每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 魏官紅    

今日（11月1日），茅臺正式漲價。

昨日（10月31日）晚間，貴州茅臺（600519.SH，股價1780.99元，市值2.24萬億元）發(fā)布重大事項公告宣布，自11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

茅臺酒原出廠價969元/瓶，據(jù)測算，此次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。作為A股股王、白酒業(yè)龍頭，時隔近6年后，茅臺再次漲價促使公司今日股價盤前競價高開9.82%，成交金額超12億元，而這也在早間帶動萬億白酒板塊集體走高。

對此，有公募基金人士向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者指出，飛天茅臺提價20%是時隔多年之后再次大幅提價。這對于企業(yè)的收入和利潤會產(chǎn)生重大提升，同時對白酒行業(yè)乃至整個消費板塊都會起到很大的提升作用。

不過，從今日收盤情況來看，白酒股并未迎來想象中的大漲，茅臺股價漲幅也在收盤時定格在5.72%。從記者采訪的情況來看，渠道端、上市酒企、券商分析師對于茅臺提價是否會帶來批價上漲、酒企跟漲等話題態(tài)度出現(xiàn)分化。

看經(jīng)營：增厚業(yè)績毋庸置疑 批發(fā)價能否上漲渠道意見不一

今年貴州茅臺年度股東大會上，對于股東代表關(guān)于提價的問題，丁雄軍表示，茅臺今年的經(jīng)營目標(biāo)是營收增長15%，公司希望能有更好的業(yè)績，他也坦言，產(chǎn)品漲價能夠快速提振業(yè)績，增厚利潤。

今年1月~9月，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。其中，第三季度單季度營收和歸母凈利潤增幅分別為14.04%和15.68%；而在今年第一季度和第二季度，公司營收同比增幅分別為20.00%和21.71%，歸母凈利潤同比增幅分別為20.59%和21.01%。

復(fù)盤貴州茅臺上市以來調(diào)價的年度，主要業(yè)績指標(biāo)都實現(xiàn)了增長，尤其是2018年帶來了凈利潤同比超30%的增長。

一位證券分析師表示，此次茅臺酒大單品的提價是茅臺新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，在推進營銷體制改革方面的又一重大舉措，或?qū)⒅苯訋淤F州茅臺業(yè)績的增長。

茅臺提價勢必將對業(yè)績產(chǎn)生積極影響，有行業(yè)人士認為，此次提價的影響或主要體現(xiàn)在明年。

此外，在部分分析人士看來，公司在持續(xù)深化營銷改革的背景下，此次提價將減輕持續(xù)放量帶來的壓力。

過去兩年間，公司通過放量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高直營渠道收入等手段實現(xiàn)了公司持續(xù)穩(wěn)定的增長。2022年，茅臺酒單品銷售突破“千億”，i茅臺數(shù)字營銷平臺在2022年實現(xiàn)銷售收入118.83億元。

一位券商分析人士說：“當(dāng)前公司直營收入占比已經(jīng)接近一半了，要維持雙位數(shù)增長，后期業(yè)績增長只有靠價格及放量。”他表示，公司過去茅臺1935等量都不小，若是單純通過放量，公司會有一定的壓力。同時，提價也能夠?qū)γ髂陿I(yè)績進行保障。

另一方面，對于茅臺的突然提價，渠道端也稍顯措手不及：對于市場批價后續(xù)走勢的看法出現(xiàn)了分化。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今日（11月1日），飛天茅臺原箱2915元/瓶，較前一日下跌5元/瓶；飛天茅臺散裝2650元/瓶，價格較前一日未發(fā)生變化。

成都一家酒商表示，茅臺提價通知發(fā)出后，其身邊酒商都處于觀望狀態(tài)，“今日已經(jīng)沒有接新訂單，也沒有新的調(diào)撥。”其表示主要原因在于大家有漲價預(yù)期，“（出廠價）漲了（批發(fā)價）多少都還是會漲點，就是囤著比賣出去好，今天你賣了進都進不回來（沒法補貨）。”

深圳一家酒商則說，“今天的價格沒怎么變動，提價和消費者沒有太大關(guān)系，是酒廠和經(jīng)銷商的事。”他認為，市場批發(fā)價的支撐還是在于消費者需求，當(dāng)前市場批發(fā)價漲價空間不大，“能別再跌下去就行了。”

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

探行業(yè)：其他酒企是否會“聞風(fēng)而漲”？

有市場分析稱，作為行業(yè)龍頭，提價舉措或?qū)悠渌破蟾鷿q。

今日，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者以投資者身份咨詢了多家頭部酒企。

山西汾酒（600809.SH，股價251.01元，市值3062.23億元）工作人員表示，“目前沒有聽說過這方面的計劃。”他個人認為，每家酒企的規(guī)模、發(fā)展階段均不一樣，提價應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展經(jīng)營考慮，“不是說一家漲價所有企業(yè)都要跟著，還是要根據(jù)公司自身營銷節(jié)奏來調(diào)整，公司平時在一些時間節(jié)點會對產(chǎn)品進行調(diào)價，但不會對某一款產(chǎn)品有較大幅度的上調(diào)。”

