12月6日晚，美腕旗下李佳琦直播間攜手新華網(wǎng)舉辦主題為“新國貨，新動(dòng)能”的直播專場，為消費(fèi)者帶來涵蓋生活和美妝類目的9款好物，新老國貨品牌齊聚一堂，一時(shí)間將直播間的熱度推向高潮，直播間場觀量突破1000萬，專場成交累計(jì)超1.4萬件。 據(jù)悉，12月4日，美腕聯(lián)合新華網(wǎng)于海南博鰲舉辦2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)，邀請(qǐng)來自產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融投資、品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域?qū)＜?，共話新國貨消費(fèi)浪潮，展望品牌創(chuàng)新趨勢。此次國貨直播專場也作為本次大會(huì)的延續(xù)和補(bǔ)充，旨在幫助國貨品牌和消費(fèi)者建立更加深入的連接。 李佳琦直播間國貨直播專場預(yù)告 優(yōu)秀國貨品牌齊聚直播專場持續(xù)助力 “新國貨，新動(dòng)能”直播專場當(dāng)晚，既有奧普、韓束、百雀羚等老牌國貨緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，通過李佳琦直播間展現(xiàn)求新求變“動(dòng)能”，也有東邊野獸、肌膚未來、夸迪、唐魅可等新興國貨品牌，聚焦用戶需求變化，在研發(fā)、產(chǎn)品等多方面展現(xiàn)超前創(chuàng)新實(shí)力。 “今天晚上，我們會(huì)給所有女生帶來奧普的熱能環(huán)浴霸，超好用的東邊野獸唇部精華油，還有我們聊了一年機(jī)制的韓束藍(lán)酮肽系列小藍(lán)瓶精華液，肌膚未來377透亮精華2.0的全新升級(jí)版本......還有非常適合干皮女生在秋冬天使用的夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜”...... 李佳琦和助播們逐一分享九款品牌好物，針對(duì)熱能環(huán)浴霸、大排燈等生活類好物，通過簡潔通俗的講解，以及生活化場景的演示向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的科技含量，以及使用方法；針對(duì)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品，則圍繞品牌始創(chuàng)的初心愿景，產(chǎn)品的成分配方、專利技術(shù)包括功能功效等多個(gè)維度展開詳細(xì)的分享。 李佳琦直播間國貨專場 講解產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢的同時(shí)，李佳琦直播間也會(huì)將產(chǎn)品的待改進(jìn)之處一并道出，以便消費(fèi)者在購物時(shí)進(jìn)行綜合考量。在分享夸迪的面膜產(chǎn)品時(shí)，李佳琦跟用戶分享自己的真實(shí)使用感受，“夸迪這款面膜的擠壓方式還不夠便捷”，并表示會(huì)跟品牌方反饋面膜使用方式的問題，請(qǐng)品牌方進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。 當(dāng)晚，不少觀看直播專場的用戶也在社媒平臺(tái)發(fā)帖表示，“東邊野獸真的是這幾年國貨里用心做產(chǎn)品的品牌，每一款都好好用”，“吹爆李佳琦直播間，沒有直播間這么詳細(xì)的分享，還真不知道我們的國貨原來進(jìn)步這么多”...... 對(duì)國貨的由衷認(rèn)可，不僅來自直播間用戶，在廣闊的本土消費(fèi)市場里，有越來越多的消費(fèi)者對(duì)國貨品牌開始改觀，“國貨品牌既有品質(zhì)，價(jià)格還很實(shí)惠”，消費(fèi)者們正在形成這樣的共識(shí)，繼而愿意接受并認(rèn)可國貨。 直播電商攜手國貨品牌開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章 在近日舉辦的2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)上，有行業(yè)專家分析表示，這樣的轉(zhuǎn)變，既得益于國貨品牌對(duì)用戶需求的高度關(guān)注，還有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提升的不斷追求，也離不開直播電商渠道作為中間橋梁，利用自身優(yōu)勢，第一時(shí)間向品牌方傳遞用戶反饋的同時(shí)，也幫助品牌方率先搶占用戶心智。 