每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 文多    

2023年ChatGPT熱浪席卷而來，作為生成式人工智能（AIGC）的重要應(yīng)用場景之一，影視行業(yè)也掀起了一輪輪AI熱潮。影視公司的AI策略都有什么特點？智能化生產(chǎn)技術(shù)將讓影視鏈條上的公司發(fā)生了哪些變化？

為引導(dǎo)行業(yè)在變革中尋找新的機遇，電影產(chǎn)業(yè)白皮書《強影之路》如約而至，該IP已延續(xù)七年?！?023強影之路》由每日經(jīng)濟新聞和萬達電影聯(lián)合出品，11月3日在第36屆中國電影金雞獎“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布。這是“強影之路”IP第四次在金雞獎發(fā)布，也是中國移動咪咕公司第三次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。

11月3日，《2023強影之路》在第36屆中國電影金雞獎“5G數(shù)智新時代元宇宙發(fā)展論壇”上隆重發(fā)布

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中國電影家協(xié)會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海，每日經(jīng)濟新聞董事長劉學(xué)東（聞達），萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤一同上臺，聯(lián)合發(fā)布了《2023強影之路》。

每日經(jīng)濟新聞董事長劉學(xué)東（聞達）介紹《2023強影之路》內(nèi)容

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《2023強影之路》白皮書顯示，AI重置影人創(chuàng)作，內(nèi)容生產(chǎn)從制作變?yōu)橹亲鳌．?dāng)AI填補了技術(shù)的溝渠后，AGI（智能化生產(chǎn)）的魔盒有望被徹底打開。

降本增效之外，影視公司“卷”上數(shù)字人

AI能幫電影寫劇本、剪視頻、做特效……當(dāng)內(nèi)容供給發(fā)生變異后，行業(yè)玩家最為敏感。

《2023強影之路》顯示，光線傳媒率先將AI應(yīng)用在動畫電影，預(yù)計制作周期效率提升30%；博納影業(yè)緊跟技術(shù)腳步，在古裝動作電影《傳說》中利用AI技術(shù)還原年輕的成龍飾演的古代將軍征戰(zhàn)沙場的戰(zhàn)爭場面；上海電影用IP連接AI，打開電影產(chǎn)業(yè)天花板；華策影視積極自研“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”等大模型項目。

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“想想40年前，我們最瘋狂的想象也無法與今天相比。”曾在微軟、新聞集團、萬達等擔(dān)任高管的高群耀，不僅駐守過好萊塢，還見證了近年IT、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)的融合。在他看來，技術(shù)發(fā)展到今天，“特別是AI的出現(xiàn)，對電影行業(yè)的沖擊，幾乎是一點空隙都沒有，像發(fā)大水一樣直接沖進來”。

AIGC的技術(shù)革新讓影視作品朝著更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。據(jù)《2023強影之路》，閱文集團的漫改效率提升20%，翻譯成本降至1%；光線傳媒的動畫電影則提高了30%的制作效率。

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從“文生圖”到“Al孫燕姿”等大批虛擬藝人的到來，助力AI產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用加速落地。

《2023強影之路》指出，影視公司在虛擬人探索方面，各有特色。歡瑞世紀(jì)為熱門劇《蓮花樓》打造的數(shù)字人李蓮花等，被首次應(yīng)用于影視劇集宣發(fā)；芒果超媒為節(jié)目《全員加速中2023》打造數(shù)字孿生，希望將觀眾帶入元宇宙；中國移動咪咕以電影《749局》中演員王俊凱飾演的少年馬山為開發(fā)藍本，創(chuàng)造了“馬山數(shù)智人”。

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為何影視公司都在熱情擁抱科技？一覽科技CEO羅江春認(rèn)為，相比此前元宇宙等概念，AIGC的出現(xiàn)讓AI離落地更近，技術(shù)也更扎實。“AI不是今年才有的，大模型也不是今年才有的，今年的革命性爆發(fā)是因為底座邏輯發(fā)生了變化，像之前的AlphaGo都不是深層次的，不能像人一樣快速適應(yīng)變化。AIGC讓你看到真正的東西了，適應(yīng)力超強。”

高群耀則指出，今年各大影視公司均對AIGC表達出濃厚興趣的背后，“將重置影視創(chuàng)作，促使電影產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制作跨越到科技智作階段”。

科技讓內(nèi)容生成不再局限于小范圍

技術(shù)變革不僅推動影視內(nèi)容創(chuàng)新，也成了當(dāng)前愛優(yōu)騰芒等視頻平臺的新變量。

你與百度合作，接入百度“文心一言”，探索AIGC技術(shù)在內(nèi)容搜索、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用；我就去自研AIGC賦能內(nèi)容創(chuàng)作，從生產(chǎn)端、內(nèi)容端等方面探索業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新……愛優(yōu)騰芒等視頻平臺已然意識到，要提高自身盈利能力，除了繼續(xù)精細化運營、深耕會員經(jīng)濟外，還得借助AI等新技術(shù)，拓展更多視頻內(nèi)容的商業(yè)化空間。

