每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

乘上電商發(fā)展的東風(fēng)，產(chǎn)業(yè)帶的規(guī)模已經(jīng)不容小覷。

1月18日，淘天集團(tuán)發(fā)布了首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單：2023年，交易額超過100億的產(chǎn)業(yè)帶共有50個(gè)，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個(gè)城市，女裝、住宅家具、手機(jī)、美容護(hù)膚、珠寶等27個(gè)類目。

據(jù)悉，此次名單以地級(jí)及以上城市為單位來統(tǒng)計(jì)，在淘寶、天貓和1688平臺(tái)，某一一級(jí)類目商品的年交易額之和大于100億元的產(chǎn)業(yè)帶為“百億產(chǎn)業(yè)帶”。

南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院羅震東教授對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，自2015年電商開始爆發(fā)式增長(zhǎng)以來，不到10年的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了GMV超過千億的大型、超大型產(chǎn)業(yè)帶，“廣州產(chǎn)業(yè)帶，在電商數(shù)量級(jí)上是超千億的，加上線下的話，這是一個(gè)接近萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)帶。”

隨著電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，對(duì)于各大電商平臺(tái)而言，面對(duì)同一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶大盤，如何挖掘出產(chǎn)業(yè)帶更多的潛能或是下一階段工作的重點(diǎn)。

記者發(fā)現(xiàn)，自淘天集團(tuán)成立以來，對(duì)產(chǎn)業(yè)帶予以了不小的重視，淘寶、天貓和1688各有動(dòng)作。近兩年，拼多多、京東等電商平臺(tái)也持續(xù)在向產(chǎn)業(yè)帶發(fā)力，2024年，電商平臺(tái)之間的產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪賽還將繼續(xù)。

圖片來源：企業(yè)供圖

電商+產(chǎn)業(yè)帶=？

從淘天發(fā)布這批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單中，可以窺見各地產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)前的發(fā)展情況。

名單顯示，首批50個(gè)淘天百億產(chǎn)業(yè)帶，密集分布于珠三角、長(zhǎng)三角——中國(guó)制造業(yè)和電商經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

從省份看，廣東省因其強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生多達(dá)21個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。在廣深佛莞等珠三角城市，女裝、住宅家具、手機(jī)、3C數(shù)碼配件等產(chǎn)業(yè)帶排名全國(guó)第一。此外，長(zhǎng)三角與珠三角實(shí)力也難分高下，在浙江、江蘇僅女裝百億產(chǎn)業(yè)帶就有5個(gè)。

從城市看，金華依托義烏“小商品之都”，成為本次名單中全國(guó)百億產(chǎn)業(yè)帶最多的城市，多達(dá)8個(gè)。據(jù)淘天方面表示，金華市的實(shí)力來源于多個(gè)強(qiáng)縣，義烏的文化辦公、收納整理、運(yùn)動(dòng)戶外等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趕上新消費(fèi)風(fēng)口，成了電商時(shí)代的網(wǎng)紅；永康的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶，至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)在淘寶天貓成為時(shí)尚筋膜槍的生產(chǎn)者。

名單中，緊隨金華之后，廣州、深圳均擁有5個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶，泉州擁有4個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。而三線及內(nèi)陸城市正在緊緊追趕，共產(chǎn)生了16個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶，其中，保定箱包是“最北方”的百億產(chǎn)業(yè)帶；贛州住宅家具躋身百億行列，打破“環(huán)江西各種圈”的魔咒。

從品類看，23個(gè)服飾類的百億產(chǎn)業(yè)帶幾乎占據(jù)“半壁江山”，其中女裝類目出現(xiàn)了9個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。

在首批50個(gè)“百億產(chǎn)業(yè)帶”之外，淘天還發(fā)布了年交易額超過10億元且同比增速排名前30的“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”，覆蓋鄭州、北海、邢臺(tái)、吉安等24個(gè)地級(jí)及以上城市。

淘天方面對(duì)記者表示，傳統(tǒng)制造業(yè)中小企業(yè)積極探索線上，保定、邯鄲、邢臺(tái)、荊州、滄州、德州、衡水、吉安等城市，因電商發(fā)展增速快，躋身“增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶”名單。

對(duì)于近年來全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展情況，羅震東教授認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶將繼續(xù)呈現(xiàn)實(shí)體下沉、廣域擴(kuò)散、虛擬集聚的趨勢(shì)。此外，他提到，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進(jìn)一步向三四線城市、向縣域下沉。

與此同時(shí)，羅震東表示，隨著交易成本不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶各環(huán)節(jié)可以在更大區(qū)域范圍分工合作，這一趨勢(shì)在增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶體現(xiàn)的最為明顯；具有虛擬維度競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶將更具有競(jìng)爭(zhēng)力，典型如義烏，不再僅僅是小商品市場(chǎng)，而是虛擬空間中的樞紐城市。

羅震東告訴記者，隨著產(chǎn)業(yè)帶擁抱互聯(lián)網(wǎng)，交易成本隨之下降，產(chǎn)業(yè)帶商家也獲得了更大的機(jī)會(huì)。比如，一個(gè)杭州的商家，如果要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的話土地、人工成本都很高，但把部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到江西去，整個(gè)產(chǎn)品的成本就可以降下來。

