每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-11-16 11:58:53
◎樂歌股份董事長(zhǎng)項(xiàng)樂宏認(rèn)為,跨境電商承載了外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的需求,除了傳統(tǒng)的代工貼牌等外貿(mào)模式,企業(yè)向研發(fā)、品牌、營銷等微笑曲線兩端不斷延伸和拓展,做自主品牌,通過跨境電商的渠道銷售,將整個(gè)生產(chǎn)制造的價(jià)值鏈延長(zhǎng)。
◎在當(dāng)前中大件跨境電商的成本結(jié)構(gòu)中,尾程配送物流成本占非常高的比重。對(duì)此,項(xiàng)樂宏強(qiáng)調(diào)了海外倉的戰(zhàn)略價(jià)值,通過化零為整,為跨境電商企業(yè)提供更有性價(jià)比的運(yùn)輸。
每經(jīng)記者 葉曉丹 每經(jīng)編輯 魏官紅
11月14日,在每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“迎潮而立”出海沙龍上,樂歌股份(300729.SZ,股價(jià)15元,市值46.85億元)董事長(zhǎng)項(xiàng)樂宏在主旨演講《大航海時(shí)代,跨境電商的征途與展望》中指出,當(dāng)前,跨境電商承載了外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的要義,通過跨境電商渠道打造自主品牌,以高性價(jià)比產(chǎn)品供應(yīng)海外市場(chǎng),可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,向品牌等微笑曲線高價(jià)值的兩端躍升。
同時(shí),項(xiàng)樂宏強(qiáng)調(diào),跨境電商未來要加強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)帶的結(jié)合。產(chǎn)業(yè)帶上下游集聚,成本要素可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu),跨境電商企業(yè)可以結(jié)合不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈,做專、做精。
在當(dāng)前中大件跨境電商的成本結(jié)構(gòu)中,尾程配送物流成本占非常高的比重,如何更好地平抑物流成本,項(xiàng)樂宏強(qiáng)調(diào)了海外倉的戰(zhàn)略價(jià)值,通過化零為整,為跨境電商企業(yè)提供更有性價(jià)比的運(yùn)輸。
樂歌股份董事長(zhǎng)項(xiàng)樂宏 圖片來源:受訪者供圖
項(xiàng)樂宏表示,隨著數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步,音視頻傳輸、大數(shù)據(jù)的發(fā)展,使得電子商務(wù)蔓延到了國與國之間,形成了跨境產(chǎn)品和數(shù)據(jù)的流動(dòng)。這背后,既包括商品流,也有信息流、資金流等多方面的交互。
根據(jù)相關(guān)研究,目前,中國的電商滲透率引領(lǐng)全球,2022年,中國電商滲透率達(dá)到31%。而近兩年歐美等地區(qū),電子商務(wù)的滲透率也在進(jìn)一步提高。
在今年10月舉辦的廣交會(huì)上,項(xiàng)樂宏發(fā)現(xiàn),本次廣交會(huì)除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商類的B端客戶,還出現(xiàn)了大量電商類采購客戶。“從一個(gè)企業(yè)參展者的微觀角度,我們看到了跨境電商在外貿(mào)行業(yè)中的發(fā)展。”
過去幾年,歐美通貨膨脹,消費(fèi)者更追求物美價(jià)廉、高性價(jià)比產(chǎn)品,在項(xiàng)樂宏看來,中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,通過跨境電商渠道供應(yīng)給歐美消費(fèi)者,他們才得以在消費(fèi)品受通脹的影響下,生活質(zhì)量并沒有出現(xiàn)大幅度下降。
而從供給端來看,中國的初級(jí)勞動(dòng)力數(shù)量在下降,大學(xué)生數(shù)量不斷增多。這意味著未來勞動(dòng)力的稀缺會(huì)使得勞動(dòng)力的成本增加,部分用工密集型制造企業(yè)可能會(huì)將產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移到國外。在這種背景下,項(xiàng)樂宏認(rèn)為,跨境電商承載了外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的需求,除了傳統(tǒng)的代工貼牌等外貿(mào)模式,企業(yè)向研發(fā)、品牌、營銷等微笑曲線兩端不斷延伸和拓展,做自主品牌,通過跨境電商的渠道銷售,將整個(gè)生產(chǎn)制造的價(jià)值鏈延長(zhǎng)。
他表示,即便低端的制造環(huán)節(jié)搬遷到成本更低的海外市場(chǎng),中國企業(yè)仍可將品牌、銷售渠道、市場(chǎng)營銷牢牢把握,這才是關(guān)鍵。
對(duì)于跨境電商未來的發(fā)展,項(xiàng)樂宏認(rèn)為,單純的鋪貨不具備很大的意義。從供給端來看,未來跨境電商要和產(chǎn)業(yè)帶互相結(jié)合。
國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶,往往集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類企業(yè),成本要素可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)??缇畴娚唐髽I(yè)要結(jié)合好不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),做精做專。
從渠道端來看,項(xiàng)樂宏分析稱,未來幾年,跨境線上的流量會(huì)越來越貴,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。未來跨境電商也會(huì)更多走向線上線下融合發(fā)展的方式。同時(shí),堅(jiān)持品牌建設(shè)也至關(guān)重要,品牌實(shí)際上是更經(jīng)濟(jì)的渠道,在他看來,讓更多的用戶記住的品牌,突出的是知名度,而能讓更多消費(fèi)者喜歡和信任,則是品牌的美譽(yù)度。兼顧知名度和美譽(yù)度,總有一些用戶會(huì)成為品牌的消費(fèi)者。而一旦消費(fèi)者對(duì)跨境電商的自主品牌保有較好的知名度和美譽(yù)度,跨境電商賣家就不會(huì)輕易被第三方電商平臺(tái)掣肘,可以在電商平臺(tái)之外,發(fā)展品牌自己的獨(dú)立站等。
項(xiàng)樂宏認(rèn)為,對(duì)于跨境電商賣家而言,第三方電商平臺(tái)更適合賣標(biāo)品,而在獨(dú)立站,則可以為賣家企業(yè)提供更多的場(chǎng)景組合型非標(biāo)品銷售。
此外,從物流端來看,中大件跨境電商的成本結(jié)構(gòu)中,除了產(chǎn)品生產(chǎn)制造成本占比較高,尾程最后一公里的配送費(fèi)用占比也較高。在跨境電商蓬勃發(fā)展之下,也催生了公共海外倉的巨大需求,通過化零為整,為跨境電商企業(yè)提供更有性價(jià)比的運(yùn)輸。
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