每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 楊夏    

擔(dān)任美邦服飾（002269.SZ，股價(jià)1.65元，市值41.46億元）董事長(zhǎng)七年零一個(gè)月后，周成建之女胡佳佳向董事會(huì)遞交辭呈。

1月5日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長(zhǎng)胡佳佳因個(gè)人原因提交辭職，其職務(wù)包括董事長(zhǎng)、董事、提名委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員及戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員。辭去上述職務(wù)后，胡佳佳將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。

值得注意是，同一日發(fā)布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會(huì)第八次會(huì)議上，審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為公司第六屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事?lián)Q防背后有著怎樣的考量？

“公告的意思已經(jīng)很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內(nèi)部人士向記者表示，此次人事?lián)Q防主要是將權(quán)力交回周成建手中，由周成建來(lái)?yè)?dān)任美邦服飾的掌舵人。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理公開信息后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，自2023年下半年以來(lái)，周成建多次公開發(fā)聲，并主導(dǎo)著美邦服飾電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

二代退位

美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門店數(shù)目達(dá)到5220家的高點(diǎn)后，美邦服飾的門店數(shù)呈現(xiàn)斷崖式下降。

與此同時(shí)，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤(rùn)從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

到了胡佳佳接手的2017年，美邦服飾開始出現(xiàn)大額虧損。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在胡佳佳接手的7年多以來(lái)，美邦服飾歸母凈利潤(rùn)累計(jì)虧損額近32億元。為了回流資金，美邦服飾多次對(duì)外出售店鋪房產(chǎn)以及投資標(biāo)的。

2023年三季報(bào)顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.37億元，同比下降13.49%；對(duì)應(yīng)歸母凈利潤(rùn)約為4164萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)105.48%；但扣非后，歸母凈利潤(rùn)仍虧損9611萬(wàn)元。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數(shù)目已跌破千家，其中直營(yíng)店減少至26家，加盟門店已減少至899家。

對(duì)于公司門店減少、營(yíng)收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，規(guī)模收縮是公司的主動(dòng)選擇，在2020年之前，公司就主動(dòng)發(fā)展加盟、發(fā)展線上渠道，關(guān)閉直營(yíng)的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時(shí)代節(jié)節(jié)敗退，“不走尋常路”的美邦服飾，開始尋求破局的方法。2023年下半年開始，美邦服飾在電商領(lǐng)域試水頻頻，并多次出售資產(chǎn)為電商轉(zhuǎn)型籌措資金。一系列變陣背后，周成建的身影頻現(xiàn)。

美邦服飾內(nèi)部的人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來(lái)的一系列動(dòng)作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。

“主要是周總自己也放不下企業(yè)，他還是有一個(gè)把美特斯邦威做好的心。”上述人士補(bǔ)充道。

創(chuàng)始人周成建回歸，美邦服飾押注電商轉(zhuǎn)型

梳理美邦服飾近半年來(lái)的動(dòng)作，周成建回歸的線索，早就埋藏在一系列日常運(yùn)營(yíng)之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司注冊(cè)成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建，注冊(cè)資本均為1000萬(wàn)人民幣。

彼時(shí)，對(duì)于周成建再次“出山”，美邦內(nèi)部人士曾對(duì)媒體回應(yīng)稱，“周成建想對(duì)現(xiàn)在的一線業(yè)務(wù)，特別是直播業(yè)務(wù)有更深入的了解，一方面是直播業(yè)務(wù)路徑的情況、了解現(xiàn)在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實(shí)現(xiàn)快速了解公司相關(guān)資源協(xié)調(diào)整合，讓公司電商業(yè)務(wù)健康有序的發(fā)展”。

美邦服飾公關(guān)負(fù)責(zé)人潔明向記者介紹稱，電商公司成立后，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學(xué)習(xí)電商相關(guān)知識(shí)，并在杭州招聘了一批電商相關(guān)人才。據(jù)了解，目前，上述人員已經(jīng)悉數(shù)返崗。

電商運(yùn)作僅五個(gè)月后，2023年的雙十一當(dāng)天，美邦服飾內(nèi)部的公眾號(hào)以“周成建”的口吻發(fā)布了一則推文。

推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作為曾經(jīng)的中國(guó)服裝第一股，近年來(lái)由于經(jīng)營(yíng)未跟上市場(chǎng)變化，導(dǎo)致業(yè)務(wù)呈現(xiàn)較大壓力，曾多次嘗試不同的經(jīng)營(yíng)策略自救。

上百字的自我剖析中并非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言，“近期美邦的市場(chǎng)表現(xiàn)回暖，線上戰(zhàn)略初見成效。美特斯邦威計(jì)劃加大經(jīng)營(yíng)投入以深化此次轉(zhuǎn)型機(jī)遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說(shuō)明“今年創(chuàng)始人周成建重新回歸業(yè)務(wù)，作為學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者深入內(nèi)容電商領(lǐng)域”外，文章還向外界釋放出訊號(hào)——創(chuàng)始人周成建表示會(huì)持續(xù)做“好產(chǎn)品”“好內(nèi)容”“好體驗(yàn)”，不斷學(xué)習(xí)持續(xù)成長(zhǎng)，以匠心為基礎(chǔ)，帶著全面升級(jí)的美邦，重新回到消費(fèi)者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向著周成建即將回歸的可能。如今，隨著美邦服飾最新公告的發(fā)布，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實(shí)現(xiàn)自救，仍需交給時(shí)間解答。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝）