每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 魏官紅    

過去，隨著電視劇演員的片酬達(dá)到高峰，眾多一線電影演員，包括章子怡、湯唯、周迅、周冬雨、張震等，都選擇投身電視劇的拍攝。如今，隨著短劇市場(chǎng)的快速崛起和變革，許多知名的導(dǎo)演和演員又看到了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

近日，知名導(dǎo)演王晶作為總編導(dǎo)，現(xiàn)身橫店《億萬傻王子》短劇的開機(jī)儀式。演員楊蓉、高亞麟、何浩文也在今年內(nèi)，投身到短劇創(chuàng)作中；初代“網(wǎng)紅帶貨鼻祖”陳歐，最新動(dòng)態(tài)也與短劇相關(guān)：正在組建短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)交易。

今年暑期檔爆款電影《消失的她》，2021年口碑電影《雄獅少年》也先后被宣布：會(huì)推出衍生短劇。

華泰證券研報(bào)顯示，短劇全平臺(tái)用戶消耗國慶檔巔峰日已過億元。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，截至2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水達(dá)8000萬元。

此外，韓束、珀萊雅、丸美等美妝品牌，茶百道等餐飲品牌，海瀾之家等服裝品牌也看中了短劇流量，以軟廣、定制等形式完成了多部短劇，試圖借此擴(kuò)大銷售。

短劇市場(chǎng)大熱：專業(yè)導(dǎo)演和演員紛紛涉足

短劇市場(chǎng)正在經(jīng)歷大變天，知名導(dǎo)演王晶也被吸引，投身到微短劇創(chuàng)作中。

從網(wǎng)絡(luò)上公布的王晶導(dǎo)演的開機(jī)照片來看，他參與的短劇名為《億萬傻王子》，王晶擔(dān)任總編導(dǎo)，早期多為王晶做副導(dǎo)演、執(zhí)行導(dǎo)演的張敏擔(dān)任導(dǎo)演。主演何浩文曾在2013年被王晶發(fā)掘，并加盟王晶旗下的影視制作公司。友情出演的苑瓊丹曾與王晶合作過《大內(nèi)密探靈靈狗》《九品芝麻官》等作品。

作為中國香港地區(qū)電影界的代表人物，王晶的電影作品一直備受關(guān)注。他的《九品芝麻官》《賭神》《縱橫四?！返茸髌泛w了多種類型，包括愛情、喜劇、動(dòng)作和犯罪等。

多方面配置顯示，《億萬傻王子》不是大眾認(rèn)知中的“低級(jí)”短劇。《億萬傻王子》的出品方共有四家，分別是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務(wù)有限公司、北京掌文信息技術(shù)有限公司、北京星現(xiàn)文化傳媒有限公司和北京黑巖信息技術(shù)有限公司。

啟信寶信息顯示，王日祥（即“王晶”本名）是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務(wù)有限公司的法定代表人，公司于今年8月17日剛剛成立。北京掌文信息技術(shù)有限公司則是北京黑巖信息技術(shù)有限公司的全資控股股東，公司旗下?lián)碛写罅烤W(wǎng)絡(luò)IP小說。

早在年初，演員楊蓉已經(jīng)出現(xiàn)在了短劇《二十九》中；近日，《家有兒女》中飾演“爸爸”一角的演員高亞麟也出現(xiàn)在橫店，擔(dān)任短劇《失控的愛》的出品人。而王晶可以被視為首個(gè)進(jìn)軍短劇創(chuàng)作的知名導(dǎo)演。

在今年抖音短劇年度暢享會(huì)公布的2023推介片單中，電影《消失的她》衍生短劇出現(xiàn)在片單里，另一部電影《雄獅少年》也將推出衍生短劇《超越吧！阿娟》。

一句“我為自己代言”，開啟了一個(gè)新時(shí)代的“網(wǎng)紅帶貨鼻祖”陳歐，許久沒露面后也被曝出跨行入局短劇。媒體報(bào)道顯示，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐正在組建短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)交易。

各路玩家爭(zhēng)相布局，長短視頻平臺(tái)搶奪流量

如果你經(jīng)常觀看短視頻，你可能會(huì)注意到一種豎屏拍攝、每集時(shí)長僅一兩分鐘的“短劇”。這些短劇的共性：具有沖突情節(jié)、夸張的表演和令人難以忘懷的劇情。它們常常遵循觀眾們所熟悉的“瑪麗蘇”套路，在一個(gè)幾分鐘的劇集中緊湊地展現(xiàn)出來，給觀眾帶來連續(xù)且曲折的劇情。

根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇的全年備案數(shù)量為398部，而到了2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2023年上半年，中國各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就上線了480余部微短劇，這意味著平均每天就有2.7部微短劇上線。

華泰證券總結(jié)，回顧短劇的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)其經(jīng)歷了從長視頻平臺(tái)起步，到短視頻平臺(tái)布局，再到小程序爆火的過程。在這個(gè)過程中，短劇逐漸展現(xiàn)出其獨(dú)特的活力和潛在的商業(yè)價(jià)值。隨著更多的人開始關(guān)注短劇行業(yè)，短劇的上線數(shù)量不斷增加，創(chuàng)作隊(duì)伍也在持續(xù)擴(kuò)大。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)373.9億元，同比增長267.65%。目前，短劇的盈利模式主要包括商業(yè)植入、點(diǎn)播收入和用戶流量運(yùn)營等。

在如此巨大的商業(yè)前景下，越來越多的玩家開始涉足微短劇行業(yè)。視聽平臺(tái)、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作商和MCN機(jī)構(gòu)等都在積極布局。許多品牌方也在短短一年內(nèi)完成了從質(zhì)疑短劇到理解短劇再到定制短劇的轉(zhuǎn)變。

新榜數(shù)據(jù)顯示，近一年半來，僅在抖音平臺(tái)上就有包括韓束、珀萊雅、茶百道、丸美、小度等12個(gè)品牌制作了24部定制短劇，集數(shù)在2集到16集不等。而其他以軟廣、掛車等方式植入的微短劇數(shù)量更多。其中，美妝品牌在微短劇數(shù)量上表現(xiàn)出色，同時(shí)在銷售業(yè)績上取得了不俗的成績。

用戶在哪，流量和市場(chǎng)就在哪。目前短劇仍然火熱，愛優(yōu)騰和抖音快手都在給予短劇流量傾斜和政策扶持。例如愛奇藝推出“豎屏控劇場(chǎng)”，優(yōu)酷設(shè)立短劇頻道“小劇場(chǎng)”，騰訊視頻推出“火鍋劇”，芒果TV設(shè)立“下飯劇”頻道；抖音推出“辰星計(jì)劃”，在站內(nèi)向青年創(chuàng)作者征集創(chuàng)意短片；快手推出“星芒優(yōu)秀人才扶持計(jì)劃”，用實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金和流量挖掘更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入微短劇賽道。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N878897598