每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

距離2024年大年初一已不到一周，預(yù)售之戰(zhàn)早已開啟。

據(jù)燈塔專業(yè)版，2024春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已突破2億元。《熱辣滾燙》（賈玲導(dǎo)演）《飛馳人生2》（韓寒導(dǎo)演）《第二十條》（張藝謀導(dǎo)演）暫列春節(jié)檔新片預(yù)售票房前三位，且預(yù)售票房均突破5000萬元。三部電影間的預(yù)售票房較為膠著，未拉開差距。原因或是2024年春節(jié)檔沒有大投資的巨制，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》等電影以喜劇、勵(lì)志主題為主。

圖片來源：淘票票截圖

與此同時(shí)，春節(jié)檔票補(bǔ)再現(xiàn)，幾部主要影片均可買到19.9元的低價(jià)票。

新的一年，電影市場(chǎng)出現(xiàn)了不少變化，多家機(jī)構(gòu)表示看好春節(jié)檔，預(yù)測(cè)相關(guān)出品公司、院線公司業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步修復(fù)。

巨制雖少，導(dǎo)演大明星很多 春節(jié)檔不得不競(jìng)爭(zhēng)激烈

2024年春節(jié)檔來勢(shì)洶洶。

截至2月4日，已有9部新片定檔2024年春節(jié)期間，其中不乏春節(jié)檔老將。

賈玲在消失一年后，帶著她的新片《熱辣滾燙》重回大眾視野。她為角色瘦身100斤的消息讓這部電影火速登上熱搜，成為影片最大看點(diǎn)。賈玲在社交平臺(tái)上深情表示，她為這部電影付出了全力，希望觀眾能在電影院再次見到她時(shí)，為她感到自豪。

賈玲為角色瘦身100斤成了影片最大看點(diǎn) 圖片來源：視頻截圖

與此同時(shí)，2023年春節(jié)檔票房冠軍的導(dǎo)演張藝謀也再度出擊，攜新作《第二十條》征戰(zhàn)2024年春節(jié)檔。這部影片匯聚了眾多明星，包括雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉、劉耀文等，堪稱全明星陣容。張藝謀導(dǎo)演更是表示，這可能是他拍攝的電影中笑聲最多的一次。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

此外，韓寒導(dǎo)演的《飛馳人生2》也再度回歸春節(jié)檔。當(dāng)年，《飛馳人生》在春節(jié)檔取得了17.28億元的優(yōu)異成績(jī)，成為票房季軍。時(shí)隔5年，《飛馳人生2》再戰(zhàn)春節(jié)檔。

圖片來源 《飛馳人生2》官方微博

寧浩執(zhí)導(dǎo)的諷刺喜劇《紅毯先生》，青年導(dǎo)演韓延“生命三部曲”的第三部《我們一起搖太陽(yáng)》，以及三部動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》也都將亮相于春節(jié)檔。《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是《熊出沒》系列電影的第10部影片。

2024年春節(jié)檔，沒有巨制電影，主要以喜劇為主，內(nèi)容上涵蓋犯罪、愛情、動(dòng)畫、運(yùn)動(dòng)等類型。但是主創(chuàng)人員的實(shí)力不容小覷。多位國(guó)內(nèi)重量級(jí)導(dǎo)演、“百億票房”明星、實(shí)力派演員以及流量演員的加盟，讓這個(gè)檔期的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

而之前備受期待的《哪吒之魔童鬧海》《雄獅少年2》等電影并未出現(xiàn)在春節(jié)檔的名單中。

票補(bǔ)重現(xiàn) 多部影片以19.9元搶奪市場(chǎng)

2024年春節(jié)檔，票補(bǔ)又悄然來襲。

在預(yù)售開啟的前一晚，多部熱門電影如《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《紅毯先生》等都采取了票補(bǔ)策略，使得大年初一的票價(jià)大幅下降。具體而言，大年初一，當(dāng)日50元及以下(含服務(wù)費(fèi))的一些電影票，減至19.9元便可購(gòu)買。

以成都市為例，淘票票平臺(tái)顯示，超過10家電影院在2月10日可以買到19.9元的電影票，不過這些優(yōu)惠票價(jià)大多集中在影廳的偏僻座位。

圖片來源：淘票票截圖

大年初一的排片率至關(guān)重要，高排片率的電影可能直接影響后續(xù)票房走勢(shì)。預(yù)售期的票補(bǔ)說白了正是為電影前期排片造勢(shì)。

票補(bǔ)不止體現(xiàn)在片方真金白銀的支持中。 1月29日下午，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京市2024龍年春節(jié)文化活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。北京市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)趙衛(wèi)東在會(huì)上介紹：近年來，觀看賀歲檔電影已成為流行的文化潮流。北京市電影局聯(lián)合9家票務(wù)平臺(tái)、電影院線于2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五）開展“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動(dòng)”。補(bǔ)貼力度更大，惠民額度將超過2000萬元。歡迎大家走進(jìn)影院，欣賞精品電影，感受節(jié)日氣氛。

