每經(jīng)評(píng)論員 王嘉琦

椰樹(shù)集團(tuán)的圖片再次引發(fā)了爭(zhēng)議。

近日，有網(wǎng)友曬出“椰樹(shù)集團(tuán)2024年掛歷”。由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片，引發(fā)廣泛討論。有網(wǎng)友覺(jué)得這些配圖低俗、無(wú)法接受。也有律師稱，這些圖片違背公序良俗。

徐冬冬本人在社交媒體上回應(yīng)稱：小時(shí)候很喜歡掛歷上的泳裝美女，無(wú)論展現(xiàn)身體的豐腴美還是骨感美都不應(yīng)該覺(jué)得羞恥。

事實(shí)上，從網(wǎng)友曬出的掛歷看，這些“比基尼美女”只是穿著正常的泳衣，并沒(méi)有暴露出什么不雅的部位。公眾不應(yīng)該如魯迅所說(shuō)的“一見(jiàn)短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體??”。

“椰樹(shù)泳裝掛歷惹爭(zhēng)議”的背后，是椰樹(shù)廣告給公眾帶來(lái)的一貫印象。近年來(lái)，椰樹(shù)因?yàn)槠鋸V告“土”“俗”“打擦邊球”，長(zhǎng)期被詬病。2019年椰樹(shù)廣告因涉嫌內(nèi)容低俗、虛假宣傳豐胸功效被罰款20萬(wàn)元。2021年，椰樹(shù)又因一則招生廣告被罰40萬(wàn)元，其中存在“升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)”“有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房”等表述。

但是，我們也要看到，椰樹(shù)是一家優(yōu)秀的企業(yè)，其產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)都受到認(rèn)可。面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，椰樹(shù)不僅能夠守住自己在市場(chǎng)中的地位，且在2022年?duì)I收超過(guò)47億創(chuàng)新高，并在“2023年海南民營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)”中排名第七。這都說(shuō)明椰樹(shù)的產(chǎn)品是過(guò)硬的，是被市場(chǎng)廣泛接受的。

或許，我們應(yīng)該換一個(gè)角度來(lái)看待這件事情。椰樹(shù)的掛歷配圖也只是一種表達(dá)自身形象和風(fēng)格的方式而已。就像徐冬冬說(shuō)的那樣，掛歷上的泳裝美女是美麗的、自信的、健康的。

筆者認(rèn)為，社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)企業(yè)，要一事一議，要給企業(yè)足夠的空間，讓他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)自己的品牌特色，不要隨意扣上“低俗”和“違背公序良俗”的帽子。不過(guò)，椰樹(shù)集團(tuán)也應(yīng)反思，為何自己的廣告宣傳圖片總會(huì)給外界一種“打擦邊球”的固有印象。