每經(jīng)編輯 孫志成 畢陸名    

12月17日晚，東方甄選（HK01797）發(fā)布直播預告海報，宣布董宇輝將于12月18日20:00與新東方創(chuàng)始人俞敏洪一同進行直播。海報顯示，董宇輝的身份將從“帶貨主播”變?yōu)椤皷|方甄選高級合伙人”。

12月18日下午，俞敏洪更新個人抖音賬號，稱經(jīng)集團董事會研究決定，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

近期股價持續(xù)承壓的東方甄選，今天上午大幅反彈，一度漲逾18%。12月18日午后，港股東方甄選漲幅擴大至20%。截至收盤，東方甄選漲21.9%，報32港元。

12月18日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音平臺出現(xiàn)名為“西方甄選”的短視頻賬號，被網(wǎng)友稱為“東方甄選高仿號”。目前抖音平臺已經(jīng)無法搜索到“西方甄選”賬號，但目前仍可看到“西方的甄選”“西方甄選好物”等類似賬號名稱。據(jù)澎湃新聞消息，對于“西方甄選”的賬號，抖音相關負責人表示，賬號涉及仿冒假冒，不當蹭熱，平臺已將賬號封禁，收回直播權限，抹除不當獲取粉絲，取消其營利權限。

董宇輝有新職

12月18日，俞敏洪在其頭條號發(fā)文：祝賀宇輝，風雨同行！附圖為新東方教育科技（集團）有限公司關于董宇輝任命的通知：經(jīng)集團董事會研究決定，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。本通知自文件下發(fā)之日起生效。

據(jù)界面新聞報道，12月17日，俞敏洪現(xiàn)身第四屆中國職業(yè)教育發(fā)展論壇，針對近期的東方甄選他表示，“隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關系?！彼M一步稱：“如果員工有能力，他又有自己的方向，你不希望這個方向，那就好好分手”。

“很多人還在大模大樣地當老板，居高臨下地管理，傳統(tǒng)公司沒有問題，如果你是現(xiàn)代性公司一定有問題?！庇崦艉榭偨Y。他在會上稱：“現(xiàn)在，董宇輝同期在線就有幾十萬人，倒過來就是在這樣一種（網(wǎng)紅）模式下，當你靠著一個能力巨大的員工來構建商業(yè)模式和發(fā)展時，你是在為員工打工”。

俞敏洪認為，東方甄選出事原因在于管理團隊思維沒有扭轉，以傳統(tǒng)思維來管理優(yōu)秀員工，靠著友情能維持一段時間。最終造成了傳統(tǒng)管理模式不適應，必然要引起震蕩和變動。

“我后來也檢討自己，我應該更早地強勢介入這件事情，也不會出現(xiàn)今天這樣兩敗俱傷的局面?！庇崦艉楸硎?。

針對網(wǎng)紅模式發(fā)展道路，俞敏洪透露曾給東方甄選管理層開了無數(shù)次會議表達：“你們的商業(yè)模式必須變過來，跟優(yōu)秀員工的關系必須改變。怎么說都不聽，（他們認為）管理非常得心應手，年輕人體會不到背后的危機。我體會到了，但是我沒辦法”。

“我是有網(wǎng)紅思維的，我就是個大網(wǎng)紅，我之所以不找新東方要錢，是因為我在新東方有股權，本來的利益就已經(jīng)被吃定了?！庇崦艉檫M一步表示，“但主播們必須要循序漸進地發(fā)展，就需要做到所謂的待遇留人，感情留人”。

“西方臻選”被封號

17日晚間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)一個名為“西方臻選”的短視頻賬號。網(wǎng)友稱該賬號不僅名稱與“東方甄選”相似，就連主播也與董宇輝有幾分相似。

據(jù)了解，“西方臻選”于12月17日下午發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，并于當天晚間曾進行首場直播，該賬號曾稱，首場直播有近100萬觀看量。值得一提的是，上述男主播在視頻中曾說“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”的句子，而這句話也曾出現(xiàn)在東方甄選“吉林行”的宣傳視頻，由董宇輝念出。此后，其18日凌晨發(fā)布的最新視頻顯示，18日晚上10點還會繼續(xù)直播。

值得注意的是，18日上午，該抖音賬號顯示異常，不再展示賬號名稱及頭像。目前，該賬號發(fā)布的視頻均已不可見，昵稱和頭像均已被初始化。

12月18日中午，“西方臻選”微博賬號發(fā)文稱，目前賬號已被封。

此前據(jù)大象新聞報道，“西方臻選”直播間負責人回應稱，賬號遭東方甄選舉報下線，盡管舉報稱有侵權風險，但自己查詢過西方臻選商標并未被注冊，自己不認為有造成侵權。目前已申請西方臻選賬號商標，預計明天可以下來。此次開播籌備3天，主播是臨時找到的，因為主播長得很像（董宇輝），臨時想到的點子。目前，短期內(nèi)不會考慮直播帶貨。

除北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司注冊多枚“東方甄選”相關商標外，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”均有多方申請注冊，分類涉及方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等，其中杭州某公司申請的“西方甄選”和廈門某公司申請的商標“南方甄選”部分已注冊成功，其他商標申請多被駁回或無效狀態(tài)。

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編輯|孫志成 畢陸名 蓋源源?

校對|何小桃

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