每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)南方都市報報道，瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標侵權案，以敗訴收場。

12月1日，泰國知識產(chǎn)權和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業(yè)廳合法注冊，現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。

瑞幸咖啡（左）和泰國瑞幸咖啡（右） 素材來源：瑞幸官微、網(wǎng)傳截圖

12月4日上午，相關話題沖上微博熱搜。

“不仔細看，都不會發(fā)現(xiàn)鹿角反轉方向”

瑞幸曾發(fā)聲明打假

早在2022年初，就有網(wǎng)友表示在泰國喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺設計幾乎是復刻瑞幸。不仔細看，都不會發(fā)現(xiàn)鹿角翻轉了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。

對于瑞幸咖啡現(xiàn)身打假，網(wǎng)友們的評論很熱鬧，紛紛表示“泰過分了”“泰可惡了”“泰離譜了”“泰令人生氣了”。

有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

此前有網(wǎng)友預測瑞幸的出海之旅應該是聚焦東南亞，很有可能是泰國。不過，最終瑞幸出海第一站選了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陸新加坡。

無獨有偶，茶顏悅色也曾遇到過類似的海外商標搶注事件。2018年，一位出生在長沙的赴韓留學生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標，開起了店。

對此，茶顏悅色也十分無奈，表示：已經(jīng)悉知，對方此行為合法，我們無權干涉。

截至目前，瑞幸咖啡未就此次商標侵權案敗訴做出回應和聲明。

“醬香拿鐵”引爆瑞幸業(yè)績

門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”

最近一個季度里，市場對瑞幸的記憶點之一，是在社交平臺上了多條熱搜的出圈爆款單品：醬香拿鐵。官方數(shù)據(jù)宣稱，推出當天，醬香拿鐵銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新瑞幸單品紀錄。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度財報，不出意外，其營收、門店規(guī)模繼續(xù)“狂飆”。

財報數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總凈收入為72億元人民幣，同比增長84.9%；在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為9.617億元人民幣，營業(yè)利潤率為13.4%。

在這個季度里，瑞幸的門店規(guī)模進一步擴大，凈新開門店2437家，總門店數(shù)量環(huán)比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家，其中自營門店8807家，聯(lián)營門店4466家，持續(xù)保持行業(yè)領先地位，預計年底門店規(guī)模將達到15000家。

2023年Q3瑞幸咖啡主要經(jīng)營數(shù)據(jù) 圖片來源：瑞幸財報

門店網(wǎng)絡不斷擴大、增密，也帶來了更多新用戶。三季報顯示，瑞幸的月均付費用戶環(huán)比凈增1543萬，達到5850萬人。截至三季度，瑞幸咖啡累計消費客戶已超過2億。新用戶的猛增，不僅僅是瑞幸在一二線的“基本盤”門店受到醬香拿鐵等爆品的“拉新”所帶來的流量，更來自于下沉市場門店的新用戶。

從門店利潤層面來看，第三季度瑞幸自營門店的利潤為11.854億元人民幣，利潤率23.1%，2022年同期為7.718億元人民幣，利潤率為26.9%。同期聯(lián)營門店收入為18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。

但值得注意的是，為了規(guī)模擴張，瑞幸采取的低價策略對利潤帶來了一定影響。三季度，瑞幸的毛利率為36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而銷售費用的同比增幅達到了141%。

瑞幸或已進入增長的“正循環(huán)”，但市場正在觀望這個正循環(huán)能持續(xù)多久。

編輯|段煉 杜波

校對|孫志成

每日經(jīng)濟新聞綜合自紅星新聞、南方都市報、九派新聞、每經(jīng)網(wǎng)（記者：王紫薇）、公開資料