每經(jīng)編輯 畢陸名

就在網(wǎng)友們?yōu)?ldquo;你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎？”這一話題討論不休時(shí)，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場(chǎng)”的大學(xué)生重新穿上了軍大衣。

據(jù)多個(gè)購(gòu)物應(yīng)用顯示，發(fā)現(xiàn)多家網(wǎng)店軍大衣的銷(xiāo)量都在1萬(wàn)+以上，價(jià)格則在40到100元之間不等。有數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長(zhǎng)181%。拼多多平臺(tái)則是單家店鋪的軍大衣銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。有網(wǎng)友表示，“不是羽絨服買(mǎi)不起而是軍大衣更有性價(jià)比”。

據(jù)九派新聞29日?qǐng)?bào)道，北京林業(yè)大學(xué)心理系副教授王廣新博士告訴記者，軍大衣火熱現(xiàn)象，其實(shí)也就是一種時(shí)尚的循環(huán)，代表了人們集體潛意識(shí)中的一種懷舊情緒，同時(shí)也是一種文化認(rèn)同。即在一個(gè)普遍平等的，沒(méi)有身份地位差異的時(shí)代感。

此外，央廣網(wǎng)11月29日發(fā)表評(píng)論稱，與動(dòng)輒千元的羽絨服相比，既符合預(yù)算又保暖的軍大衣屬實(shí)有著超高性價(jià)比。表面上看，軍大衣既保暖了身體也保護(hù)了錢(qián)包，背后則讓我們看到，大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式，表達(dá)著對(duì)羽絨服價(jià)格不斷攀升的調(diào)侃和反抗以及審美、消費(fèi)理念的更加多元化。這樣的創(chuàng)意表達(dá)風(fēng)趣、新奇，不僅引領(lǐng)“古早”軍大衣走紅成為時(shí)尚潮流，也給冬衣市場(chǎng)投下了一顆能激蕩起漣漪的石子。

圖片來(lái)源：視頻截圖

 

有大學(xué)生組團(tuán)來(lái)買(mǎi)，主要還是售往北方

據(jù)紅星新聞11月30日?qǐng)?bào)道，11月10日，一網(wǎng)友發(fā)布了一則大學(xué)生身穿綠色軍大衣走進(jìn)教室的視頻，立即引爆全網(wǎng)。視頻顯示，IP定位為沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)的一間教室里，約有8名男生身著綠色軍大衣依次走進(jìn)教室，引來(lái)周?chē)瑢W(xué)圍觀。而該視頻的配文則是，“不是羽絨服買(mǎi)不起，是軍大衣更有性價(jià)比”。

11月27日，記者聯(lián)系上前述視頻的發(fā)布者小良（化名）。對(duì)方告訴記者，他也沒(méi)想到自己的視頻會(huì)爆火，也未料到軍大衣會(huì)因此刷屏網(wǎng)絡(luò)。據(jù)小良介紹，當(dāng)初購(gòu)買(mǎi)軍大衣時(shí)，“就是突發(fā)奇想，也是想買(mǎi)一件過(guò)冬的衣服，看到軍大衣不錯(cuò)，幾個(gè)同學(xué)商量了一下就一起買(mǎi)了。”至于是否會(huì)用軍大衣替代羽絨服，小良表示，買(mǎi)過(guò)軍大衣之后暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)羽絨服的想法，但是羽絨服還是要有的，畢竟不是什么場(chǎng)合都適合穿軍大衣。

“今年學(xué)生買(mǎi)軍大衣的人數(shù)比往年多，但還是北方需求量較大，南方也有發(fā)貨。線上銷(xiāo)售還是單件賣(mài)的多一些，但團(tuán)購(gòu)的也有。”一銷(xiāo)售軍大衣的電商客服告訴紅星新聞?dòng)浾撸壳捌涞赇佋谄脚_(tái)的銷(xiāo)售量已過(guò)萬(wàn)，近期的銷(xiāo)量有明顯的上升趨勢(shì)。

另外，淘寶一商家也告訴記者，他們所售賣(mài)的軍大衣是以保暖性為主的衣服，其穿著不限職業(yè)，“今年的話，相比往年有較多學(xué)生購(gòu)買(mǎi)，發(fā)貨則是（冬天）北方比較多。”

某電商平臺(tái)上售賣(mài)的軍大衣

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)30日?qǐng)?bào)道，杭州上城區(qū)軍威勞保店一老板娘在接受采訪時(shí)表示，“像是這個(gè)長(zhǎng)款的，95元一件，賣(mài)得最好。人多來(lái)買(mǎi)還可以便宜一點(diǎn)。”老板娘說(shuō)，這兩天溫度高一點(diǎn)，來(lái)買(mǎi)的人不多。“前段時(shí)間杭州不是降溫了嘛，那段時(shí)間就有大學(xué)生組團(tuán)來(lái)買(mǎi)了去的。”

