每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

在品牌商與消費(fèi)者共同狂歡的氛圍下，攪動(dòng)全網(wǎng)的雙11第一波售賣(mài)已經(jīng)結(jié)束。

本屆雙11，手機(jī)仍是競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的產(chǎn)品品類(lèi)，各大手機(jī)廠商均在雙11之前做足了準(zhǔn)備。此刻，誰(shuí)是此次較量的贏家成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。在京東手機(jī)競(jìng)速榜上，蘋(píng)果憑借iPhone 15系列和iPhone 13的熱銷(xiāo)成為大贏家之一。

近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇“寒冬”，為了提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷(xiāo)量，蘋(píng)果也于去年首次親自下場(chǎng)參與雙11，今年iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋(píng)果官方渠道便開(kāi)始降價(jià)，降價(jià)幅度甚至超過(guò)去年。

直板機(jī)之外，蘋(píng)果缺席的賽道——折疊屏正異軍突起，成為雙11手機(jī)品類(lèi)中的一匹“黑馬”。在京東渠道，折疊屏今年較去年同期增長(zhǎng)近100%。具體到品牌方面，戰(zhàn)報(bào)顯示，10月23日晚8點(diǎn)到10月31日24點(diǎn)，榮耀折疊屏系列產(chǎn)品火力全開(kāi)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)霸榜：榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺(tái)折疊屏單品累計(jì)銷(xiāo)量冠軍，其折疊屏家族多款產(chǎn)品熱銷(xiāo)，掀起了一股折疊普及風(fēng)暴。

當(dāng)前，各大手機(jī)廠商都在折疊屏領(lǐng)域展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。“未來(lái)，折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔說(shuō)道。

蘋(píng)果高端機(jī)參與“價(jià)格戰(zhàn)”

折疊屏普及進(jìn)入快車(chē)道

和以往一樣，各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了第一波雙11的戰(zhàn)報(bào)。

11月1日，小米官方消息稱(chēng)，截至10月31日23：59：59，小米雙十一全渠道累計(jì)支付金額破100億元；榮耀稱(chēng)，榮耀Magic Vs2（截至10月31日24點(diǎn)）和榮耀V Purse（截至11月2日24點(diǎn)）分別登上京東手機(jī)競(jìng)速榜折疊屏榜單累計(jì)銷(xiāo)量冠軍；一加披露的數(shù)據(jù)顯示：全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)260%，10小時(shí)全網(wǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額超去年全周期；realme表示，3000+價(jià)位段銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)164%......

從各大安卓廠商的成績(jī)單來(lái)看，主要披露了銷(xiāo)量增幅，但更為具體的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等尚不明晰。

雙11大促能否勾起更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而扭轉(zhuǎn)手機(jī)市場(chǎng)的下降趨勢(shì)至關(guān)重要。Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam認(rèn)為，“從消費(fèi)者需求來(lái)看，飽和市場(chǎng)下，以升級(jí)需求為主。今年雙十一將會(huì)是一個(gè)高點(diǎn)，但同比增長(zhǎng)將相對(duì)保守。”

想要重振手機(jī)行業(yè)，唯一的改變方案是創(chuàng)新。千篇一律的手機(jī)外形令用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而一塊可以折疊起來(lái)的屏幕，不僅給用戶(hù)帶來(lái)更多個(gè)性化選擇，也為正在尋找新市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)的手機(jī)廠商提供了一個(gè)思路。

自2018年10月全球首款折疊屏手機(jī)發(fā)布至今，已經(jīng)5年整，除蘋(píng)果外，包括三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米以及摩托羅拉等在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)廠商，都相繼發(fā)布折疊屏手機(jī)，并引起市場(chǎng)關(guān)注。

當(dāng)前，無(wú)論是主流手機(jī)品牌，還是渠道、券商機(jī)構(gòu)，幾乎都看好這一新賽道。京東3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部采銷(xiāo)表示：“折疊屏從早些年的窄眾產(chǎn)品到現(xiàn)在逐漸成為很多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)選擇，無(wú)論是從產(chǎn)品還是從市場(chǎng)來(lái)看都更趨于成熟。像之前大家所顧慮的厚重貴的問(wèn)題，現(xiàn)在很多品牌在嘗試解決，且有了明顯的效果。年初以來(lái)，從折疊屏手機(jī)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，以及各家廠商的投資布局來(lái)看，未來(lái)折疊屏的市場(chǎng)會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。”

艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2023年會(huì)迎來(lái)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)高位放量，折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)。而Counterpoint Research則認(rèn)為，盡管目前折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模不大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭已成為業(yè)內(nèi)一大亮點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，折疊屏智能手機(jī)的全球出貨量將以每年接近50%的速度增長(zhǎng)，到2027年出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)部。

榮耀折疊屏多平臺(tái)霸榜

輕薄成關(guān)鍵因素

折疊屏無(wú)疑是陷入增長(zhǎng)困境的手機(jī)行業(yè)中的一抹亮色，同時(shí)，各大手機(jī)品牌也都寄望于通過(guò)折疊屏來(lái)爭(zhēng)奪600美元以上的高端市場(chǎng)。然而，隨著國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的新品在推出，圍繞折疊屏產(chǎn)品的爭(zhēng)霸賽也將愈演愈烈。

IDC數(shù)據(jù)顯示（含flip形態(tài)），2023年第三季度，最早入局的華為仍牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，今年前三季度，華為市場(chǎng)份額達(dá)31.7%；OPPO以17.9%排名第二；三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額；榮耀獲得15.1%的市場(chǎng)份額，在第三季度連發(fā)三款折疊產(chǎn)品，其中Magic V2成為當(dāng)季折疊屏單品市場(chǎng)份額第一；vivo位居第五，份額12.7%。

