每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

北京時間1月19日晚上9點，蘋果準(zhǔn)時開始首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro的預(yù)售。在預(yù)定開售幾分鐘內(nèi)，Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，很多人的訂單都無法處理，目前該產(chǎn)品的預(yù)計交付時間已經(jīng)排到了3月。

據(jù)蘋果官網(wǎng)信息，256GB版本售價為3499美元（約人民幣2.5萬元）；512GB版本售價為3699美元（約人民幣2.67萬元），1TB版本售價為3899美元（約人民幣2.8萬元）。但在非官方平臺，蘋果Vision Pro的代購價較高。以國內(nèi)某電商平臺為例，該產(chǎn)品代購價基本在4萬元—8萬元不等。

其中，一位賣家在介紹關(guān)于Vision Pro的預(yù)售時表示：“產(chǎn)品首批銷售地只在美國本土，全球消費者和需求方都只能去美國搶貨。公司第一批國內(nèi)到貨交付時間在2月底、3月初，最終預(yù)定價格為8萬人民幣，3499美元是美國官方銷售價格，但不含個人消費稅，根據(jù)（美國）各州不同的預(yù)估都在10個點左右，第一批航空物流和保價費用需要25個點左右，進(jìn)國內(nèi)海關(guān)的稅費在17個點左右，其余費用包括美國買手和溢價收貨的費用，還有交易中我們承擔(dān)的風(fēng)險，確定下單需要提前交4萬人民幣定金。”

蘋果CEO蒂姆·庫克將Vision Pro視為一款革命性的空間計算設(shè)備。“就像Mac讓我們接觸到個人電腦，iPhone讓我們接觸到移動計算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計算，這標(biāo)志一個里程的開始。”Vision Pro承載著蘋果的野心，但其能否成為市場的寵兒還需進(jìn)一步觀察。事實上，考慮到Vision Pro售價高昂、受眾群體較小，此前不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，今年蘋果Vision Pro大賣的可能性較小。

非官方渠道溢價數(shù)萬元

據(jù)蘋果官方介紹，蘋果Vision Pro搭載了12個攝像頭、5個傳感器（1個Lidar、2個結(jié)構(gòu)光深度傳感、2個IR傳感）和6個麥克風(fēng)，實現(xiàn)良好的交互體驗；在顯示端，蘋果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達(dá)到4K，這也是目前市場上首次出現(xiàn)的使用Micro OLED實現(xiàn)雙目8K效果的產(chǎn)品。

除了屏幕，對比Meta Quest3/Pro和Pico 4，蘋果Vision Pro綜合成本構(gòu)成中主要差異的部件還在于芯片。蘋果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)應(yīng)對實時傳感器處理技術(shù)，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行互動。

據(jù)悉，空間計算（spatial computing）技術(shù)可以參照現(xiàn)實的物理世界構(gòu)建一個數(shù)字孿生世界，將現(xiàn)實的物理世界與數(shù)字的虛擬世界連接在一起，使人們能夠進(jìn)入并且操控3D空間，并用更多的信息和經(jīng)驗來增強(qiáng)現(xiàn)實世界。通俗點說，就是人機(jī)交互由2D升維到3D，現(xiàn)實+虛擬+人三者進(jìn)行交互，本質(zhì)上是拓展信息輸入和輸出的邊界。

天風(fēng)證券在近日發(fā)布的研報中稱，一眾開發(fā)者、媒體人在體驗過Vision Pro之后，大部分人都不約而同提到了一個概念：Vision Pro的空間視頻，更像是回憶而不是視頻。簡單來說，Vision Pro并不像傳統(tǒng)VR頭顯那樣過分強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實的沉浸感，空間視頻是以真實空間為核心，以“真”亂真。事實上，區(qū)別于以往的AR/VR設(shè)備，除了影音、游戲等方面外，蘋果Vision Pro的空間計算在社交、辦公等場景展現(xiàn)出較大的潛力。

不過，蘋果Vision Pro精巧的設(shè)計與高性能也代表著生產(chǎn)難度的提高。據(jù)媒體此前報道，蘋果一代Vision Pro首批備貨約40萬臺。目前，蘋果尚未公布Vision Pro在中國發(fā)售的具體日期，它將于2月2日率先在美國所有Apple Store零售店和美國Apple Store在線商店發(fā)售。

