從低谷到重返第一梯隊，榮耀的逆襲之路之所以被關注，原因或許在于：從行業(yè)歷史看，絕大部分手機廠商在滑落后，都很難再有所作為。榮耀如何在跌落低谷后快速攀升并領跑行業(yè)？新榮耀為高端制造新動能提升和中國企業(yè)全球化拓展帶來怎樣的思考和啟示？

面對外界重點關注的問題，新經(jīng)濟學家智庫組織的高規(guī)格經(jīng)濟學家考察團于11月14日赴榮耀走訪調研，考察團成員包括聯(lián)辦財經(jīng)研究院首席專家許善達、全國社?；鹄硎聲崩硎麻L王忠民、北京大學匯豐商學院創(chuàng)院院長海聞、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會黨委書記、執(zhí)行副會長兼秘書長熊夢、華夏新供給經(jīng)濟學研究院創(chuàng)始院長賈康、深圳市大灣區(qū)金融研究院院長向松祚等多位經(jīng)濟領域的權威學者及專家。

通過一線調研，考察團認為，雖然榮耀獨立只有三年，但榮耀把創(chuàng)新驅動擺在重要位置，并做得扎扎實實，成為推動行業(yè)進步的重要力量。更有意義的是，考察團探索榮耀的發(fā)展之路，不僅能給尋找增長新動能的中國企業(yè)帶來啟示，同時也為探尋高質量發(fā)展之路的中國制造提供了一個典型的可參考、可借鑒樣本。

聚焦消費者需求

突破思維邊界

獨立后雖然兩度登頂國內市場份額榜首，但一路走來，榮耀的發(fā)展并非一帆風順，也不得不直面宏觀經(jīng)濟的不確定性，行業(yè)大盤的波動，用戶需求的低迷，以及自身市場份額的起伏。雖然新創(chuàng)業(yè)路上的挑戰(zhàn)都曾給榮耀帶來困擾，然而，新榮耀以面向未來的長期主義品牌韌勁和強勁的發(fā)展動能，克服了困難與挑戰(zhàn)。

研討會上，趙明分享了榮耀過去三年的發(fā)展歷程，以及新經(jīng)濟形勢下如何走向全球和自身運作上的戰(zhàn)略思考。

回到剛剛獨立時的2020年底到2021年初，榮耀首先面臨著一個重大挑戰(zhàn)：在高通芯片平臺開發(fā)方面，榮耀已經(jīng)有很多年沒有相應的研發(fā)經(jīng)驗。這意味著，無論是硬件平臺、操作系統(tǒng)還是未來可以獲得的技術資源，榮耀都需要從頭開始。

在這樣的背景下，獨立后首款重磅產(chǎn)品榮耀50的開發(fā)，榮耀研發(fā)團隊經(jīng)歷了“211天”的研發(fā)極限行軍。趙明介紹稱，“就像生產(chǎn)線的工人一樣采取倒班形式，大家的辦公桌就像大通鋪一樣，一個挨一個?！狈置氡貭幍慕Y果是，榮耀獨立后的首款重磅產(chǎn)品、數(shù)字系列榮耀50在晚于行業(yè)45天獲得芯片資料的情況下，領先行業(yè)30天上市，首銷時線上全平臺1分鐘銷售額突破5億元，并在之后持續(xù)占據(jù)檔位榜首。

可以看到，短短幾個月，榮耀便用堅定與自信走出一條快速回歸市場舞臺中央的“微笑曲線”。2021年第四季度，榮耀市場份額升至國內第二，位列安卓陣營榜首。2022年全年榮耀增長依舊強勁，IDC發(fā)布的2022年中國智能手機相關排名報告顯示，榮耀市場份額實現(xiàn)同比增幅高達34.4%，全年總出貨量快速上升到第二位，市場占有率更是在2022年第二季度位居中國市場首位。

重回第一陣營后，榮耀也意識到了接下來的挑戰(zhàn)：“活下去已經(jīng)不成問題，如何在更高的領域去跟對手競爭，是榮耀最大的事。”趙明曾說道。而榮耀要對標的最強競爭對手，首當其沖的便是蘋果。

雖然國產(chǎn)廠商距離蘋果還有很大差距，但從創(chuàng)新角度來說仍頗有亮點。實際上，榮耀已經(jīng)走過了全面跟隨蘋果的時代，面對新技術也敢下重注，這點尤其集中體現(xiàn)在電池、手機屏幕以及折疊屏鉸鏈、AI、通信等方面。