羅震東表示，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)帶獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，“這在學(xué)術(shù)上叫‘虛擬所帶來的規(guī)模報(bào)酬遞增’，過去產(chǎn)業(yè)帶都是實(shí)體，有規(guī)模，但是現(xiàn)在在虛擬維度有了更大的流量，當(dāng)有了更強(qiáng)的虛擬維度的集聚能力的時(shí)候，一樣會(huì)帶來報(bào)酬遞增。”

圖片來源：企業(yè)供圖

已經(jīng)打響的產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪戰(zhàn)

也正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)帶與電商的結(jié)合能爆發(fā)出更多可能，在過去的數(shù)年間，電商平臺(tái)之間已經(jīng)刮起了產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪賽：

2022年，拼多多推出了“尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨”活動(dòng)挖掘產(chǎn)業(yè)帶爆品；2022年的雙11啟動(dòng)會(huì)上，京東宣布將發(fā)起“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”；也是在2022年，快手電商提出“大搞快品牌”戰(zhàn)略，是在此前“大搞產(chǎn)業(yè)帶”基礎(chǔ)上升級(jí)而來。

淘天方面，可以發(fā)現(xiàn)，不同業(yè)務(wù)線對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的期待不盡相同。

據(jù)記者了解，淘寶在2023年9月推出了首個(gè)面向全國(guó)趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶的中小商家營(yíng)銷產(chǎn)品“淘寶星產(chǎn)地”，通過這個(gè)IP，淘寶希望挖掘、扶持和浮現(xiàn)中國(guó)近三年新晉活力的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨盤。

天貓方面，顯然是寄希望于在產(chǎn)業(yè)帶挖掘出更多新品牌。

淘天提供的數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為天貓新品牌的最大來源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，廣東入駐天貓的新增品牌超過1.2萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)49.4%；浙江入駐天貓平臺(tái)的新增品牌則超7000個(gè)，同比增長(zhǎng)51.7%。

為了扶持產(chǎn)業(yè)帶大小企業(yè)的發(fā)展，記者了解到，2023年，淘天陸續(xù)發(fā)布了支持新商孵化的“星生代計(jì)劃”，支持新品牌和趨勢(shì)賽道的“千星計(jì)劃”“藍(lán)星計(jì)劃”。

有著“中國(guó)電商的源頭貨盤”之稱的1688，則在試圖玩出更多花樣。去年9月，1688嚴(yán)選正式上線會(huì)員制“白牌超市”——PLUS會(huì)員店，以大牌的一折價(jià)，向“Z世代”和“新中產(chǎn)”的個(gè)人自用或家庭采購(gòu)需求提供品牌平替源頭廠貨。

據(jù)1688嚴(yán)選負(fù)責(zé)人潘杰透露，PLUS會(huì)員店是1688的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，采用非自營(yíng)的平臺(tái)模式，優(yōu)選源頭新銳廠牌入駐，重點(diǎn)是知名品牌代工廠和產(chǎn)業(yè)帶知名廠牌。

去年10月，1688總裁余涌對(duì)記者表示，在日本，品牌平替的需求浪潮助推了優(yōu)衣庫(kù)和無印良品的崛起，他認(rèn)為，這一浪潮在中國(guó)也將有至少5到10年的機(jī)會(huì)。在他看來，品牌平替是最大的機(jī)會(huì)。

值得一提的是，2023年，淘寶雙12被改名為了“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，進(jìn)一步對(duì)外強(qiáng)調(diào)自身的好價(jià)心智。去年11月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘也在季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上表示，淘寶作為一個(gè)超級(jí)APP，有能力容納從品牌到白牌的多個(gè)商品分層以及多重價(jià)值主張，通過AI技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式的迭代，將淘寶打造為一個(gè)包容多元化市場(chǎng)的消費(fèi)APP，并將價(jià)格力作為貫穿各層次商品的核心策略。

可見，淘天不但希望能從產(chǎn)業(yè)帶挖出有潛力的新品牌，也希望能從產(chǎn)業(yè)帶挖出有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品。在此大背景下，淘天當(dāng)真能平衡好各業(yè)務(wù)線對(duì)產(chǎn)業(yè)帶不同的需求，這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶的紅海競(jìng)爭(zhēng)中找到新增量嗎？

對(duì)此，天貓商家成長(zhǎng)總經(jīng)理安糖對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，淘天現(xiàn)在“已經(jīng)很大了”，不能僅僅像有的電商平臺(tái)一樣只打“低價(jià)”標(biāo)簽，“我們要提供多樣的、豐富的商品供給。”她對(duì)記者表示，對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶商家，淘天會(huì)根據(jù)商家的情況來判斷更適合走哪條路。

事實(shí)上，僅從過去來看，很難說淘天是產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪戰(zhàn)最大的獲利者，跨境電商平臺(tái)SHEIN便是依靠產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)建了快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈成就了自身的迅速崛起，以低價(jià)為主打的拼多多的成功也與海量產(chǎn)業(yè)帶的潛能息息相關(guān)。新的一年已經(jīng)開始，在這場(chǎng)早已打響的產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)又能勝出一籌？

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