等新技術(shù)，拓展更多視頻內(nèi)容的商業(yè)化空間。

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據(jù)《2023強(qiáng)影之路》，愛(ài)奇藝通過(guò)AI來(lái)輔助劇本評(píng)估，提速經(jīng)典老片修復(fù)；阿里大文娛將技術(shù)化、數(shù)字化、智能化視為影視工業(yè)化的三駕馬車；騰訊視頻把科技作為平臺(tái)的基礎(chǔ)能力；背靠芒果超媒的芒果TV則從內(nèi)容到藝人再到平臺(tái)“全員加速”科技轉(zhuǎn)型。

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阿里大文娛CTO鄭勇認(rèn)為，相比工業(yè)、醫(yī)療、科學(xué)，生成式AI在文娛行業(yè)率先落地并融入了生產(chǎn)，“生成式AI正在顛覆數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)也將迎來(lái)巨變”。

羅江春介紹，目前在影視產(chǎn)業(yè)鏈上，AI在編劇和創(chuàng)意圖片方面應(yīng)用較廣。“劇本方面，人工極限一天也就是1萬(wàn)字，但AI可能5分鐘就能寫完。創(chuàng)意圖更是高效，有了故事大綱，原來(lái)需要2周才能產(chǎn)出的畫面，用AI幾分鐘就可以，還能不斷生成、嘗試。”

參與影視宣發(fā)、制作的短視頻平臺(tái)也不甘示弱，抖音、快手均研發(fā)了大模型，分別為AI對(duì)話產(chǎn)品“豆包”和“快手AI對(duì)話”。

英特爾Habana labs中國(guó)區(qū)總經(jīng)理于明揚(yáng)表示，大模型對(duì)影視內(nèi)容制作的最大助力是，“我們可以用更高效手段生成內(nèi)容，而且這種內(nèi)容的生成不僅僅局限于很小的范圍，它的內(nèi)容生成已從最早的原創(chuàng)到了內(nèi)容的渲染、加工，以及內(nèi)容傳播、保護(hù)，還包括我們未來(lái)對(duì)于內(nèi)容更廣泛的思考”。

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行業(yè)在等一個(gè)“Killer AI”出現(xiàn)

AI等高科技，在給影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇和想象的同時(shí)，也伴隨著一些陣痛和挑戰(zhàn)。高群耀、羅江春等業(yè)內(nèi)人士指出，AI恐會(huì)造成內(nèi)容情感表達(dá)缺失、創(chuàng)作能力受限、演員失業(yè)等風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)導(dǎo)致編劇罷工、人才流失等問(wèn)題。

《2023強(qiáng)影之路》顯示，多數(shù)影視公司在今年上半年AI聲量較大，但下半年無(wú)相關(guān)動(dòng)作，落地案例更是稀少。對(duì)此，一位從業(yè)者指出，科技熱潮中，很多上市公司有借此炒作股價(jià)的可能，但“落地案例少也和影視本身制作周期長(zhǎng)有關(guān)”。

當(dāng)高科技助力影視內(nèi)容的生產(chǎn)更加便捷后，好作品可能會(huì)被大量稀釋。高群耀表示，今天冒出了AI，“內(nèi)容生產(chǎn)不再是‘你’‘我’，AIGC將生產(chǎn)出更加豐富、多元且有的放矢的內(nèi)容。所以我們整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)，成了PGC+UGC+AIGC，這將導(dǎo)致我們的內(nèi)容多得像海洋一樣，那么這個(gè)時(shí)候，創(chuàng)作者還能否鶴立雞群？”

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科技顛覆的不只是內(nèi)容創(chuàng)作，電影放映端——影院也將遭遇“陣痛”。“傳統(tǒng)實(shí)體影院會(huì)面臨巨大壓力，如座位利用率下降等問(wèn)題。”高群耀表示，過(guò)去人們?cè)谟霸河^看電影，如今可以在手機(jī)、電視或VR/AR

設(shè)備上進(jìn)行消費(fèi)。“傳統(tǒng)的電影院模式將不再適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，觀眾已經(jīng)可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)觀看電影，并以個(gè)人喜好為主導(dǎo)。”

不論怎樣的高科技注入影視，歸根到底還是人的競(jìng)爭(zhēng)和比拼。

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高群耀認(rèn)為，這對(duì)國(guó)內(nèi)影視公司、影人來(lái)講，也是一次絕好的機(jī)會(huì)。“因?yàn)楹萌R塢傳統(tǒng)商業(yè)大片的高光時(shí)刻已成為歷史，在新技術(shù)的變革下，電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)都會(huì)被顛覆。從業(yè)者不用悲觀，只是不能再套著原來(lái)的模式看明天，環(huán)境變了、工具變了，我們得應(yīng)變。”高群耀說(shuō)。

羅江春稱，目前影視公司使用AI更多的是在嘗鮮，“現(xiàn)在缺乏優(yōu)秀的‘killer AI’”。但他建議影視公司一定要用，“這種產(chǎn)品越用越好，因?yàn)锳I最需要的是數(shù)據(jù)反饋，你告訴我什么是好的。現(xiàn)在100家中可能有99家覺(jué)得不行，但總會(huì)有一家去做，那這一家可能3年~5年以后就會(huì)很厲害。”