近兩年，消費者護眼意識大幅提升，對智能終端產(chǎn)品提出更高的護眼需求，但這個痛點也是最容易被全行業(yè)忽視的，而榮耀從獨立開始便堅持高強度投入，已獲得500多項專利，覆蓋光學、電子電路、生物醫(yī)藥、腦科學、心理學等多領域。不僅如此，11月16日，榮耀還宣布綠洲護眼實驗室正式成立，并計劃未來3年投入超過10億元研發(fā)資金，在護眼標準與評價體系建設、眼健康和生物醫(yī)學、先進屏幕技術以及科研學術單位共建四大領域，與合作方展開深度合作，挺進護眼研究無人區(qū)。

在折疊屏領域，因為有Type-C接口的厚度限制，當其他廠商覺得折疊屏不可能再薄的時候，榮耀折疊屏Magic V2做到了9.9mm，引領折疊屏進入“毫米時代”。趙明坦言，“這里有很多重構的故事，我們要重新思考支撐做到媲美直板旗艦厚度的9.9mm的材料、屏幕、電池?！?/span>

在電池技術上，榮耀成為率先將“硅碳負極材料”應用在手機上的廠商，以提高電池容量和能量密度，給用戶帶來“一天不用充電”的體驗。“未來隨著電池技術的進步我們還可以做的更好，相同的體積容量可以做到更大。而這樣的思維貫穿在榮耀的很多技術研發(fā)及創(chuàng)新領域。”趙明說道。

許善達認為，企業(yè)真正的生命力在于研發(fā)，并在研討會上肯定了榮耀的青海湖電池技術?！半姵氐膭?chuàng)新，價值難以估計，如果電池技術創(chuàng)新得以實現(xiàn)并穩(wěn)定下來，將對整個手機體系產(chǎn)生重大影響，未來發(fā)展的空間、勢頭、價值是現(xiàn)在算不出來的?！?/span>

北京大學匯豐商學院創(chuàng)院院長海聞對榮耀從消費者需求進行技術改進的做法表示高度認可?！皹s耀不是為了改進技術而改進技術，是從關注消費者需求的角度出發(fā)，將來越來越多的產(chǎn)品都是由消費者決定的，如果不受消費者歡迎，再高的科技也沒有用?！敝袊I(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會執(zhí)行副會長兼秘書長熊夢也感慨道：“榮耀把創(chuàng)新驅動擺在重要位置，做得扎扎實實?！?/span>

目前，榮耀公司共計13000多人，這當中有8000人、60%以上是研發(fā)人員，與此同時，榮耀還建立了全球7大研發(fā)基地、100多個創(chuàng)新實驗室，專利月申請量超過300項，這些技術資產(chǎn)正為榮耀參與全球化市場競爭提供源源不斷的創(chuàng)新動力。在“2022中國企業(yè)500強”研發(fā)強度排名榜單中，榮耀排名全國前六，在所有手機電子消費品公司中，榮耀排名榜首。

趙明表示，未來榮耀將更積極地與全球產(chǎn)業(yè)鏈共振，引領新技術革命的行業(yè)發(fā)展方向，成為開啟全球化新階段的中國力量。同時，將更堅定地以為消費者創(chuàng)造價值為己任，用科技打開更具想象力的未來。

挑戰(zhàn)全球高端市場

為中國科技企業(yè)出海提供新范本

過去兩年，各大手機廠商在高端市場展開了激烈的爭奪，但從結果來看，蘋果一直保持著絕對的領先地位，今年華為在配備麒麟9000S處理器的情況下強勢回歸，而三星的全球化戰(zhàn)略以及垂直整合能力也是其成為全球規(guī)模領先的智能手機制造商的重要因素之一。

不過，在趙明看來，“在強者如林的情況下，（后進）企業(yè)并不是只能走向低端?！眽簭娛降耐度胧且环矫妫燃夹g上厚積薄發(fā)更重要的是打破思想上的局限和邊界。趙明認為，如果一開始就預設沒有挑戰(zhàn)成功的可能，那么就是自我設限。“與蘋果和三星進行全球市場的競爭，一定要打破固有思維。先有挑戰(zhàn)者，才會有挑戰(zhàn)成功者?！?/span>

