每經(jīng)編輯 程鵬 李澤東    

據(jù)微信珊瑚安全11月21日消息，微信致力于打造安全、健康、綠色的平臺生態(tài)環(huán)境，為促進微短劇行業(yè)良性有序發(fā)展，鼓勵優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作，平臺近期已發(fā)布專項治理公告，持續(xù)打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規(guī)微短劇內(nèi)容。

在專項治理期間，平臺發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)，平臺已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。

圖片來源：《黑蓮花上位手冊》截圖

對于存在上述違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號，平臺將引導(dǎo)整改，如提醒后仍未整改，將對違規(guī)內(nèi)容及賬號進行處置。

微信倡導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)作者積極制作優(yōu)質(zhì)微短劇，避免傳播發(fā)布違規(guī)低質(zhì)內(nèi)容。后續(xù)，微信將持續(xù)引導(dǎo)微短劇內(nèi)容的規(guī)范發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的服務(wù)，營造更加健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。

下架，打擊！

抖音、快手、微信集體出手

近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺積極響應(yīng)國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。

微信發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》以及《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對相關(guān)違規(guī)小程序進行了處置。此外，快手共下架違規(guī)微短劇10余部，同時對發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個賬號根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。抖音此輪整治力度最大，近期累計下架違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個。

另據(jù)國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司“新時代試聽”微信公號消息，自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，加強規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

在專項整治工作結(jié)束后，廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：

一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》；

二是研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機構(gòu)管理；

三是建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機制；

四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；

五是推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短??；

六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；

七是加強創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

單集最長不超過10分鐘，最短甚至不足60秒。近日，微短劇在網(wǎng)絡(luò)走紅。有基金經(jīng)理在社交平臺上發(fā)文，稱他一口氣調(diào)研了35集，一集90秒，直呼上頭。

有行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。據(jù)中廣天擇相關(guān)負責(zé)人介紹，微短劇廣告投放規(guī)模大概是6000萬元/天，隨著近期多個短視頻平臺和創(chuàng)作者被封禁，廣告投放將形成較大的市場缺口。

部分微短劇靠反轉(zhuǎn)與爽感的片段來引流，進而吸引用戶花錢解鎖更多劇情。這種盈利模式也引發(fā)了不少爭議，有網(wǎng)友總結(jié)其為“一天不看渾身難受，看完渾身難受一天”。

微短劇，根據(jù)國家廣電總局的定義，就是“單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。今年以來，微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。中信建投在研報中預(yù)計，2023年市場規(guī)模將達到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長。據(jù)上觀新聞消息，今年上半年每個月都有近300部微短劇提交備案。

微短劇常以豎屏形式呈現(xiàn)，主打“輕量”，制作成本低、周期短，每分鐘拍攝成本最低僅需數(shù)千元。

大部分微短劇講究在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)更多的戲劇矛盾沖突，以抓住粉絲的好奇心和注意力，比如，上一個鏡頭男主角還在被丈母娘劈頭蓋臉地罵，下一秒就切入“龍王駕到”，他隱藏的高貴身份被揭開，讓丈母娘全家都后悔不迭。

爽點多、節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，程式化的劇情設(shè)置為制作方帶來了“潑天的富貴”，吸引了不少網(wǎng)友“淪陷”，為其充值。

據(jù)都市快報報道，公開資料顯示，8月底在微信小程序上線的爆款微短劇《無雙》，團隊中無知名導(dǎo)演和演員，成本不到50萬元，但上線8天充值破1億元。

因為制作周期短，見效快，微短劇的賽道還是迅速擠滿了掘金者，包括但不限于頭部網(wǎng)文公司、老牌影視傳媒企業(yè)、做游戲的、拍廣告的……

中廣天擇相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示：“主流平臺對微短劇的資質(zhì)要求包括《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》和《ICP電信增值業(yè)務(wù)許可證》等。目前市面上不少微短劇創(chuàng)作傳播機構(gòu)幾乎沒有相關(guān)資質(zhì)，野蠻生長的同時，粗制濫造的作品比比皆是，對行業(yè)秩序以及生態(tài)環(huán)境造成了破壞，廣電總局對微短劇常態(tài)化的監(jiān)管將有效凈化行業(yè)生態(tài)?！?/span>

中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時認為：“違規(guī)微短劇的整治有利于行業(yè)環(huán)境的肅清，對于規(guī)范運營的頭部企業(yè)是好事，對于微短劇行業(yè)的健康有序發(fā)展構(gòu)成持續(xù)利好?！?/span>

南昌理工數(shù)字經(jīng)濟研究院院長王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“微短劇行業(yè)監(jiān)管常態(tài)化有助于頭部企業(yè)加強自身品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)上市公司也將通過制作更高質(zhì)量、更有深度的微短劇來提高競爭力?！?/span>

編輯|程鵬?李澤東?蓋源源

校對|孫志成

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟新聞綜合自微信珊瑚安全、證券日報、上觀新聞、都市快報、公開資料