“療愈經(jīng)濟”成養(yǎng)寵新消費趨勢

隨著消費提質(zhì)升級步伐不斷加快，消費需求正從低層次、大眾化向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變。消費者更愿意回歸生活的本質(zhì)，注重情緒價值，在養(yǎng)生健康、心靈療愈、提升自我價值與個性彰顯等方面消費意愿增強。

德邦證券在《可選消費2024年策略報告》中指出，能夠滿足情緒需求，令人愉悅、降低壓力的消費品賽道具有較高的景氣度，比如改善生活的小家電、促進分泌多巴胺的運動健身、提供陪伴的寵物、改善生活品質(zhì)的智能家居等。

“療愈經(jīng)濟”逐漸演化為一股強大的消費動力，而在療愈經(jīng)濟消費需求下養(yǎng)寵成為趨勢。當代社會的快節(jié)奏生活給年輕人帶來巨大的心理壓力。面對繁忙的工作、復雜的人際關(guān)系、未知的未來，他們常常感到無法承受，焦慮、抑郁等心理問題接踵而來。寵物陪伴需求日益上漲，該群體也逐漸成為寵物經(jīng)濟的消費主力。寵物在家庭中的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;情感陪伴”的家庭成員。《中國寵物消費趨勢白皮書2021》調(diào)研顯示，超過九成寵物主出于情感動機養(yǎng)寵物，超過四成的寵物主將寵物視作家人，寵物主更多將寵物視為家庭的成員，愿意為它們花更多的錢購買更高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

歸根結(jié)底，寵物經(jīng)濟也是療愈經(jīng)濟。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴，同時也希望給它們更貼心和細致的照顧。因此，在消費大環(huán)境下，寵物經(jīng)濟順勢而起。

朝云集團發(fā)揮資源整合優(yōu)勢

布局線下門店 打造情緒療愈充電站

而對于在寵物行業(yè)的資源積累沉淀更豐富且具有較高敏銳度，前瞻性布局的企業(yè)來說，能較早獲得紅利。以朝云集團為例，借勢寵物經(jīng)濟的持續(xù)吹熱，朝云集團于2022年初提出“千店計劃”，在全國范圍內(nèi)大規(guī)模布局寵物門店。這不僅是對寵物經(jīng)濟繁榮前景的看好，更是對消費者寵物情感需求的精準判斷。

基于對行業(yè)趨勢的把握和判斷，朝云集團迅速出手，加快布局線下寵物門店。于今年3月和9月先后戰(zhàn)略投資爪爪科技、深圳米樂云。深挖下來，朝云集團這兩次收購有深意所在。

公開資料顯示，爪爪科技旗下品牌爪爪喵星球是專注購物中心運營的銷售與服務(wù)綜合型連鎖寵物門店，已成為深圳購物中心最大的連鎖寵物店。目前在營門店15家，其在寵物行業(yè)的資源積累沉淀豐富，具備盈利模式清晰、現(xiàn)金流健康、購物中心差異化服務(wù)場景等優(yōu)勢。而深圳米樂云旗下品牌米樂乖乖寵物生物館則具備互聯(lián)網(wǎng)思維、豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，線上推廣以及會員營銷等方面的運營能力和市場推廣能力強。朝云集團收購兩家公司，意在將雙方優(yōu)勢互補融合，線上線下渠道全面打通，增加客戶黏性。此舉有利于朝云集團線下寵物業(yè)務(wù)拓展、市場搶占方面獲得先機。

再看，米樂乖乖寵物生活館被收購之前已經(jīng)取得亮眼成績。探索寵物門店新模式，首創(chuàng)4S寵物服務(wù)型門店體系，打造陪伴式人寵共享空間。從細節(jié)處打造個性化差異服務(wù)，從寵物的終身喂養(yǎng)指導、專業(yè)洗護美容、寵物專車接送到店服務(wù)，到寵物寫真拍攝，寵物生日舉辦、寵物蛋糕DIY，以及打造完善且溫馨的寵物咖啡館，為顧客和寵物提供充足的互動空間，打造寵物消費新場景，360度的滿足現(xiàn)代寵物主在忙碌的工作生活中對養(yǎng)寵的服務(wù)需求并為他們提供更多的情緒價值。朝云集團收購后，有望把4S寵物服務(wù)型門店體系迅速復制。

值得一提的是，朝云集團近年來持續(xù)推進多品牌多品類全渠道戰(zhàn)略。在產(chǎn)品研發(fā)、品牌力方面具備優(yōu)勢，擁有完善的線上線下渠道，以及多品類、多品牌的運營經(jīng)驗。朝云集團憑借自身優(yōu)勢，疊加爪爪科技行業(yè)資源和深圳米樂云互聯(lián)網(wǎng)運營能力的雙重賦能，助力朝云集團線下門店以高性價比進行快速多點復制，實現(xiàn)更大的市場份額和品牌影響力。

總體而言，療愈經(jīng)濟推動了寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為國貨品牌提供了難得的機遇。朝云集團的“千店戰(zhàn)略”展現(xiàn)出其對市場趨勢的敏銳洞察力和強大的戰(zhàn)略布局能力，有望在寵物行業(yè)中脫穎而出，快速占領(lǐng)市場，支撐未來業(yè)績增長。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）