2014年國(guó)慶檔，影片《心花路放》在貓眼平臺(tái)首創(chuàng)9.9元超低價(jià)看電影模式，被行業(yè)普遍認(rèn)為是票補(bǔ)的起源。但是到了2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，春節(jié)檔期間將限制“票補(bǔ)”的力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元，補(bǔ)貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

燈塔專業(yè)版顯示，減少票補(bǔ)的2018年春節(jié)檔，票價(jià)相較2017年已開始上漲。2017年—2023年（2020年除外）春節(jié)檔的平均票價(jià)，分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元、52.77元和52.3元。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版截圖

票補(bǔ)的本質(zhì)其實(shí)是低價(jià)引流，每部電影的片方都希望自己的影片能多一些排片。不過，為了維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，在預(yù)售開啟之前，1月30日，中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表，就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開座談會(huì)。與會(huì)者達(dá)成共識(shí)，任何單位或組織都不能利用市場(chǎng)支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)各市場(chǎng)主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)做出限制性安排。

1月24日，在阿里影業(yè)旗下影視數(shù)智平臺(tái)燈塔專業(yè)版召開的，以“好風(fēng)借力，數(shù)智護(hù)航”為主題的媒體溝通會(huì)上，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預(yù)測(cè)2024年春節(jié)檔總票房在70億元—75億元間，超過2023年春節(jié)檔的總票房（60.4億元）。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達(dá)51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費(fèi)“奉獻(xiàn)”給了春節(jié)檔。

聯(lián)合出品依然流行 中國(guó)電影、橫店影視、中國(guó)儒意參與感加強(qiáng)

資本扎堆搶“爆款相”影片的現(xiàn)象依然明顯，一部影片背后往往有多家上市公司的身影。

具體而言，《熱辣滾燙》的主出品方為8家，包括閱文旗下新麗傳媒、中國(guó)電影、阿里影業(yè)、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《第二十條》的主出品方為17家，包括光線傳媒、最高人民檢察院影視中心、上海儒意影視、中國(guó)電影、開心麻花影業(yè)等；《紅毯先生》的主出品方為11家，包括上海歡十喜文化、歡喜傳媒、壞猴子等；《飛馳人生2》的主出品方為9家，包括上海亭東影業(yè)、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業(yè)、中國(guó)電影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)、上海儒意影視、上海電影；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的主出品方為7家，包括華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、橫店影業(yè)、中國(guó)電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達(dá)電影等、上海儒意影視等。

中國(guó)電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司參與出品發(fā)行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影是上市公司中，在春節(jié)檔參與感最強(qiáng)的一家；橫店影視參與了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》《第二十條》4部電影；才接手萬達(dá)電影不久的中國(guó)儒意，在2024年春節(jié)檔中也雄心勃勃，《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》均有中國(guó)儒意的身影。

港股公司中，阿里影業(yè)和貓眼娛樂均參與了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。

國(guó)海證券展望2024年春節(jié)檔稱，優(yōu)質(zhì)影片供給充足，且元旦檔高漲的觀影熱情有望延續(xù)至春節(jié)檔，中性預(yù)估春節(jié)檔票房68億元。我們預(yù)測(cè)2024年春節(jié)檔票房為61億元（保守）/68億元（中性）/76億元（樂觀）。

國(guó)聯(lián)證券預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房可能延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn)。信達(dá)證券表示，伴隨國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提升，國(guó)產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。

中信建投證券表示：結(jié)合多家上市公司豐富的多元類型儲(chǔ)備，我們預(yù)計(jì)2024年電影大盤仍有恢復(fù)空間，有望穩(wěn)步增長(zhǎng)至580億元至600億元。

1月29日，橫店影視發(fā)布2023年年度業(yè)績(jī)預(yù)盈公告。公司預(yù)計(jì)2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將達(dá)到1.35億元至1.8億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。對(duì)于本期業(yè)績(jī)預(yù)盈的主要原因，橫店影視在公告中解釋稱，2023年院線行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境好轉(zhuǎn)，全國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給，保持著正常的影片定檔和宣發(fā)節(jié)奏。多個(gè)檔期如春節(jié)檔、暑期檔等票房表現(xiàn)突出，觀眾觀影需求得到釋放，觀影人次和上座率均有所增加。

1月26日晚間，中國(guó)電影也發(fā)布公告，公司預(yù)計(jì)2023年度歸屬凈利潤(rùn)為2億元到3億元，與2022年同期相比扭虧為盈；預(yù)計(jì)扣非凈利潤(rùn)為8000萬元到1.2億元。