洋河股份（002304.SZ，股價121.9元，市值1836.36億元）工作人員稱，目前沒有接到公司有提價的通知，“茅臺提價我們也有關(guān)注到，提價肯定是基于其自身的考量。”

而今日下午，市場上流傳瀘州老窖對于其產(chǎn)品60版特曲上調(diào)出廠價的通知也被關(guān)注，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元/瓶。

對此，瀘州老窖（000568.SZ，股價221.93元，市值3266.78億元）工作人員稱，目前并未接到該消息。該瀘州老窖工作人員指出，“公司做決策都是根據(jù)公司自己的生產(chǎn)經(jīng)營情況，不會受其他酒企太大的影響。”

對此，一位白酒經(jīng)銷商向記者表示，瀘州老窖該次漲價屬實，“如果上調(diào)出廠價，零售價肯定要漲，就看這個月發(fā)不發(fā)具體文件通知。”

對于茅臺漲價對于行業(yè)的影響，長城證券食飲首席分析師、大消費組長、食品科學(xué)博士劉鵬向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者指出，“未來其他公司有可能會跟著調(diào)整，但最終對價格實現(xiàn)持續(xù)支撐的還是需求。目前名酒的供給其實相對是穩(wěn)定的，但現(xiàn)在核心問題是（行業(yè)）需求，需求的問題和茅臺提價是沒關(guān)系的。”

劉鵬強調(diào)，茅臺提價具有一定獨立性，“茅臺提價后其他公司能否跟上還是要看終端的市場需求，若是需求不足時去提價，仍有待商榷。”

而方正證券認為，茅臺作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進入“量價齊增”的新階段，市場化漲價政策望帶動整體估值中樞上移，同時為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，高端酒龍頭批價、次高端基本面強勁的汾酒、隨龍頭提價空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。

華泰證券表示，茅臺作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，本次提價對行業(yè)的影響大于對茅臺公司自身，或?qū)⑹沟们г獌r格帶競爭有望趨緩（千元價格帶供給端有望改善，相關(guān)酒企等有望更加從容地平衡好量價關(guān)系），同時進一步拉升行業(yè)價格天花板（茅臺的提價或具備較強的示范效應(yīng)，后續(xù)不排除千元價格帶大單品隨之提價的可能性），行業(yè)秩序和格局有望迎來改善的契機。

觀股市：對白酒板塊有一定拉動作用

茅臺提價雖具有一定獨立性，但從今天的股價表現(xiàn)來看，確實對板塊起到了一定拉動作用。

劉鵬指出，“茅臺這次提價后盈利預(yù)測也會上調(diào)，由于茅臺的規(guī)模在整個白酒行業(yè)中占比很大，所以此次提價對整個白酒板塊會有一定的拉動作用，至少提高了關(guān)注度。”

今日，貴州茅臺股價盤前競價高開9.82%，成交金額超12億元。與此同時，也帶動整個白酒板塊有所上漲。酒行業(yè)的變化影響著資本市場對白酒股的情緒，進入下半年以來，白酒股一路震蕩下行，在今年10月19日，貴州茅臺股票單日下跌5.67%，遭遇年內(nèi)單日最大跌幅。

方正證券認為，今年以來市場對于白酒市場庫存周轉(zhuǎn)、渠道壓力的擔(dān)心持續(xù)存在，疊加過往數(shù)年行業(yè)漲價受政策端及輿論約束爭議，而在行業(yè)深度調(diào)整周期中能夠順利提價，或標(biāo)志著白酒板塊進入新周期階段，需重點關(guān)注對估值及盈利的積極信號支撐。

但是在近日，隨著前期白酒企業(yè)三季報披露進入高峰期，白酒板塊上周以來呈現(xiàn)普遍上漲，包括五糧液、山西汾酒、古井貢酒等在內(nèi)的名酒企漲幅均超6%；洋河股份、舍得酒業(yè)、水井坊、今世緣、老白干酒等酒企漲幅亦超5%。

上述公募基金人士表示，今年以來消費板塊出現(xiàn)了較大幅度的下跌，而這次借助飛天提價，無疑是提升整個消費板塊估值的一個利好事件。而飛天茅臺又具有標(biāo)桿性的意義，所以它的提價意義重大。對于整個大盤來說，消費板塊的回升會起到很大的提振作用，推動市場的趨勢反轉(zhuǎn)帶來上行的機會。

值得注意的是，高預(yù)期并未迎來想象中的大漲。今日開盤后茅臺股價有所回落，截至收盤，貴州茅臺股價漲近6%，伊力特漲近4%，五糧液、瀘州老窖漲幅3%左右。

（每經(jīng)記者孔澤思對本文亦有貢獻）

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