每經(jīng)編輯 盧祥勇    

單集最長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘，最短甚至不足60秒。近日，微短劇在網(wǎng)絡(luò)走紅。有基金經(jīng)理在社交平臺(tái)上發(fā)文，稱他一口氣調(diào)研了35集，一集90秒，直呼上頭。

部分微短劇靠反轉(zhuǎn)與爽感的片段來(lái)引流，進(jìn)而吸引用戶花錢解鎖更多劇情。這種盈利模式也引發(fā)了不少爭(zhēng)議，有網(wǎng)友總結(jié)其為“一天不看渾身難受，看完渾身難受一天”。

近幾日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇，被下架的違規(guī)微短劇達(dá)上百部。

微短劇爆火

微短劇，根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，就是“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。今年以來(lái)，微短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中信建投在研報(bào)中預(yù)計(jì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長(zhǎng)。據(jù)上觀新聞消息，今年上半年每個(gè)月都有近300部微短劇提交備案。

微短劇常以豎屏形式呈現(xiàn)，主打“輕量”，制作成本低、周期短，每分鐘拍攝成本最低僅需數(shù)千元。

大部分微短劇講究在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)更多的戲劇矛盾沖突，以抓住粉絲的好奇心和注意力，比如，上一個(gè)鏡頭男主角還在被丈母娘劈頭蓋臉地罵，下一秒就切入“龍王駕到”，他隱藏的高貴身份被揭開，讓丈母娘全家都后悔不迭。

爽點(diǎn)多、節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，程式化的劇情設(shè)置為制作方帶來(lái)了“潑天的富貴”，吸引了不少網(wǎng)友“淪陷”，為其充值。

據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，公開資料顯示，8月底在微信小程序上線的爆款微短劇《無(wú)雙》，團(tuán)隊(duì)中無(wú)知名導(dǎo)演和演員，成本不到50萬(wàn)元，但上線8天充值破1億元。

因?yàn)橹谱髦芷诙蹋娦Э?，微短劇的賽道還是迅速擠滿了掘金者，包括但不限于頭部網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒企業(yè)、做游戲的、拍廣告的……

打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇

11月16日，抖音發(fā)布公告表示，微短劇為用戶提供了多元內(nèi)容，抖音致力于打造積極、開放、友善的社區(qū)環(huán)境，一直在積極促進(jìn)微短劇行業(yè)良性有序發(fā)展，鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

抖音公告表示，近日，平臺(tái)在日常巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇小程序含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容，部分賬號(hào)涉及推廣違規(guī)微短劇或大量發(fā)布同質(zhì)化微短劇內(nèi)容以博取流量。此類內(nèi)容和行為嚴(yán)重破壞平臺(tái)健康生態(tài)，平臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范微短劇類內(nèi)容傳播秩序，并持續(xù)治理違規(guī)內(nèi)容。

抖音表示，對(duì)于存在以上違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)，平臺(tái)將引導(dǎo)整改。拒不整改的，將對(duì)違規(guī)的劇集、視頻和賬號(hào)進(jìn)行處置，處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對(duì)違規(guī)賬號(hào)禁言或封禁等。

近期平臺(tái)累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

部分違規(guī)微短劇及賬號(hào)公示如下：

快手11月14日晚間發(fā)布了針對(duì)違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

微信11月10日發(fā)布消息，近期，平臺(tái)通過(guò)巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

廣電總局：將再次開展專項(xiàng)整治

據(jù)國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司“新時(shí)代試聽”微信公號(hào)消息，自去年以來(lái)，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，加強(qiáng)規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條）、2055萬(wàn)余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

二是建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時(shí)上報(bào)，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報(bào)，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)下架，推動(dòng)共同參與治理，切實(shí)防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。

下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：

一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；

二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；

三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；

四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；

五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；

六是再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；

七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|何小桃

封面圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)VCG41N996952430

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