每經(jīng)編輯 杜宇

帶貨農(nóng)產(chǎn)品火爆出圈的東方甄選，又有新的大動(dòng)作，這次聚焦在文旅賽道。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?2月5日從東方甄選方面獲悉，東方甄選將于12月10日首次在App上線文旅產(chǎn)品。據(jù)悉，12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城直播，這也是東方甄選第一次在3省開設(shè)“分會(huì)場”，跨越南北開播。目前，超過100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點(diǎn)門票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。

另據(jù)證券時(shí)報(bào)了解，該部分產(chǎn)品暫時(shí)還不會(huì)上線其他平臺(tái)。

受此影響，12月5日，東方甄選（HK1797）股價(jià)盤中大漲。Wind行情數(shù)據(jù)顯示，東方甄選盤中最高漲幅超過15%。

截至12月5日收盤，東方甄選漲8.63%，報(bào)32.1港元，市值325.8億港元。

據(jù)北京日報(bào)，一位知情人士表示，東方甄選App上架的旅游產(chǎn)品，經(jīng)歷了多輪篩選，App上架的首批旅游產(chǎn)品，包括“純玩團(tuán)”、四星五星級酒店，以及東方甄選看世界同款、銷售額達(dá)到百萬級的爆款產(chǎn)品。

東方甄選布局文旅業(yè)務(wù)，從去年開始就初現(xiàn)端倪。2022年7月起，東方甄選啟動(dòng)“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅帶貨當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜巍?022年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。通過邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗(yàn)各地旅游風(fēng)光，一邊發(fā)揮“知識(shí)直播”的優(yōu)勢，講解當(dāng)?shù)厝宋臍v史。

而這種打破了傳統(tǒng)模式的文化旅游直播，每到一地都異?；鸨踔翈?dòng)了現(xiàn)象級的“文化旅游”熱潮。

以俞敏洪為代表，董宇輝等多個(gè)主播參與的每一場文旅直播，通過主播的講解，讓人們既能欣賞秀麗景色，也能感受到濃厚的人文氣息，感官愉悅的同時(shí)下單購物，這樣的模式火遍了全網(wǎng)。

今年5月份東方甄選舉辦的“山西行”后，壺口瀑布、五臺(tái)山、雁門關(guān)、云岡石窟、平遙古城等地的旅游產(chǎn)品熱銷，而山西也在6天內(nèi)登上20多次抖音和微博熱搜。

7月，東方甄選“甘肅行”開播后，直播游覽的景點(diǎn)“甘肅省博物館”日均游客量從1.2萬人次增長到每天3萬人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長261%。

對于東方甄選而言，文旅方向的探索已經(jīng)逐漸成熟，也有望成為下一個(gè)增長點(diǎn)。10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經(jīng)營范圍含旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動(dòng)作，也標(biāo)志著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)，在文旅業(yè)務(wù)的布局上，打開了更多可能性。

此前在談到布局文旅的原因時(shí)，俞敏洪曾這樣表示：“做文旅是因?yàn)槲蚁胪?，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”而目前來看，文旅業(yè)務(wù)也朝著他所預(yù)期的方向發(fā)展。俞敏洪曾說，東方甄選接下來會(huì)培養(yǎng)一批能講課的導(dǎo)游。

今年8月東方甄選公布了從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，東方甄選實(shí)現(xiàn)凈利潤9.71億元，相較于2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

全年帶貨GMV達(dá)到100億元（人民幣，下同），總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營產(chǎn)品數(shù)量超過120個(gè)。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)總營收從2022財(cái)年的6.01億元暴增651%至2023財(cái)年的45億元，凈利潤為9.71億元。

東方甄選在財(cái)報(bào)中曾公布其自身定位：直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播資源優(yōu)勢和獨(dú)特的文化風(fēng)格，是東方甄選走進(jìn)旅游行業(yè)的優(yōu)勢，但具體落地效果，還有待直播間表現(xiàn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、北京日報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者  楊昕怡）、公開資料

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