每經(jīng)編輯 畢陸名

11月2日，針對年度演講中關(guān)于折扣MAMA門店數(shù)據(jù)問題，劉潤通過其個人微博發(fā)文解釋并致歉。劉潤表示，“有幾件事，我確實做錯了”。劉潤稱，“調(diào)研完案例，我和創(chuàng)始人確認后，沒有實地驗證數(shù)據(jù)，或者和同行交叉驗證數(shù)據(jù)。這是大家質(zhì)疑最大的點。這是我的錯。”

在過去不久的周末，劉潤年度演講刷屏很多人的朋友圈。但同時，這場演講因為部分引用案例和數(shù)據(jù)的爭議，被一些人視作“大型翻車現(xiàn)場”。

10月28日劉潤在年度演講中談?wù)?ldquo;增長收斂”時提及，賣打折日用品的“折扣MAMA”在三年時間開了2500家店，年營收超過17億元。這組數(shù)據(jù)非常驚人，很快有博主對其進行了質(zhì)疑。

抖音博主@折扣牛發(fā)布視頻稱，以2700家店來看17億營收，單店平均日銷售額僅1700元。“1700元的銷售額，你毛利再高能養(yǎng)活什么？基本再除以40塊錢的客單價，一天就30個人進店，就這種店的意義是什么？”

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

 

隨后爭議愈演愈烈，調(diào)侃和質(zhì)疑充斥劉潤賬號評論區(qū)。對此劉潤回應(yīng)稱，演講的案例、數(shù)字都經(jīng)過創(chuàng)始人證實。其中，2500家店包括自營、聯(lián)營和供應(yīng)鏈支撐的店；而17億年營收則來自折扣MAMA，不能用加盟商模式理解計算。

圖片來源：劉潤演講全文部分截圖

 

據(jù)藍鯨財經(jīng)10月31日報道，劉潤，“中國最貴的企業(yè)咨詢師”。雖然“最貴”很難核實，但劉潤近年的確掙了不少錢。

2016年，已經(jīng)小有名氣的劉潤受羅振宇邀請加入得到，其課程《5分鐘商學院》成為平臺熱賣?！?分鐘商學院基礎(chǔ)》在得到上售價249元，《5分鐘商學院實戰(zhàn)》售價199元，目前共有超55萬人學習過這兩門課程。

2021年，劉潤年度演講帶來了7天213萬+的演講全文閱讀數(shù)和上億級的全媒體傳播。2022年，年度演講帶來了1433萬+的直播全平臺在線觀看量和1.4億+的全網(wǎng)熱議話題閱讀量。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，劉潤本人可以到公司內(nèi)部或活動現(xiàn)場分享授課。一門完整的企業(yè)內(nèi)訓課程，70人以內(nèi)報價40萬，超70人報價60萬，課程時長為6小時。課程包含《全面領(lǐng)導力》《建設(shè)團隊》《商業(yè)模式致勝》等。

值得一提的是，劉潤在公眾號里搭建了自己的“潤米商城”。除了1180元起的年度演講門票、9999元的季度盛宴、69元的簽名書，這個電子商城還賣茶葉、拌面、旅行箱等。去年7月劉潤去了一趟東方甄選直播間，一晚上賣出5.2萬本書。一個多月后，主打知識帶貨直播的潤米優(yōu)選開播，劉潤團隊稱“這是一項關(guān)于直播的實驗”。

每日經(jīng)濟新聞綜合@劉潤、藍鯨財經(jīng)

封面圖片來源：@劉潤