每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 楊夏    

被熱議多日的“大V前臺(tái)實(shí)名”開(kāi)始落地。

10月31日晚，微博、抖音、快手、微信、微博等多家平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于自媒體實(shí)名制的公告，各平臺(tái)均計(jì)劃分批次引導(dǎo)自媒體賬號(hào)對(duì)外展示實(shí)名信息，而未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證、展示的賬號(hào)，將在流量、收益等方面受限。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、傳播的發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而信任的基礎(chǔ)一定是實(shí)名制和透明化，這應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

“對(duì)于精耕細(xì)作達(dá)人模式的機(jī)構(gòu)而言，實(shí)名制會(huì)讓我們少了不少去跟‘劣幣’競(jìng)爭(zhēng)的煩惱。”一名財(cái)經(jīng)領(lǐng)域百萬(wàn)粉絲級(jí)自媒體賬號(hào)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N1462568496

各大平臺(tái)同日公告實(shí)名制細(xì)則

從各家公布的細(xì)則來(lái)看，大部分平臺(tái)均計(jì)劃按粉絲數(shù)分批次引導(dǎo)“自媒體”賬號(hào)對(duì)外展示實(shí)名信息。

微信、微博、快手、小紅書(shū)、B站、百家號(hào)均表示將首先引導(dǎo)100萬(wàn)粉絲以上的自媒體賬號(hào)完成對(duì)外展示實(shí)名信息。

抖音則表示，粉絲數(shù)量達(dá)到50萬(wàn)且發(fā)布涉及時(shí)政、社會(huì)、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等內(nèi)容的“自媒體”賬號(hào)需授權(quán)平臺(tái)在賬號(hào)主頁(yè)展示通過(guò)認(rèn)證的實(shí)名信息。知乎公告稱，對(duì)于從事社會(huì)時(shí)政、金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，且擁有50萬(wàn)及以上關(guān)注者的頭部自媒體賬號(hào)，平臺(tái)將分批次、分階段地引導(dǎo)完成前臺(tái)實(shí)名。

圍繞實(shí)名制的范圍，大部分平臺(tái)將內(nèi)容領(lǐng)域劃定在社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)等專業(yè)領(lǐng)域，而微信、B站、小紅書(shū)則僅劃定粉絲數(shù)量，而未對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域做劃分。

對(duì)于在劃定范圍內(nèi)而選擇不在前臺(tái)展示實(shí)名信息賬號(hào)，大部分平臺(tái)也作出相應(yīng)的影響提示。

微信平臺(tái)未對(duì)外展示實(shí)名信息的100萬(wàn)“粉絲”以上“自媒體”賬號(hào)，賬號(hào)流量、收益等將受到限制。微博平臺(tái)接收到私信引導(dǎo)但未進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名信息填寫(xiě)的用戶，其賬號(hào)的流量和收入將受到部分限制，包括推薦流展示限制、熱搜展示限制、廣告分成限制、打賞收入限制等。抖音、B站、小紅書(shū)、知乎等平臺(tái)也表示，不同意實(shí)名的賬號(hào)，后續(xù)賬號(hào)流量、收益等權(quán)益會(huì)受到限制。

百度則在上述限制之外表示，將逐步建立可信賬號(hào)推薦機(jī)制，在相關(guān)領(lǐng)域加大對(duì)前臺(tái)實(shí)名的賬號(hào)的流量支持。

回溯過(guò)往，2018年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《微博客信息服務(wù)管理規(guī)定》，確立了賬號(hào)“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則；2022年8月，《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》發(fā)布，要求平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在用戶賬號(hào)信息頁(yè)面展示賬號(hào)的IP地址，且經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號(hào)需要向平臺(tái)提供相關(guān)資料進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

2023年7月10日，中央網(wǎng)信辦秘書(shū)局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中提出，強(qiáng)化“自媒體”的資質(zhì)認(rèn)證展示。對(duì)從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，并在賬號(hào)主頁(yè)展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域的標(biāo)簽。

“實(shí)名制并不意味著需要將所有個(gè)人信息公之于眾”

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、傳播等等發(fā)展都是基于建立互聯(lián)網(wǎng)信任，而互聯(lián)網(wǎng)信任的基礎(chǔ)一定是實(shí)名制和透明化。同時(shí)，現(xiàn)下很多大V賬號(hào)，最后的變現(xiàn)都有商業(yè)行為，在其普通的意愿表達(dá)和商業(yè)表達(dá)之間，商業(yè)表達(dá)占據(jù)了重要部分，所以對(duì)一些有更大社會(huì)影響力的賬號(hào)在一定程度上進(jìn)行前臺(tái)身份的公示是有必要的。

朱巍同時(shí)認(rèn)為，過(guò)往在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)路謠言時(shí)，由于不知道對(duì)方身份，在維權(quán)的過(guò)程中需要先到互聯(lián)網(wǎng)法院起訴平臺(tái)，拿到賬號(hào)的真實(shí)身份信息，才能夠進(jìn)行下一步維權(quán)，這導(dǎo)致了對(duì)某些營(yíng)銷號(hào)維權(quán)成本比較高的情況。而前臺(tái)實(shí)名后，也能夠進(jìn)一步明確賬號(hào)使用人的主體責(zé)任。“有更多的粉絲，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和道德責(zé)任就越高，你有100萬(wàn)粉絲和只有100個(gè)粉絲肯定不一樣，所以（前臺(tái)實(shí)名能夠）督促承擔(dān)基本的、合理的核實(shí)義務(wù)的責(zé)任。”

在朱巍看來(lái)，從建立互聯(lián)網(wǎng)信任，減少網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播層面，“大V”在傳播過(guò)程中需要遵守的謹(jǐn)慎義務(wù)，應(yīng)當(dāng)與其粉絲量相適應(yīng)。

談及“前臺(tái)實(shí)名”后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響，朱巍認(rèn)為，首先，對(duì)于賬號(hào)的審核內(nèi)容和注意義務(wù)，可能會(huì)被提到前所未有的高度。這是因?yàn)檫^(guò)去個(gè)人的互聯(lián)網(wǎng)信用與線下的信用可能要通過(guò)復(fù)雜程序才能轉(zhuǎn)換，而“前臺(tái)實(shí)名”后，線上線下可以做到一一對(duì)應(yīng)，這一信用體系未來(lái)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中發(fā)揮更重要的作用。同時(shí)，前臺(tái)實(shí)名后，對(duì)于跨平臺(tái)的賬號(hào)轉(zhuǎn)移的亂象治理也會(huì)提高。

最后朱巍建議，涉及前臺(tái)實(shí)名制的落實(shí)，需要把握好尺度，給互聯(lián)網(wǎng)一定的空間。他認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)的虛擬性在不斷被刺穿，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上普通老百姓的身份仍應(yīng)該遵循“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則。“大V”由于在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力，可以在一定程度上前臺(tái)實(shí)名。

而實(shí)名制并不意味著需要將所有個(gè)人信息公之于眾，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致如人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力等情況。目前，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力相應(yīng)的法律已經(jīng)出臺(tái)，個(gè)人信息保護(hù)比較到位，但應(yīng)該實(shí)名制下公布的范圍還需各平臺(tái)根據(jù)自身情況仔細(xì)斟酌，保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的用戶的權(quán)利，特別是個(gè)人信息、敏感信息和個(gè)人隱私等方面，應(yīng)做出充分的保護(hù)措施，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)施前臺(tái)實(shí)名認(rèn)定。

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