每經(jīng)編輯 孫志成    

近日，“東方甄選一主播提前復(fù)出”的消息引發(fā)爭議。

據(jù)東方甄選旗下“東方甄選看世界”賬號發(fā)布的直播預(yù)告顯示，此前在直播間發(fā)表不當(dāng)言辭的主播天權(quán)將在16日上午回歸。

而就在上個月，公司曾發(fā)布公告，讓其停止直播三個月。

俞敏洪回應(yīng)

1月16日上午，天權(quán)、俞敏洪現(xiàn)身張家口滑雪場，通過滑雪的方式亮相“東方甄選看世界”直播間。截至11點30分，該場直播獲236.2萬點贊。帶貨商品包括太舞小鎮(zhèn)春節(jié)1天全區(qū)域滑雪票、太舞小鎮(zhèn)溫泉門票等。

來源：東方甄選看世界抖音賬號

當(dāng)天，俞敏洪在抖音平臺發(fā)視頻回應(yīng)天權(quán)提前兩個月復(fù)出。

俞敏洪表示，年輕人犯了錯誤應(yīng)該給他們及時改正的機(jī)會，決定把對天權(quán)的3個月的停播變成1個月，所以現(xiàn)在剛好差不多一個月過去了。對于網(wǎng)友稱說好3個月就該（處罰）3個月，否則就失去了誠信的質(zhì)疑，俞敏洪表示，誠信可能不要用這種方式來理解。也有網(wǎng)友表示連監(jiān)獄里的罪犯如果表現(xiàn)好的話，還有減刑的措施，一個社會允許年輕人犯錯誤，并且還允許年輕人及時糾正錯誤，并且還愿意及時給年輕人機(jī)會的社會，才是一個寬容美好的社會。

2023年12月15日，東方甄選小作文風(fēng)波愈演愈烈，賬號瘋狂掉粉，主播天權(quán)在直播時疑似情緒失控，不但模仿孫東旭摔手機(jī)，還嘲諷直播間觀眾買不起蛋黃酥，甚至喊話稱自己不怕事大等，引發(fā)網(wǎng)友不滿。

2023年12月16日，東方甄選發(fā)布致歉聲明，稱主播天權(quán)因言辭不當(dāng)，被停播三個月。當(dāng)天凌晨，東方甄選官方抖音賬號更新了賬號簡介，稱當(dāng)天暫時停播，閉門思過。

天權(quán)是東方甄選直播間的銷售主播，被部分粉絲親切地稱呼為“天權(quán)星君”。

天權(quán)曾在北京新東方當(dāng)過6年GRE培訓(xùn)師，本科畢業(yè)于伯克利大學(xué)，研究生畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)，有過14年的留學(xué)經(jīng)歷。擅長貫口相聲，其“二手英語老師”的網(wǎng)名來源于郭德綱。

與東方甄選同時段直播

誰的數(shù)據(jù)更好？

1月9日晚19時，董宇輝“冠名”的賬號與輝同行迎來了直播首秀。俞敏洪、董宇輝領(lǐng)銜7名主播，一行9人進(jìn)行了包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環(huán)節(jié)在內(nèi)的直播，整場時長有近4個小時。

當(dāng)天22點55分下播時，“與輝同行”的粉絲數(shù)量為709.8萬，這比19時的實時數(shù)量416.9萬人增加了近300萬，點贊數(shù)量突破了12.8億。

據(jù)悉，該賬號于12月26日正式開通，認(rèn)證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。企查查App顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊資本1000萬元，法定代表人為董宇輝，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，俞敏洪為受益所有人、實際控制人。

此前，董宇輝解釋稱，其個人工作室并非單獨(dú)為他開設(shè)的平臺，仍然由東方甄選100%控股，新賬號的GMV計入東方甄選財報。

在1月9日晚同一時間段，“東方甄選”有三名主播進(jìn)行帶貨直播。

與“與輝同行”直播間粉絲量與銷售額大漲相對應(yīng)，“東方甄選”直播間則稍顯落寞。

在“與輝同行”人氣巔峰時，位居抖音帶貨總榜第一名、即時人氣第一名，而當(dāng)時“東方甄選”位列帶貨總榜第15名。截至9日晚22時，“與輝同行”位列帶貨總榜第三名，同在直播的“東方甄選”則位列第100余名。

據(jù)第一財經(jīng)，第三方數(shù)據(jù)顯示，最近十多天時間內(nèi)，東方甄選直播間粉絲總量出現(xiàn)下滑，自2023年12月31日的3160.8萬跌至目前的3150.1萬，銷售額也從2023年12月18日的過億元跌至今年1月9日的1000萬元至2500萬元。

從上架商品上來看，“與輝同行”首播帶貨的產(chǎn)品包括生鮮、糧油調(diào)味、書籍雜志、零食特產(chǎn)、個人護(hù)理等，和“東方甄選”在選品上幾乎沒有區(qū)別，有些產(chǎn)品甚至與“東方甄選”直播間重合，價格相同。

而從選品方面，二者的品類高度類似。根據(jù)與輝同行的預(yù)告，首場直播帶貨的種類包含肉類水產(chǎn)（牛肉、羊肉、帶魚、海參）、水果類（蘋果、獼猴桃等）、零食堅果、米面糧油、書籍、乳品飲品、食品禮盒等。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認(rèn)為，或許董宇輝將在新直播上更多露出并維持原有的風(fēng)格，而減少在“東方甄選”上的露出，類似于開新號。而后東方甄選本身則慢慢淡化董宇輝風(fēng)格，探索新模式和扶持新主播，變成一個優(yōu)質(zhì)主播的孵化器，并在成熟后“單飛”。

也有MCN機(jī)構(gòu)人士分析道，未來兩者或?qū)⒆卟町惢肪€，“與輝同行”定位內(nèi)容電商，而“東方甄選”則向貨架電商發(fā)展，主播弱化，進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品本身，尤其是其自營產(chǎn)品。

“但無論怎么分居，其實依然是東方甄選矩陣?！睆垥鴺繁硎?。?

編輯|孫志成?杜恒峰

校對|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國青年報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、公開資料、九派新聞、第一財經(jīng)等