在老板娘看來(lái)，現(xiàn)在的學(xué)生是懂怎么省錢(qián)的。“之前我們店里軍大衣大都是賣(mài)給工地的工人，現(xiàn)在大學(xué)生也很精打細(xì)算了，一件衣服價(jià)格不過(guò)百，還能穿得暖。”不過(guò)，老板娘也坦言，“這邊大家可能是圖個(gè)新鮮，銷(xiāo)量更高的地方還是在北方。”

“10月份我接到過(guò)不少來(lái)自東北的訂單，都給他們包郵的。”老板娘透露，她在淘寶開(kāi)了網(wǎng)店，軍大衣賣(mài)得也還不錯(cuò)。“那邊冷得早，購(gòu)買(mǎi)熱潮從前幾個(gè)月就開(kāi)始了。”

“00后”整頓完職場(chǎng)又來(lái)整頓市場(chǎng)

為什么軍大衣突然火了？相關(guān)評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的最常見(jiàn)觀點(diǎn)之一是，羽絨服太貴，還是軍大衣更有性價(jià)比，“00后”大學(xué)生來(lái)整頓市場(chǎng)。

據(jù)九派新聞報(bào)道，不久前剛下單了軍大衣的“00后”大學(xué)生木子告訴記者，自己在東北上學(xué)，每個(gè)月生活費(fèi)1300，吃飯、社交、購(gòu)買(mǎi)生活必需品差不多就要花1000元，還剩300元要攢至少兩三個(gè)月才夠買(mǎi)一件保暖效果還不錯(cuò)的羽絨服，性價(jià)比太低。“我說(shuō)的還只是雜牌，不是什么波司登，甚至大鵝之類的國(guó)內(nèi)外名牌。”他說(shuō)。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)顯示，羽絨服與軍大衣的售價(jià)確實(shí)較為懸殊，平均價(jià)格更貴的羽絨服甚至還在今年迎來(lái)“漲價(jià)潮”。

在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，軍大衣的普遍在20元至1000元之間，其中銷(xiāo)量最高的店鋪，其頂配軍大衣價(jià)格為167元。而羽絨服的售價(jià)在80元至2萬(wàn)多元，其中500元以下的多為短款羽絨服，千元左右的羽絨服非常普遍。

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

這種情況下，網(wǎng)友感嘆“不斷漲價(jià)的羽絨服，把市場(chǎng)讓給了軍大衣”也就不足為奇了。

兩小時(shí)賣(mài)出超過(guò)100件！沖上購(gòu)物平臺(tái)熱搜

據(jù)多個(gè)購(gòu)物應(yīng)用顯示，多家網(wǎng)店軍大衣的銷(xiāo)量都在1萬(wàn)+以上，價(jià)格則在40到100元之間不等。有數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長(zhǎng)181%。其中，“時(shí)尚軍大衣穿搭”詞條的購(gòu)物平臺(tái)實(shí)時(shí)熱搜還沖到了第二位。

淘寶顯示，有兩家店鋪均在過(guò)去兩小時(shí)內(nèi)賣(mài)出了超過(guò)100件，且這兩家店鋪該產(chǎn)品的付款人數(shù)分別為4萬(wàn)多和2萬(wàn)多。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，光淘寶平臺(tái)，為軍大衣付款的人數(shù)已破10萬(wàn)。

拼多多平臺(tái)則是單家店鋪的軍大衣銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。

做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示：“差不多一個(gè)星期，就賣(mài)出了往年整個(gè)冬天的銷(xiāo)量”。

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)30日?qǐng)?bào)道，某銷(xiāo)售軍大衣的天貓旗艦店客服告訴記者，今年確實(shí)有不少單子地址來(lái)自于學(xué)校。“有的應(yīng)該是一個(gè)寢室來(lái)下單的，一次性買(mǎi)了四五件。”“其實(shí)大家會(huì)抱著好玩、跟潮流的心理來(lái)買(mǎi)的。有時(shí)還會(huì)和我們調(diào)侃兩句。”這位客服說(shuō)。

“網(wǎng)上好多00后在穿，我就想著也來(lái)一件，到手最后才花了44塊錢(qián)，用我們年輕人的話來(lái)說(shuō)就是：‘還要什么自行車(chē)’，又保暖、又便宜。”為了更搭這身軍大衣，金華某職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大二學(xué)生小貝（化名）還特地買(mǎi)了一頂雷鋒帽，一套掛在寢室里，幾位室友爭(zhēng)相試穿。

“經(jīng)典永不過(guò)時(shí)！我印象里小時(shí)候家里親戚冬天就穿這種大衣，街邊賣(mài)烤紅薯的也穿，現(xiàn)在我才體會(huì)到，可能這就是他們所說(shuō)的性價(jià)比吧。”小貝說(shuō)著發(fā)來(lái)幾張“買(mǎi)家秀”，還說(shuō)要和班里同學(xué)約著組團(tuán)穿，在學(xué)校里引領(lǐng)潮流。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合九派新聞、錢(qián)江晚報(bào)、紅星新聞、央廣網(wǎng)

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