每經(jīng)記者 杜蔚    實(shí)習(xí)生 蔣英培    每經(jīng)編輯 張海妮    

1月22日，#小紅書博主引導(dǎo)網(wǎng)友穿越軍事重地#的話題登上熱搜。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

“分享旅游攻略、欣賞美景本是人之常情，但該博主對(duì)國(guó)家安全的漠視卻令人擔(dān)憂。”鈞正平官方微博顯示，近期有小紅書博主無視“軍事重地，禁止進(jìn)入”的警示牌，不僅自己拍照，還引導(dǎo)網(wǎng)友翻越圍欄。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛評(píng)論，“應(yīng)嚴(yán)厲打擊”“博主、平臺(tái)都有責(zé)任”。 

圖片來源：鈞正平微博截圖 

記者注意到，近年來，旅游博主逐漸細(xì)化，探險(xiǎn)類博主異軍突起。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在某短視頻平臺(tái)，#探險(xiǎn)#短視頻的平均單個(gè)播放量高達(dá)11萬次，是#美食#短視頻的近30倍。這是短視頻的新流量密碼嗎？為何探險(xiǎn)博主會(huì)大火？

專挑危險(xiǎn)或未開發(fā)的景區(qū)、廢墟、墓地等進(jìn)行拍攝的探險(xiǎn)博主，其市場(chǎng)前景究竟如何？多位受訪者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，探險(xiǎn)博主發(fā)布的“野生景點(diǎn)”能夠滿足大眾的獵奇心理，往往更有話題性和流量，可快速獲得來自品牌的贊助、露出等收益，但當(dāng)中存在較多隱患，博主和平臺(tái)都在走“鋼絲”。“平臺(tái)需加強(qiáng)管控，不應(yīng)鼓勵(lì)博主鋌而走險(xiǎn)，借此豐富平臺(tái)活躍度，讓畸形的流量誤導(dǎo)用戶。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅向記者表示。 

“博主絕不能為了流量而丟失底線”

此番，被官方批評(píng)、擅闖軍事重地的小紅書博主，系在其賬號(hào)中分享了武漢槐山磯石駁岸的拍照攻略。

1月22日，記者在小紅書上多次查詢相關(guān)發(fā)帖，發(fā)現(xiàn)上述分享內(nèi)容已經(jīng)不知所蹤，而與之相關(guān)的、其他博主一年多以前的發(fā)文，也在網(wǎng)友的最新提示“這里不是軍事禁區(qū)不讓進(jìn)嗎”后，很快被刪除。同時(shí)，在小紅書的檢索下方還出現(xiàn)了“請(qǐng)遵守當(dāng)?shù)匾?guī)定，勿在危險(xiǎn)地方逗留、游玩”的提示。

此內(nèi)容已被刪除 圖片來源：截圖 

“這已不是批評(píng)的問題了，需要追究博主的法律責(zé)任。”張毅認(rèn)為，同時(shí)平臺(tái)也得承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，一是要維護(hù)博主的生命安全，不能因?yàn)榕臄z過分獵奇的內(nèi)容而遭遇人身傷害；二是不能讓發(fā)布的短視頻對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良引導(dǎo)。倘若縱容博主，就是平臺(tái)失職，而且平臺(tái)應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。

作為內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)布方，小紅書為何通過了這條“踩線”的視頻？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢問了小紅書方面，但截至發(fā)稿未收到官方回復(fù)。

“博主絕不能為了流量而丟失底線。”四川見個(gè)面網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO譚中林經(jīng)常與各大網(wǎng)紅合作，他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：當(dāng)前在短視頻上，旅游類的內(nèi)容很受用戶喜愛，因此越來越多的博主開始劍走偏鋒，從“探險(xiǎn)”等小眾角度切入，目前是為了獲取更多流量。

圖片來源：短視頻平臺(tái)截圖 

《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。盡管短視頻已成為全民應(yīng)用，但其用戶增速卻在放緩?！吨袊?guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國(guó)有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作。

面對(duì)用戶增長(zhǎng)紅利日漸消退，為搶奪流量，博主們花樣百出，譚中林告訴記者，脫胎于大門類旅游的“探險(xiǎn)”博主這些年發(fā)展勢(shì)頭較猛。“拍兇宅、古墓、廢舊工廠，博主從森林、高山到洞穴、水底，野生景點(diǎn)是他們的創(chuàng)作重點(diǎn)。別看受眾（范圍）小，內(nèi)容越驚悚，就越有人看，流量也就越高。” 

戶外熱潮背景下 探險(xiǎn)視頻平均單條流量碾壓美食

而今，#探險(xiǎn)#話題似乎已成為短視頻上的“新流量密碼”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至1月22日18時(shí)許，上述話題在小紅書、抖音、快手上的瀏覽量分別為3.1億、165.1億和86.7億。其中，記者以快手7.6萬個(gè)“探險(xiǎn)”作品創(chuàng)造逾86億次播放量粗略計(jì)算，平均每個(gè)作品的播放量高達(dá)11.4萬次；而短視頻上流行品類#美食#的相關(guān)內(nèi)容，1960萬個(gè)作品合計(jì)播放量為752.8億次，平均每個(gè)作品的播放量?jī)H有3840次。這意味著，單個(gè)探險(xiǎn)短視頻的平均播放量是美食短視頻的近30倍。

