每經(jīng)編輯 黃勝    

“祝賀宇輝，風雨同行！” 12月18日15點38分，俞敏洪發(fā)布了一則微頭條，從該則動態(tài)可知董宇輝已任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

據(jù)新東方官網(wǎng)，新東方教育科技集團董事長即是俞敏洪。

此前，17日晚，東方甄選發(fā)布直播預告海報，宣布俞敏洪和董宇輝將在東方甄選賬號進行直播。

活動海報顯示，董宇輝已成“東方甄選高級合伙人” 。此前，俞敏洪在直播中稱，未來董宇輝一定會有話語權。

針對董宇輝已成東方甄選高級合伙人一事，羅永浩直播時表示，這都是虛的。上市公司如果有足夠大的股份授予，理論上會發(fā)公告，只用關心（是否有）這個。高級合伙人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少。

圖片來源：@白鹿視頻

12月18日，東方甄選（HK01797）股價大漲21.9%，總市值為324.8億港元。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者此前報道，在賣掉教育業(yè)務成為一家純粹的直播電商公司后，東方甄選立刻切入了文旅產(chǎn)品。

12月10日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓在海南三亞開播，上架了首批文旅產(chǎn)品。據(jù)悉，12月10日至12日間，東方甄選還在云南麗江、吉林三城直播，這也是東方甄選第一次在3個省份開設“分會場”，跨越南北開播。

圖片來源：直播畫面截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者此前從東方甄選處了解到，關于此次直播，已有超100家企業(yè)與其敲定合作入駐意向。記者注意到，10日上線的首批文旅產(chǎn)品包括“純玩團”、四星五星級酒店等近190件產(chǎn)品。

將文旅和直播間聯(lián)系起來，東方甄選一早就在籌措此事。2022年年底，東方甄選推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進了山西、云南等多個省份，在推廣當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的同時，也為地方旅游市場帶來了新機會。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，于12月10日結(jié)束的東方甄選吉林專場在3天內(nèi)銷售金額達2.76億元，創(chuàng)下歷史新高，且首次推出的文旅產(chǎn)品GMV達1600萬元，成為行業(yè)熱門話題。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，文旅產(chǎn)品具有時效性和服務性特點，很難沖動買單變成一種說走就走的旅行，且服務品質(zhì)的非標準化也容易成為直播帶貨的“槽點”，“因此文旅產(chǎn)品最大的直播障礙就在于，節(jié)假日前帶貨會火，而日常只能充當‘風光片’和‘國家地理片’。”

“在文旅領域，東方甄選的優(yōu)勢是其用知識性內(nèi)容來推動文旅產(chǎn)品，本身在內(nèi)容層面具有一定領先性，可以通過‘地理課’來黏住用戶，而非OTA平臺的簡單叫賣和價格戰(zhàn)。但東方甄選并未深度融入產(chǎn)業(yè)鏈中，對銷售后的文旅服務規(guī)范化仍缺少把控，整體還是一個銷售前臺，較之攜程、同程等老牌OTA平臺在該領域的垂直細分和長期規(guī)范化推進，不可同日而語。”他表示。

一位不便具名的OTA人士則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在他看來，東方甄選現(xiàn)階段做文旅，首先是其農(nóng)產(chǎn)品供應鏈走向成熟的延申之一。因為農(nóng)產(chǎn)品和各個地方及地方政府都有著天然的親近聯(lián)系，文旅這一步水到渠成。至于目前的文旅+直播形式，在行業(yè)中并不新鮮。這位OTA人士也強調(diào)，文旅市場并不像帶貨那樣簡單，“會比想象中更難。”

每日經(jīng)濟新聞綜合公開資料、每日經(jīng)濟新聞（記者：楊昕怡）、白鹿視頻

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