而折疊屏的崛起正成為拉動榮耀高端市場增勢的重要力量。榮耀近期以折疊屏三連發(fā)完成技術突破、形態(tài)創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)折疊屏“厚重貴”的三大桎梏，不斷收獲市場認可。得益于折疊屏系列產(chǎn)品的推動，今年第三季度榮耀在600美元以上的高端市場份額增長明顯。

據(jù)Omdia智能手機市場監(jiān)測報告顯示，榮耀Magic V2以25%的市場份額，成為三季度中國折疊手機市場排名榜首的單品。由于榮耀Magic V2的帶動，榮耀在Magic高端系列上出貨同比增長了107.5%，環(huán)比增長20%。今年Magic高端系列一到三季度的累計同比增幅達到30%。

此外，繼榮耀Magic V2領跑三季度中國大折疊屏市場后，榮耀Magic Vs2還摘得折疊屏單品銷量雙11總冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類雙11總冠軍。可以說，榮耀2023雙11全面告捷，高端化戰(zhàn)役能力得以有效驗證，正式與華為、蘋果在高端市場形成正面對抗之勢，開啟品牌第四年發(fā)展的全新征程。

在博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖看來，榮耀品牌的成功不是偶然，而是得益于創(chuàng)新、品質和服務三大戰(zhàn)略的實施。“榮耀注重研發(fā)和創(chuàng)新，擁有眾多專利和新技術，并不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，榮耀注重品質，每個新品都要進行400多項檢測和20多項國際認證，以確保產(chǎn)品的高品質。此外，榮耀還注重服務，將服務融進品質，不斷提高服務質量?！?/span>

除了上述三大戰(zhàn)略，龍永圖還建議榮耀加上“開放”：“榮耀的產(chǎn)品已經(jīng)銷售到全球100多個國家和地區(qū)，在45個國家和地區(qū)建立了自己的銷售網(wǎng)絡和渠道，并與200多個運營商和渠道商建立了合作關系。榮耀今后的首要目標是打造國際知名的品牌，了解世界各國的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、社會等種種特點，了解那些細分市場的種種不同，這需要創(chuàng)新的精神來保持高品質、高服務的質量?！?/span>

在全球布局方面，榮耀自獨立起即秉持開放共贏理念，聚焦以高端旗艦為代表的全球化戰(zhàn)略，注重全球化運營能力及正向商業(yè)邏輯閉環(huán)構建，為中國科技企業(yè)出海提供了全新范本。

“我到歐洲去跟運營商、渠道溝通，他們問榮耀對于歐洲的價值是什么？歐洲不缺低端品牌，他們需要的是在高端能夠挑戰(zhàn)蘋果、三星的品牌，目前蘋果、三星在歐洲聯(lián)合占據(jù)了近90%的600美金以上的手機市場。因此，榮耀要能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新、高端產(chǎn)品體驗和高端品牌上，參與到歐洲的市場競爭中去。今天榮耀在歐洲賣的絕大多數(shù)都是中高端的機型，這是榮耀參與歐洲市場競爭的價值體現(xiàn)，也是榮耀未來布局全球市場核心的邏輯和戰(zhàn)略?！睂嶋H上，只是中國榮耀還不夠，榮耀的愿景是，要打造世界榮耀。

當前，榮耀在歐洲的銷售主要以Magic系列和數(shù)字系列為主，更好地匹配歐洲合作伙伴在中高端引入創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和體驗。GFK數(shù)據(jù)顯示，榮耀旗艦機Magic系列受到歐洲用戶的認可，前三季銷量同比增長超300%，而榮耀也在不到10個月的時間在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞等地實現(xiàn)3-7倍的增長，從小透明進入主流手機品牌。“榮耀海外市場增速超過200%，并在兩年內實現(xiàn)了盈利性增長?！壁w明說道。

趙明認為，未來五到十年是榮耀千載難逢的發(fā)展機遇期，會堅定不移地擁抱全球化，堅定不移地發(fā)展海外市場。

談及新經(jīng)濟形勢下的戰(zhàn)略思考，趙明認為，未來手機會成為算力中心，并且涉及到能源系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)和人機交互等多個方面。“未來手機可能會是分布式的，比如顯示系統(tǒng)可能是眼鏡，語音交互可能是耳機，能源系統(tǒng)可能放在別的地方?！?/span>

與會嘉賓也紛紛認為芯片和AI的變革正在發(fā)生。中信建投證券研究所所長武超認為，AI技術在現(xiàn)階段科技發(fā)展過程中擔任的變量角色，有望推動新一輪產(chǎn)業(yè)鏈變革。