不過(guò)，從此次雙11的銷(xiāo)量排名上看，10月23日晚8點(diǎn)到11月1日0點(diǎn)，榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺(tái)折疊屏單品銷(xiāo)量冠軍，榮耀折疊屏家族獲折疊屏品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍；10月31日累計(jì)榜顯示，折疊屏前三名分別為榮耀Magic Vs2、華為mate XS以及OPPO Find N3。

據(jù)悉，榮耀Magic Vs2是榮耀今年10月發(fā)布的輕薄大內(nèi)折旗艦產(chǎn)品，其通過(guò)魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構(gòu)鋼、航天級(jí)稀土鎂合金等一系列創(chuàng)新技術(shù)材料使得該產(chǎn)品的重量?jī)H為229g，比直板機(jī)更輕、更薄。

此外，榮耀此前還發(fā)布了折疊屏榮耀V Purse和榮耀Magic V2，三款產(chǎn)品覆蓋6000-10000元+多檔位，可供不同消費(fèi)者的差異化需求選擇。“我們把消費(fèi)者能夠接受的直板機(jī)的厚度作為折疊屏的目標(biāo)，當(dāng)折疊屏手機(jī)和直板機(jī)在厚度和重量上不相上下，消費(fèi)者便沒(méi)有了拒絕折疊屏手機(jī)的理由。”榮耀CEO趙明曾說(shuō)道。榮耀方面曾數(shù)次表示，目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)折疊屏第一品牌，以此為重要戰(zhàn)略基點(diǎn)，在高端市場(chǎng)上和蘋(píng)果、華為展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

“目前市場(chǎng)上有很多品牌方在做折疊屏產(chǎn)品，但能看到每家攻克的方向不同，榮耀今年主要是在輕薄和產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)上下了很大的功夫，擁有了消費(fèi)者眼中比較核心的‘一技之長(zhǎng)’，這些產(chǎn)品體驗(yàn)的領(lǐng)先也在產(chǎn)品銷(xiāo)量上有所體現(xiàn)。并且，今年榮耀Magic V2等幾款產(chǎn)品推出后從消費(fèi)者的反饋來(lái)看也是很不錯(cuò)的。”京東3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部采銷(xiāo)表示。

實(shí)際上，厚重感是用戶(hù)選擇折疊屏的最大痛點(diǎn)和障礙。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示，折疊屏手機(jī)用戶(hù)在購(gòu)機(jī)時(shí)，超3成以上的用戶(hù)關(guān)注折疊屏手機(jī)的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

而如何減重也成為考驗(yàn)廠家技術(shù)能力的標(biāo)尺。趙明曾表示，折疊屏輕薄的背后，“幾乎要把所有零部件進(jìn)行重構(gòu)，如：鉸鏈、屏幕、指紋（部件）、結(jié)構(gòu)、熱設(shè)計(jì)等等，榮耀V Purse采用的蝶翼鉸鏈厚度僅2.98mm。”技術(shù)攻堅(jiān)的背后是，榮耀每年拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)，并且在國(guó)內(nèi)和海外擁有多個(gè)研發(fā)中心和超過(guò)100個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。憑借持續(xù)高強(qiáng)度研發(fā)投入后的厚積薄發(fā)，使其折疊屏手機(jī)打破“厚重”枷鎖，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的輕薄體驗(yàn)。

OPPO方面則透露，“為了對(duì)OPPO Find N2（素皮版233g）減重，我們對(duì)多個(gè)配件的材質(zhì)進(jìn)行了精挑細(xì)選，其中包括引入航天級(jí)材料對(duì)鉸鏈形態(tài)進(jìn)行小型化重構(gòu)、使用碳纖維材料作為屏幕支撐骨架，就連一顆顆細(xì)小的螺絲都直接采用鈦合金定制。”

在手機(jī)廠商們的不懈努力下，近年來(lái)，折疊屏手機(jī)重量呈下降趨勢(shì)。據(jù)了解，2022年之前的內(nèi)折式手機(jī)普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機(jī)普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進(jìn)，榮耀Magic Vs2甚至刷新了當(dāng)前大屏內(nèi)折手機(jī)的輕薄紀(jì)錄。

談及雙11期間折疊屏的市場(chǎng)反應(yīng)，一位榮耀門(mén)店負(fù)責(zé)人表示：“無(wú)論是男性還是女性，對(duì)手機(jī)的輕薄以及整體的便攜性都會(huì)考慮得多一些。特別是榮耀Magic V2這款產(chǎn)品已經(jīng)做到三季度市場(chǎng)份額第一名，我們最近發(fā)布的三款產(chǎn)品都掀起了折疊屏普及風(fēng)暴。”

實(shí)際上，榮耀折疊屏更大的意義在于，其不斷引領(lǐng)折疊屏手機(jī)創(chuàng)新、推動(dòng)折疊屏手機(jī)向大眾化發(fā)展，通過(guò)顛覆式創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)使用欲望，進(jìn)一步帶動(dòng)折疊屏手機(jī)滲透、加速升級(jí)，形成正向循環(huán)。

當(dāng)前，作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，折疊屏手機(jī)正逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，并且，現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)完全有實(shí)力挑戰(zhàn)直板機(jī)旗艦，相信后續(xù)隨著上游技術(shù)和供應(yīng)鏈逐漸成熟，成本下探，會(huì)有更多用戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)，從而使得市場(chǎng)規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，一個(gè)真正的折疊屏手機(jī)時(shí)代或許比預(yù)期中的要更早到來(lái)。

編輯|蒙錦濤