記者在瀏覽蘋果Vision Pro非官方渠道的售價時注意到，當(dāng)前國內(nèi)溢價較高。“256GB版本的售價為4萬元（官網(wǎng)售價約2.5萬元），要就下定金5000元，2月中旬帶回國”“最終預(yù)定價格為8萬元”。不過，也有賣家稱：“這款產(chǎn)品代購預(yù)計2月中旬到貨，線上的價格（標(biāo)注38999元）不是最終價格，后續(xù)按行情價格多退少補(bǔ)。”

另一位做全球iPhone水貨批發(fā)生意的老板則對記者表示：“我們一般不碰剛發(fā)布的新品溢價產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也沒有數(shù)量，目前有人在外面報價是4000—5000美元，但每個小時（價格）都在往上加，因為炒貨的人也沒辦法一直無限買。第一數(shù)量有限，第二我聽說這個產(chǎn)品有技術(shù)保護(hù)，不能亂刷單，目前估計是一些零零散散的黃牛在炒貨，炒貨肯定能賺。”

“不得不說國內(nèi)的消費能力還是驚人。”對于目前國內(nèi)Vision Pro的代購價，一位供應(yīng)鏈人士感慨道。不過他認(rèn)為：“Vision Pro美區(qū)目前體驗最好，國內(nèi)的話應(yīng)用層面現(xiàn)在還不夠豐富，如果只用這機(jī)器看一些下載好的電影那就沒啥影響，但估計和現(xiàn)在的Apple TV機(jī)頂盒的體驗感差不多。”

對于蘋果目前不在美國以外市場銷售Vision Pro的原因，1月16日著名蘋果分析師、天風(fēng)證券分析師郭明錤在社交平臺上分析稱，首先，初期Vision Pro供應(yīng)有限；其次，先在美國市場驗證銷售流程能順利運(yùn)作；第三，需要時間調(diào)整算法以符合其他國家法規(guī)。他還表示，蘋果預(yù)在WWDC 2024對全球開發(fā)者介紹更多Vision Pro的開發(fā)細(xì)節(jié)，若能在舉辦WWDC 2024前后于美國以外市場發(fā)售Vision Pro，則對推廣Vision Pro的全球開發(fā)生態(tài)有幫助。

機(jī)構(gòu)此前預(yù)估2024年Vision Pro出貨量不高

目前，人們對蘋果Vision Pro的吐槽主要集中在“價格昂貴”方面，這也是不少機(jī)構(gòu)預(yù)計其今年出貨量不高的主要原因之一。

對于2024年Vision Pro的發(fā)展情況，IDC預(yù)計蘋果的頭顯設(shè)備將引發(fā)大量關(guān)注，但年內(nèi)出貨量可能不到20萬。“相比之下，Meta在2023年前三個季度的出貨量已經(jīng)超過了蘋果預(yù)期出貨量的10倍（至2023年第三季度占據(jù)55.2%市場份額），并且很可能在2024年實現(xiàn)同比增長。”

IDC還表示：“盡管新款VR頭顯有望推動銷量，但隨著平均銷售價格呈上升趨勢，它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro的高昂價格可能會將定位為企業(yè)設(shè)備，而Quest 3同樣在突破消費者錢包的極限，使得VR成為富人的樂趣，特別是在老款和價格更實惠的頭顯產(chǎn)量下降的情況之下。”

據(jù)TrendForce集邦咨詢1月18日發(fā)布的報告，Vision Pro是蘋果擴(kuò)大虛擬頭戴裝置市場規(guī)模的重要布局，同時也可借該產(chǎn)品躋身VR/AR市場，成為技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)。若首購熱烈，預(yù)估2024年Vision Pro出貨量有機(jī)會達(dá)50萬臺—60萬臺。

此外，集邦咨詢還認(rèn)為，3499美元乍看雖高，但在應(yīng)用足夠、體驗良好、品牌忠誠度較高等前提下應(yīng)該仍會引起市場搶購。此外，若后續(xù)真的如市場盛傳蘋果將推平價版，則高價的Vision Pro反而能凸顯價差，刺激平價版的購買意愿。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）