圖片來源：短視頻平臺(tái)截圖 

“近幾年，崇尚大自然、運(yùn)動(dòng)的人越來越多，很多戶外裝備的銷量上升非?？?，所以博主通過‘探險(xiǎn)’來引導(dǎo)大眾的出行方式或者生活方式，能實(shí)現(xiàn)較好的流量轉(zhuǎn)化。”譚中林認(rèn)為。

《中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在多個(gè)方面呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。截至2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬億元，到2025年將超過3萬億元?！吨袊?guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》援引國(guó)家發(fā)展改革委公布的數(shù)據(jù)指出，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約為60%，參與人數(shù)超過4億。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日常化，戶外旅游勢(shì)必成為大眾的一種新生活方式，博主對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)作用不容小覷。

《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示，作為“用戶首選的生活決策搜索平臺(tái)”，截至2023年底，小紅書上有70%月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中的88%為主動(dòng)搜索，具體到不同的消費(fèi)場(chǎng)景里，出行旅游的搜索流量年同比增長(zhǎng)最快，達(dá)242%。

“關(guān)于旅游、探險(xiǎn)等的戶外裝備攻略，是用戶特別喜歡搜索（的），也極易被種草。”譚中林所在的公司也計(jì)劃加深與相關(guān)博主的合作，“投探險(xiǎn)類的博主、素人，我們會(huì)首先看他（的）內(nèi)容，是否是正向，跟品牌的理念是否契合；其次是創(chuàng)作得接地氣，有粉絲關(guān)注，否則拍的風(fēng)景再美，也只是‘照片’而已，很難實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)”。

博主分享戶外“生存包裝備”等攻略在短視頻上很受粉絲歡迎 圖片來源：短視頻平臺(tái)截圖 

譚中林還告訴記者：“我不單單會(huì)去看博主旅行、冒險(xiǎn)的內(nèi)容，還會(huì)去看他個(gè)人的‘修行’，這是我比較看重的一個(gè)點(diǎn)。所謂‘修行’代表了博主的心境，一定程度上決定了創(chuàng)作內(nèi)容的調(diào)性，未來是否‘失控’也就不難把握。” 

畸形流量恐讓平臺(tái)崩盤

縱觀各大短視頻平臺(tái)上的探險(xiǎn)內(nèi)容，《探秘祭祀坑》《下水道探險(xiǎn)》《荒廢的殯儀館》《廢棄鬼屋》《現(xiàn)場(chǎng)古墓探險(xiǎn)》等層出不窮，且動(dòng)輒有數(shù)十萬的點(diǎn)擊。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為博眼球，探險(xiǎn)博主們往往還會(huì)打出“被封禁百年的禁地”“無人的‘鬼城’”“傳說通往海底的暗河”等字眼，雖為垂類賽道，但已不乏千萬粉絲的博主。 

探險(xiǎn)博主的分享 圖片來源：某短視頻平臺(tái)截圖 

當(dāng)海量用戶將注意力投向短視頻后，博主的每一條創(chuàng)作都可能被成千上萬的人看到，并影響粉絲。

“這些年，短視頻的確讓一些地方變成了網(wǎng)紅打卡地，帶火了地方經(jīng)濟(jì)，但當(dāng)中暴露出來的問題也層出不窮。”譚中林進(jìn)一步向記者表示，有些地方被網(wǎng)紅過度“美化”，博主將流量引去的同時(shí)，卻無法為大家的安全保駕護(hù)航。

張毅也向記者表示，“也許博主在拍攝的時(shí)候是安全的，但他們忽視了未開發(fā)景點(diǎn)存在的‘禁止’標(biāo)識(shí)，所以出現(xiàn)粉絲前往游玩后，不幸遭遇泥石流等危險(xiǎn)，給粉絲帶來沉痛傷害。還有人反映，跟著網(wǎng)紅去打卡，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的景色并不如博主拍攝得那么美。”

為了流量，探險(xiǎn)博主們的“非常規(guī)”操作，不僅可能誤導(dǎo)粉絲，也可能將自身置于險(xiǎn)境。杭州一探險(xiǎn)博主翻墻進(jìn)入荒廢的校園拍攝，最后卻喊來消防救援；百萬粉絲的博主探秘深山鬼宅無中生“鬼”；博主大曬“探墓”照被調(diào)查等新聞時(shí)不時(shí)就會(huì)傳來。

探險(xiǎn)博主的分享 圖片來源：某短視頻平臺(tái)截圖

據(jù)譚中林觀察，多數(shù)探險(xiǎn)博主的收益能支撐他們開啟一場(chǎng)說走就走的旅行，“但倘若拍素材會(huì)罔顧道德倫理和生命安全，這種‘冒險(xiǎn)精神’（則）大可不必”。

“博主想長(zhǎng)紅，應(yīng)該有更高的自我要求和社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作需要朝著專業(yè)和深度挖掘。”張毅向記者表示，探險(xiǎn)博主雖能給平臺(tái)、商家?guī)聿诲e(cuò)的流量，“但平臺(tái)仍需加強(qiáng)管控，不能鼓勵(lì)博主鋌而走險(xiǎn)，借此豐富平臺(tái)的活躍度，倘若產(chǎn)生不良導(dǎo)向，那么流量再大也是畸形的，恐誤導(dǎo)用戶。而社會(huì)責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)的平臺(tái)，沒有成長(zhǎng)價(jià)值和投資價(jià)值，打擦邊球隨時(shí)可能崩盤”。