圖片來源：《2023強影之路》

據(jù)《2023強影之路》，愛奇藝通過AI來輔助劇本評估，提速經(jīng)典老片修復(fù)；阿里大文娛將技術(shù)化、數(shù)字化、智能化視為影視工業(yè)化的三駕馬車；騰訊視頻把科技作為平臺的基礎(chǔ)能力；背靠芒果超媒的芒果TV則從內(nèi)容到藝人再到平臺“全員加速”科技轉(zhuǎn)型。

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阿里大文娛CTO鄭勇認(rèn)為，相比工業(yè)、醫(yī)療、科學(xué)，生成式AI在文娛行業(yè)率先落地并融入了生產(chǎn)，“生成式AI正在顛覆數(shù)字娛樂行業(yè)，整個內(nèi)容行業(yè)也將迎來巨變”。

羅江春介紹，目前在影視產(chǎn)業(yè)鏈上，AI在編劇和創(chuàng)意圖片方面應(yīng)用較廣。“劇本方面，人工極限一天也就是1萬字，但AI可能5分鐘就能寫完。創(chuàng)意圖更是高效，有了故事大綱，原來需要2周才能產(chǎn)出的畫面，用AI幾分鐘就可以，還能不斷生成、嘗試。”

參與影視宣發(fā)、制作的短視頻平臺也不甘示弱，抖音、快手均研發(fā)了大模型，分別為AI對話產(chǎn)品“豆包”和“快手AI對話”。

英特爾Habana labs中國區(qū)總經(jīng)理于明揚表示，大模型對影視內(nèi)容制作的最大助力是，“我們可以用更高效手段生成內(nèi)容，而且這種內(nèi)容的生成不僅僅局限于很小的范圍，它的內(nèi)容生成已從最早的原創(chuàng)到了內(nèi)容的渲染、加工，以及內(nèi)容傳播、保護，還包括我們未來對于內(nèi)容更廣泛的思考”。

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行業(yè)在等一個“Killer AI”出現(xiàn)

AI等高科技，在給影視產(chǎn)業(yè)帶來無限機遇和想象的同時，也伴隨著一些陣痛和挑戰(zhàn)。高群耀、羅江春等業(yè)內(nèi)人士指出，AI恐會造成內(nèi)容情感表達缺失、創(chuàng)作能力受限、演員失業(yè)等風(fēng)險，也會導(dǎo)致編劇罷工、人才流失等問題。

《2023強影之路》顯示，多數(shù)影視公司在今年上半年AI聲量較大，但下半年無相關(guān)動作，落地案例更是稀少。對此，一位從業(yè)者指出，科技熱潮中，很多上市公司有借此炒作股價的可能，但“落地案例少也和影視本身制作周期長有關(guān)”。

當(dāng)高科技助力影視內(nèi)容的生產(chǎn)更加便捷后，好作品可能會被大量稀釋。高群耀表示，今天冒出了AI，“內(nèi)容生產(chǎn)不再是‘你’‘我’，AIGC將生產(chǎn)出更加豐富、多元且有的放矢的內(nèi)容。所以我們整個內(nèi)容生產(chǎn)，成了PGC+UGC+AIGC，這將導(dǎo)致我們的內(nèi)容多得像海洋一樣，那么這個時候，創(chuàng)作者還能否鶴立雞群？”

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科技顛覆的不只是內(nèi)容創(chuàng)作，電影放映端——影院也將遭遇“陣痛”。“傳統(tǒng)實體影院會面臨巨大壓力，如座位利用率下降等問題。”高群耀表示，過去人們在影院觀看電影，如今可以在手機、電視或VR/AR

設(shè)備上進行消費。“傳統(tǒng)的電影院模式將不再適應(yīng)現(xiàn)代消費者的需求，觀眾已經(jīng)可以在任何時間和地點觀看電影，并以個人喜好為主導(dǎo)。”

不論怎樣的高科技注入影視，歸根到底還是人的競爭和比拼。

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高群耀認(rèn)為，這對國內(nèi)影視公司、影人來講，也是一次絕好的機會。“因為好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)大片的高光時刻已成為歷史，在新技術(shù)的變革下，電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和內(nèi)容形態(tài)都會被顛覆。從業(yè)者不用悲觀，只是不能再套著原來的模式看明天，環(huán)境變了、工具變了，我們得應(yīng)變。”高群耀說。

羅江春稱，目前影視公司使用AI更多的是在嘗鮮，“現(xiàn)在缺乏優(yōu)秀的‘killer AI’”。但他建議影視公司一定要用，“這種產(chǎn)品越用越好，因為AI最需要的是數(shù)據(jù)反饋，你告訴我什么是好的?，F(xiàn)在100家中可能有99家覺得不行，但總會有一家去做，那這一家可能3年~5年以后就會很厲害。”