對(duì)此，作為直播電商行業(yè)多年的從業(yè)者，李佳琦在大會(huì)現(xiàn)場分享了直播電商幫助新老國貨成長蛻變的故事。同時(shí)，他也提到，最近幾年，有越來越多的國貨品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中取得喜人的成績，這是所有國貨品牌，整個(gè)直播電商行業(yè)，包括所有從業(yè)者共同努力的結(jié)果。 在大會(huì)的圓桌討論環(huán)節(jié)中，李佳琦作為直播電商從業(yè)者代表，同韓束、東邊野獸等國貨品牌方代表圍繞“直播電商助力國貨品牌發(fā)展”的相關(guān)議題展開討論。 2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)圓桌論壇（主題一）現(xiàn)場 “每次下播，我覺得最有收獲的事情并不是賣了多少件貨，而是我能第一時(shí)間看到用戶對(duì)產(chǎn)品，對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，還能在下次和品牌方開會(huì)的時(shí)候，把這些真實(shí)的評(píng)價(jià)反饋給他們，一起努力去滿足用戶的需求”，李佳琦向在座的嘉賓分享自己的感受。 當(dāng)被問及直播電商如何助推品牌發(fā)展時(shí)，李佳琦認(rèn)為，消費(fèi)者、品牌方、傳播者，三者形成了一個(gè)穩(wěn)定的三角形，并且每一方都離不開其他任意兩方。直播電商作為傳播者，在品牌方和消費(fèi)者中間發(fā)揮傳遞的作用，把品牌方的努力和成果傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)也把用戶的需求和反饋傳遞給品牌方，在這個(gè)過程中形成正向循環(huán)作用，讓這個(gè)三角形更加穩(wěn)定。 品牌方也表示，直播電商渠道在助力品牌創(chuàng)新，尤其是在科技創(chuàng)新方面發(fā)揮著重要的作用。東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人、首席科學(xué)家白焱晶認(rèn)為，直播電商渠道提高了整個(gè)供應(yīng)鏈反饋機(jī)制的速度和效率。他提出，“通過直播電商，我們得以和消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，很快就能知道用戶對(duì)于產(chǎn)品，對(duì)于品牌是否真正的了解，這個(gè)過程也加快了我們創(chuàng)新的步伐?！? 直播電商發(fā)展至今，為何能成為品牌們重視，乃至不可或缺的一個(gè)渠道？“從根本上說，直播電商為品牌打開了新的渠道和窗口，是品牌銷售渠道的有機(jī)補(bǔ)充”，美腕合伙人蔚英輝在圓桌中進(jìn)一步解釋道，許多老品牌在線下傳統(tǒng)渠道已經(jīng)積累了一大批用戶，但是還不能覆蓋全渠道人群，他們就可以利用好直播電商等線上渠道，挖掘擴(kuò)充新的目標(biāo)群體。對(duì)新品牌而言，在缺少資金和時(shí)間去鋪設(shè)線下渠道時(shí)，直播電商也能幫助他們更快速地觸達(dá)目標(biāo)人群。 2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)圓桌論壇（主題二）現(xiàn)場 “在未來，通過線上渠道的客群布局，以及線下渠道所提供的更豐富的購物體驗(yàn)，這種線上線下相融合的模式也許會(huì)成為國貨品牌創(chuàng)造新消費(fèi)的主流方式”，蔚英輝表示。 此次李佳琦直播間“新國貨，新動(dòng)能”國貨專場的舉辦，不僅幫助消費(fèi)者們更好地了解和認(rèn)可一眾用心做產(chǎn)品的國貨品牌，更是對(duì)新國貨品牌發(fā)展大會(huì)效能的承接和延續(xù)。借此契機(jī)，美腕表示，希望未來能和更多熱愛直播電商行業(yè)的伙伴一起，為國貨品牌發(fā)展注入更多動(dòng)能，共同開啟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。