每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 裴健如

1月12日，特斯拉中國(guó)宣布，對(duì)Model 3和Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版及長(zhǎng)續(xù)航版進(jìn)行售價(jià)調(diào)整，售價(jià)下調(diào)幅度在6500元至1.55萬(wàn)元之間。其中，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)煥新版的起售價(jià)從26.14萬(wàn)元調(diào)整至24.59萬(wàn)元，降價(jià)1.55萬(wàn)元；Model 3長(zhǎng)續(xù)航煥新版車型的起售價(jià)從29.74萬(wàn)元下調(diào)至28.59萬(wàn)元，降價(jià)1.15萬(wàn)元；Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版起售價(jià)下調(diào)7500元，調(diào)整后為25.89萬(wàn)元；Model Y長(zhǎng)續(xù)航版起售價(jià)下調(diào)6500元，調(diào)整后為29.99萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

對(duì)于此次價(jià)格調(diào)整的原因，特斯拉方面解釋稱，堅(jiān)持“成本定價(jià)”的特斯拉，始終讓利于消費(fèi)者。Model 3和Model Y售價(jià)的下調(diào)，預(yù)計(jì)將激發(fā)消費(fèi)者對(duì)特斯拉及電動(dòng)車的持續(xù)青睞。

特斯拉此次降價(jià)，也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。有網(wǎng)友呼吁，“大家不要買，忍住”。也有網(wǎng)友稱，“（作為）首批新Model 3車主，這‘背刺’來(lái)得太快了”。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，特斯拉此輪降價(jià)或與對(duì)標(biāo)Model 3/Y的一眾車型，如極氪007、銀河E8、極越01、智己LS6，以及小米汽車首款量產(chǎn)車型SU7（即將上市，尚未定價(jià)）等的“低價(jià)入市”有關(guān)。

從去年第四季度至今年年初，特斯拉Model 3、Model Y在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了眾多競(jìng)爭(zhēng)者。如，去年10月上市的智己LS6（起售價(jià)21.49萬(wàn)元）和極越01（起售價(jià)24.99萬(wàn)元），均以低于Model Y起售價(jià)的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，欲搶奪其市場(chǎng)份額。

而小米汽車首款車型SU7、極氪007、銀河E8、星途星紀(jì)元ES等車型，則以更具性價(jià)比或質(zhì)價(jià)比的優(yōu)勢(shì)入場(chǎng)，欲與Model 3一較高下。如，極氪007起售價(jià)為20.99萬(wàn)元；銀河E8則是以17.58萬(wàn)元的價(jià)格起售；星途星紀(jì)元ES在新年更是直降2萬(wàn)元開(kāi)售。“從始至終，我們就想跟特斯拉打一仗。”極越CEO夏一平直言道。

事實(shí)上，特斯拉已經(jīng)感受到了來(lái)自中國(guó)品牌電動(dòng)汽車的壓力。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，特斯拉在全球范圍內(nèi)共生產(chǎn)電動(dòng)車約185萬(wàn)輛，交付約181萬(wàn)輛，分別同比增長(zhǎng)約35%和38%。

與之形成對(duì)比的是，比亞迪2023年已累計(jì)銷售新能源車超過(guò)302萬(wàn)輛。其實(shí)，在2023年第四季度，比亞迪的純電動(dòng)車銷量就超過(guò)了特斯拉。來(lái)自比亞迪的官方數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，比亞迪銷售了超過(guò)52.6萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車，而特斯拉同期的銷量接近48.5萬(wàn)輛。這一超越被以路透社為代表的海外媒體視作“全球電動(dòng)車市場(chǎng)的象征性轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝（資料圖）

值得注意的是，早在2023年初，特斯拉就率先打響了新能源車“價(jià)格戰(zhàn)”，此后國(guó)內(nèi)車市的價(jià)格戰(zhàn)一直沒(méi)有止歇。進(jìn)入2024年，國(guó)內(nèi)多家車企已開(kāi)啟新一輪降價(jià)，方式包括下調(diào)旗下車型售價(jià)、推出限時(shí)現(xiàn)金優(yōu)惠等。

平安證券研報(bào)認(rèn)為，2024年，在中國(guó)市場(chǎng)以頭部新能源車企為主導(dǎo)的“價(jià)格戰(zhàn)”仍將延續(xù)，尤其是在10萬(wàn)~20萬(wàn)元的主流價(jià)格帶，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

澎湃新聞則援引Wind資訊稱，2024年，特斯拉可能會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)，原因是美國(guó)、德國(guó)等地對(duì)電動(dòng)汽車的補(bǔ)貼減少，以及各國(guó)對(duì)自動(dòng)駕駛功能更嚴(yán)格的調(diào)查可能會(huì)對(duì)其全年的銷售狀況產(chǎn)生影響。

對(duì)此，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳士華呼吁，“希望2024年的車市能夠更加健康平穩(wěn)，車企不以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的最重要手段，而是提高產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力”。