對此，趙明透露，榮耀即將推出自研70億參數(shù)端側AI大模型和全新云服務，把智慧體驗帶給每位用戶。“端側大模型的常態(tài)化運行需要低功耗技術，將低功耗與高算力結合起來才是端側大模型最難的部分，榮耀發(fā)布的Magic Live平臺級AI技術，其實就是端側大模型的前身，就是低功耗的AI智慧引擎，這是其他廠家不具備的?！?/span>

智能制造和技術相結合

構建新質生產(chǎn)力

當前，各大手機廠商之間比拼的已不僅僅是產(chǎn)品的性能配置，除了創(chuàng)新研發(fā)實力和市場營銷以外，生產(chǎn)制造也占據(jù)絕對重要的地位。增量市場中，大家都忙于把蛋糕做大，“向內看”的事大多會被往后移，而進入存量市場后，以精益高效為目標的智能制造既是降本增效的途徑之一，也蘊藏著中國制造繼續(xù)提升品質，并在全球范圍內獲得競爭力的方法。

在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，一條長達150米的高端旗艦機智能制造產(chǎn)線上，無數(shù)條精細的機器臂在揮舞著，完成拼裝、點膠、檢測等工序?！捌骄?8.5秒生產(chǎn)一部手機，良率高達99.99%”“一條產(chǎn)線僅有兩到三名工人，自動化率非常高”……可以看到，手機廠商從粗放到精細制造的轉型升級已經(jīng)拉開序幕，現(xiàn)場的經(jīng)濟學家們忍不住贊嘆流程的精細化。

實際上，電子信息制造業(yè)作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性、基礎性和先導性產(chǎn)業(yè)，對于穩(wěn)定工業(yè)經(jīng)濟具有重要意義，未來發(fā)展更加需要“新質生產(chǎn)力”。榮耀方面曾表示，“制造涉及到先進技術，研發(fā)以及新技術的演進等，如果這些核心的制造能力在我們自己身上，就可以積累下來，同時很快地復制到產(chǎn)業(yè)鏈上去，如果沒有，我們就不具備管理供應鏈制造的能力。具體到產(chǎn)品生產(chǎn)部分，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園只做中高端?！?/span>

通過實地調研，龍永圖等專家認為，制造業(yè)是中國經(jīng)濟的壓艙石。以榮耀為代表的智能制造企業(yè)，正通過科技創(chuàng)新，成為中國經(jīng)濟的新動能。“業(yè)內尋找經(jīng)濟新動力，應將視線移至制造業(yè)，通過數(shù)字化賦能將創(chuàng)造奇跡，透過榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園，行業(yè)將能看到中國高端制造業(yè)與全球先進技術的完美結合。”

在加快建設制造強國、質量強國、數(shù)字強國的背景下，以修煉智能制造“內功”的榮耀為代表的中國企業(yè)，在復雜的全球經(jīng)濟形勢和競爭格局下，展現(xiàn)出強勁韌性、創(chuàng)新定力和發(fā)展信心。全國社保基金原副理事長王忠民點評稱，“榮耀已經(jīng)擁有了在全球可競爭的智能生產(chǎn)線，榮耀的折疊產(chǎn)品很輕、很薄，但（沒有犧牲）電池續(xù)航，而屏幕使用（助眠顯示功能）還能帶來睡眠健康，我們看到了終端產(chǎn)品的競爭性、有效性和研發(fā)部門的創(chuàng)新邏輯以及產(chǎn)業(yè)鏈的應用，再加上生產(chǎn)線中的最優(yōu)解決方案，雖然我們走進（榮耀）僅僅一天，但它三年來的成長、積淀和市場中確立的競爭性已經(jīng)蓬勃而出了?！彼J為，“榮耀用三年時間走出了一條獨特的、屬于中國智能手機發(fā)展的路子”。

全國社?；鹪崩硎麻L王忠民

獨立三年來，榮耀憑借技術創(chuàng)新為發(fā)展奠定了堅實基礎，已成長為能夠與蘋果、三星、華為在高端市場“掰手腕”的廠商。展望未來，隨著更多以人為中心的產(chǎn)品與技術問世，以及全球商業(yè)能力的進一步完善，榮耀將成為中國科技創(chuàng)新的一張名片，進一步引領手機行業(yè)穿越周期、走向未來，實現(xiàn)質的蛻變。

編輯|蒙錦濤